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本期大咖
毛婷
視覺藝術家
貌似文化（MAOS）創始人，MAO'IF 貌似異服服裝品牌主理人，所涉及範圍包括平面設計，繪畫，新媒體藝術。
擅長視覺跨界，風格多變、強烈。以其獨特的視覺感知、色彩運用能力，和多元化創意概念，將設計、文化、藝術、娛樂、視覺相結合，致力打造獨特的視覺潮流。
長期與愛奇藝、騰訊、湖南衛視、江蘇衛視、天娛傳媒、優酷土豆等主流平臺合作，負責奇葩說、天貓雙 11 演唱會、蓋世英雄等視覺設計。
行業競爭激烈，各大品牌爲了成爲星空中最亮的那一顆，都越來越重視打造品牌對外的設計。
如何通過設計展現出品牌獨樹一幟的氣質，給用戶留下深刻印象，是每一位設計師應該關注和思考的重點。
本期【藍湖大咖訪談】，爲《奇葩說》、《我是唱作人》、《非常傳奇》、《自嗨鍋》等品牌打造視覺設計的知名藝術家毛婷老師，分享了自己做設計的一些心得，希望能帶給你啓發。
每一個品牌都有個性
我在爲品牌打造設計時，會把品牌當作一個鮮活的人去看待，挖掘品牌獨特的個性，在設計中展現品牌的亮點。
👉 那麼，如何找到品牌的個性，將個性體現在設計上呢？
✅ 設計師要了解品牌的歷史，和品牌生產的產品。通過橫向調研，挖掘品牌所屬行業的特點，參考同類品牌的優秀設計。
✅ 在做設計之前，設計師需要明確客戶的需求，和產品的定位。
✅ 在尋找創意的階段，設計師的思維要開闊、發散。在實施設計的階段，設計師一定要明確設計風格，和設計的邏輯。
✅ 另外，設計師自己要養成觀察的習慣，和保持好奇心，不放過生活中出現的每一個細節，不錯過每一個靈感。因爲每一個不經意的思考，都是對創意思維的練習。養成經常練習的習慣，會提升你對設計和美感的敏感度，簡單的來說就是鍛鍊自己的審美思辨能力。
👉 舉個例子：
去年，《自然之名》與我聯名藝術合作款，我負責化妝水瓶身造型設計、外包裝盒設計，這是我第一次嘗試將藝術、商業、日用品聯繫起來做設計。
通過調研，我挖掘出《自然之名》品牌的特點：女性化、乾淨、清新。
於是，在配色上，我選擇了雅緻耐看的“石綠色”，表達化妝水乾淨、清新的特點。
在瓶型上，打造成水滴狀，瓶身是半透明感的磨砂材質。瓶子整體給人的感覺是乾淨、通透。
在設計圖案上，我提煉出品牌成分中的石斛花朵，用白描擴展的形式構造，展現花朵唯美的質感和女性曲線美。
圖案中央是亞歷山大大帝的形象雕塑，傳達人人都可以擁有美麗面孔，保持愛美的天性。
每一個品牌都有獨一無二的個性，設計師的責任是，通過富有抽象感和生命力的設計，表現品牌的個性和價值。
如何打造點亮品牌的設計？
對品牌來說，視覺語言是最好、用戶最易接受的個性和理念表達形式。
設計師要思考，哪些方法能將品牌獨特的個性完美展現，我分享幾個心得。
1.打破設計常規
設計的好壞難以驗證，因爲大衆的審美很難保持統一，有人喜歡的東西，就一定有人不喜歡。
在衆口難調的情況下，從設計的緯度來說，打破設計常規，能讓設計令人眼前一亮，給用戶留下深刻的印象。
👉 舉個例子：
最近 CCTV4 播出的節目《非常傳奇》，其整體視覺由 MAOS 負責。
以前我做過很多綜藝的視覺設計，《非常傳奇》的設計風格和色調與我過去做過的設計非常不同。
在配色上，我們突破了受衆對這類節目“紅金”配色的認知，選擇了更素雅的配色。
在風格上，放棄了以往常用的金碧輝煌的風格，選擇更內斂舒適但不失韻味的風格。
整體設計不過分惹眼，也不會讓人覺得不協調，這是很重要的設計驗證條件。
2.提取品牌符號
提取品牌符號，在設計流程中是非常關鍵的一步，品牌符號的確認，是設計提案中不可或缺的一環。
👉 品牌符號應該如何提取呢？
有一些品牌符號，在需求和溝通中就能確定，還有一些品牌符號，則需要通過分析得到，這是一個體系化的過程。
👉 舉個例子：
《自嗨鍋》設計中的哈士奇形象，是《自嗨鍋》品牌獨特的符號，這隻哈士奇體現出潮酷、有活力和叛逆的氣質。
這隻狗狗的設計，明顯區別於市面上其他的狗狗，鮮豔豐富的色彩、華麗的視覺，讓它更受年輕人的喜愛。
