再有3周，就要過年了。
春節，於每個中國人而言不只是一個尋常的節日。
" 安土重遷，黎民之性；骨肉相附，人情所願也。"
對品牌而言，自然也不會錯過這個節點，這幾年《三分鐘》、《啥是佩奇》、《七裏地》、《巴伊爾的春節》、《爺爺的魔法》......
這些優秀的廣告作品都扎堆在春節湧現，圍繞着春運、團圓、鄉愁、父母多種角度，讓我們笑着思親，哭着想家。
這一次整理了一些溫情走心的春節文案，
也許今年的你響應政策原地過年，
但不妨礙我們想家呀。
希望時間能再快一點，疫情早早過去，
讓回家這件小事不再變得這麼奢侈。
小福利：
也爲大家整理了781張品牌年俗海報<2016-2020>，在公號文案膠囊回覆【年俗海報】可領取。
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01
@ 肯德基
斑馬每年要跑五百公里
才能嚐到家鄉翠綠的青草
故鄉很遠？
用心跑就近了
灰雁
每年要飛八百公里
才能嗅到家鄉南方的暖陽
故鄉很遠？用心飛就近了
灰鯨
每年要有一萬八千公里
才能覓到家鄉的美味
故鄉很遠？
用心遊就近了。
肯德基這組海報通過斑馬、灰鯨、灰雁等動物的習性，類比人類與故鄉的聯繫，動物尚且眷念家鄉，更何況人呢。
02
@ 金六福《幸福酒館》
所謂親情，就是聽懂並心疼着
每一個謊言背後的不得已。
03
@ 樂事
當我們一心向前追着火車和夢想，
卻爲何忘了回頭看看，
身後追着我們的目光？
所謂父子一場，就是今生今世看着他的背影漸行漸遠。樂事微電影《追》一面深刻解讀了這句話，一面提醒着年輕人在追逐夢想的時候，別忘了回頭看看逐漸老去的父母。
在外闖蕩，碰見過很多人，
經歷過很多事，
真心話，
卻在一個人的時候只說給狗聽。
在外故作堅強獨當一面，報喜不報憂，這是當代年輕人漂泊的日常。而只有在故鄉面前，我們才一直是一個小孩。每每想起，就能委屈得淚流滿面。
04
@ 愛奇藝
能爲她打拼的時光有一大把
能陪她的童年只有這一小段
05
@ 百度外賣
人生不過76000頓飯
總有一頓讓你熱淚盈眶
那就是家的味道
06
@ 2018央視春晚公益廣告·《家香·家鄉》篇
味道，會在我們眼前消散
味道，又會在我們心底永存
就算，時間把它沖淡
就算，距離把它隔遠
當味道勾起記憶
家，是我們一輩子的饞
人在異鄉，胃在故鄉。這一生走得再遠，我們的舌頭和胃，已經被牢牢釘在家鄉的盤子裏。
07
@ 勁酒
你好嗎？
這一年，這個問題你還記得被問了多少次嗎？
5次？10次？100次？還是每一次？
只有回家，
纔是告訴他們我很好的最好方式。
別人在乎你混得怎麼樣，只有家人才關心你過得好不好。
08
@可口可樂
據統計
成年人離家工作後
如果以每年回家7天來計算
再除去休息時間
一生能與父母相處的時間只剩 45 天
09
@ 江小白
離開家
是爲了好好回家
把好久不見的思念
都變成一句謝謝
離開家
曾經是爲了追夢
如今只想多做5分鐘夢
10
@ TCL創意感動生活
回家了
爸媽眼裏你永遠是個孩子
這一年，小火慢燉出精緻的生活滋味
大鍋快炒給平淡日子加點佐料
高湯熬煮，治癒着都市裏的疲累
這一年，你烹飪出了太多美味
在外久了，還記得媽媽的味道嗎
這一組海報裏小孩子穿上了各種職業的服裝是亮點所在，以這樣的反差來體現 “爸媽眼裏你永遠是個孩子” 的主題。
11
@ 宜家
爲了這個年，
媽媽準備了一年
12
@ 歐派
父母在，人生尚有來處
父母去，此生只剩歸途
這句話原本出自作家畢淑敏的作品《孝心無價》。無由地想到另外一句，父母是我們和死神之間的一堵牆。這兩句話讓人感動的同時，也警醒着子女們。
13
@ 卡薩帝
不變的吵鬧
一生的縈繞
舉杯很短
迴響很長
慢一天 聽見被偷走的生活
願最珍稀的都被好好被珍惜
這是國內首支採用「人頭錄音 + 杜比全景聲」的沉浸式品牌視頻，還原了春節裏那些人們熟悉不過的聲音，人間煙火氣，最撫凡人心。
14
@ 生活家家居
別等家也老去
15
@ 華爲
用溝通
打開心裏那道看不見的門
讓愛真正回家
總有那麼一扇門，在等你回家
16
@ 京東
走着走着才發現
所有路途的那頭
都是家門
每次我問老爸
在門口等多久了
他都說剛出來
17
@ 唯品會
我們的一句隨口說說
就是父母的大動干戈
這句文案出自唯品會一條年貨節廣告。因爲外孫隨口一句“信號不好”、“外公家沒網”，什麼都不懂的老人於是大費周折地去營業廳辦網卡、設置 Wi-Fi 密碼 ……當祖輩看着孩子遠去時，總是用他們笨拙的方式想再靠近一點。這就是家人吧。
18
@ 百度糯米
一年勞碌，四季奔波。
時間終究不會刻下不老的神話，
卻能留住那瞬間的溫情。
19
@ 衆之金服
回來就抱着手機
喫飯玩，走路玩
上廁所還玩，其實……
你的世界都在手機裏
我們的全世界只有你
你的生活我們不懂
但你喜歡的我們都記得
20
@萬科
最溫暖的那盞燈
一定在你回家的路上
媽媽在意的永遠是兒子的變化
兒子在乎的永遠是爸爸的距離
21
@ 支付寶
世界再大，有時也怕，
心中有家，自帶鎧甲。
這一生
我們都在回家的路上
22
@ 微信紅包
離開，你變成外鄉的大人，
歸來，你變回故鄉的孩子。
23
@ 滴滴出行
吃了整整一年外賣
回家的路上睡着了
夢裏全是媽媽燒的菜
回家是一種信仰
媽不讓爸看董卿
爸不讓媽看馮鞏
春晚的時候我得主持公道
回家是一種信仰
24
@ 飛豬旅行
這一年我檢了無數張票，
今年過年，
我最想檢到爸媽的兩張票。
25
@ TOYOTA
回家前，談崩了對象
是讓人流淚的事
到家時，門口有雙老人
愛情是小事
26
@ 王者榮耀
王者榮耀裏，
回家就能補血。
生活也是如此，
家是你永遠的高地。
27
@ 電影《四個春天》
一枚印上歸期的車票
是忙碌一年最好的句號
回到來時的地方，
那裏有爸媽等着我。
28
@ 由你音樂榜
路燈看久了
總覺得沒有老家的星星亮
29
@ 浪潮服務器
小時候聽到媽媽喊喫飯
只用從書桌走到餐桌
現在要穿越大半個中國
離家一年 ，喫遍苦辣酸甜，
只有這一頓飯叫團圓。
30
@ 新華網
鄉愁，是一罈陳年的老酒，
暫時封存，稍後細細品味
就地過年，一樣精彩。
此心安處是吾家。
#他鄉或故鄉 心安即吾鄉#
31
@ 美的 x 和平精英2021春節廣告
長大後
飯桌變成我們與父母最後的共同圈
2020 讓我們本最不以爲然的回家喫飯
變成難能可貴
2021 願每個回家喫飯
都是一場不再奢侈的奔赴。
李奧貝納曾說過，好廣告不只在傳達訊息，它能以愛的力量，穿透大衆心靈。
不知道看完文案的你，有沒有被暖到？
每一次回家，都溫暖下一次出發。
看到地方返鄉隔離政策，更加懷念以前可以隨時回家的日子了。
不管今年的你，能否回家過年，
希望所有人都能過個平安年。
來源 | 文案膠囊（公衆號ID：wenanjiaonang）
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