於是，去年我在爲《自嗨鍋》團隊醞釀新的設計時，依然選擇了《自嗨鍋》設計中的哈士奇形象。
提取出品牌符號，不是設計思考的結束。
設計師還要考慮設計的傳播渠道和媒介，挖掘此媒介的特點，和當下大多數年輕人的風格和羣體符號。
在設計中，將品牌符號和提取的風格結合，做出的設計才更有效。
3.配色恰到好處
不同的顏色，帶給人的感受和印象是不同的，在爲品牌做設計時，選擇恰到好處的配色，就成功了一半。
👉 舉個例子：
我經常在設計中運用鮮豔的色彩，而《非常傳奇》的選色，走向了與“鮮豔張揚”的對立面“沉穩內斂”。
爲什麼呢？
一方面我要證明，除了“鮮豔張揚”的配色，“沉靜內斂”的風格我也能駕馭。
另一方面，我對《非常傳奇》這個非遺節目最深刻的感受是：淡泊靜雅，有一種以柔克剛的強筋內力。
我在節目中，也擔任了煥新設計師，爲馬頭琴設計了一套視覺 VI。
在配色上，我選擇了常規的黑白紅配色；在設計上，我注入了很多細節，在常規之中呈現出不同的設計效果，凸顯文化的張力。
👉 配色能力是設計師非常重要的專業技能，對於培養色感，我的建議是：
✅ 多看作品和案例，作品案例看得多了，你自然會和每一種顏色成爲朋友，瞭解它們的氣質和感覺。
✅ 設計時多嘗試不同的配色，積累經驗，久而久之，運用色彩時，自然得心應手。
設計不止亮眼，更要承載理念
MAOS 文化倡導：
MORE THAN JUST APPEARENCE（不僅僅是好看而已）。希望視覺設計不僅流於表面的藝術化，也要傳達理念和態度。
如何才能做出傳達出品牌理念的設計呢？對此，我有幾個建議：
1.設計要體系化
品牌的相關設計往往不止一個，設計有體系化，能加深用戶對品牌的印象。
👉 以綜藝節目的視覺設計爲例：
在《奇葩說》之前，網絡綜藝節目剛開始流行，國內的綜藝沒有固定的、有針對性的設計體系。
但是，綜藝節目的視覺設計風格一定要完整，相關的設計內容一定要體系化。
MAOS 出品的設計，一定是根據不同的風格，專業的定製品牌的整體視覺。
我在做《奇葩說》的設計時，將每一個設計環節都當成一個獨立的設計單元，包括節目包裝、片頭動畫、角標、花字、海報、舞臺設計、舞臺搭建等。
確定整體的設計風格之後，圍繞節目定製的風格，去規劃執行各個單元的設計。雖然各個單元是獨立的，但在視覺上不可拆分，需保持一致性。
在《奇葩說》之後，綜藝視覺市場都是按照以上方式進行。
2.項目內容要明確
需求方的需求五花八門，只有找到需求方的真實想法和意願，明確項目內容，才能做出符合需求的設計。
👉 如何明確項目內容呢？
你需要通過調研或者與需求方溝通等手段，找到以下幾點的答案：
✅ 品牌介紹：品牌的定位、所處的行業、行業地位等
✅ 品牌特徵：品牌的差異化特徵，或者希望帶給用戶的印象
✅ 用戶畫像：用戶的年齡、興趣等
確定這些信息之後，你對品牌有了深入的瞭解，再確認設計風格和設計方向也不遲。
👉 舉個例子：
《非常傳奇》是一檔注重非遺傳承和創新的節目，它在設計上要求將潮流視覺和傳統文化結合。
我在設計時，需要充分考慮何爲中國風，當然非常重要的一點是：考慮播出平臺 —— CCTV4 的特性。
所以，《非常傳奇》設計的整體調性不過分張揚，在視覺上，展現大國風範和文化韻味。
3.靈感要理性落實
很多時候，設計的靈感來源於生活，生活中的任何事都可能成爲設計靈感的來源，比如：聽音樂、看電影、看畫冊、看風景等，都是激發靈感的好方法。
靈感是感性的，將靈感轉變爲設計方案是非常重要的一步，需要體系化的完善，本質上是將感性思維與理性邏輯結合。
👉 設計師應該如何將感性的靈感，理性落實成設計方案呢？
✅ 首先，需要理清楚設計方案的邏輯和需求。
✅ 然後，按照靈感創造的方向拓展，從 0 開始到 1，從 1 開始到 10。
人靠衣裝，品牌要靠設計裝，設計師要做的，就是通過設計手段包裝品牌，將品牌理念準確傳達給品牌的目標用戶，給用戶留下深刻印象，讓品牌成爲同類產品中最亮眼奪目的一個。
本期【藍湖大咖訪談】就到這裏，大家有什麼想問毛婷老師的呢？歡迎在評論區留言。
我們下期再見～