如同2015年資本與創業者都在關注城市街頭的O2O大戰，卻忽略了農村電子商務的機遇一樣，當下的資本和互聯網公司也是城市市場過度關注，反倒對蓬勃向上的“新農業”視而不見。當然，有戰略定力的企業和資本，已經發現了農業革新的機遇，並已付諸行動。
朋友高燃創辦了一個全新山茶油品牌，“深澗”，準備做實業。高燃被媒體稱爲80後互聯網的代表之一，他創辦的風雲資本在2017年參與投資網易農業旗下“未央豬”的投資，幾年的投資後，高燃選擇農業賽道，準備做山茶油。湖南是全國最大的山茶油產地，做山茶油算是生意，也是情懷和執念。
高燃希望借互聯網的勢能，在品牌傳播和電商銷售上下功夫，打造出“新國貨”。對山茶油產業來說，迫在眉睫的問題，是傳播和銷售：大約5、6年前湖南、江西等地的扶貧項目紛紛上馬，農村山頭種滿了山茶樹，現在這些茶樹開始掛果，即將進入盛果期，但山茶油缺少市場教育，消費者認知不夠，市場上沒有大品牌，很多農民的山茶油也只是自產自銷。高燃認爲，這是機會。
同樣看重農村市場的，還有拼多多。事實上，拼多多在2015年創業至今，能夠迅速崛起，得益於它對農村市場的深耕，其他創業公司焦灼在城市街頭的時候，拼多多借助社交網絡的便利，通過拼團的方式抓住了產業紅利。
農村、農業是拼多多的模式根基。對拼多多來說，農業、農村絕非公共傳播和企業社會責任那麼簡單，農業、農村是拼多多的應許之地。農村、農業始終是供給側和需求側的兩端改良：第一階段，通過農村市場需求撬動中國製造的供給改革；第二階段，是城市需求側撬動農業供給側改革。
2015年創業開始，拼多多側重的是“農村”；現階段和更遠的未來，拼多多側重的是“農業”。更多側重“農業”升級，是對“農村”市場的一次反哺。
供給和需求，是市場的一體兩面，城市和農村，也非厚此薄彼甚至二元對立的兩個市場。以拼多多爲代表的互聯網電商，對農業的價值，有三個層面：1、傳播；2、流通；3、模式升級。
傳播層面的價值，顯而易見的，是互聯網強化了農產品的品牌特性。農業有很強的地理特性，比如說到綠茶，有衆所周知的“西湖龍井”、“古丈毛尖”、“保靖黃金茶”，提及水果，大家也會想到“煙臺蘋果”、“萊陽梨”、“丹東草莓”。
地理標識的農產品，是產業化農業的起點，也是終點。
這兩年直播電商正盛，網絡上鋪天蓋地的直播盛宴中，我最喜歡看的，是拼多多上的“農播”。能見天地，能見衆生，一方水土養一方人，從拼多多的“農播”，我能瞭解到湘潭的蓮子、瀘水的香櫞和沃柑，能瞭解到貴州望謨的板栗，也能瞭解到丹東草莓居然有百年種植歷史。
電商平臺，對農業的價值既有傳播意義上的品牌賦能，也有現實的銷售增量。諸多農民熱衷於在各大電商開店，其實已經證明電商對農業的重要價值。
這兩年拼多多等電商平臺上，雲南的人蔘果、怒江咖啡等等，先後成爲網紅。也印證了電商平臺在品牌和銷售上對農業農村的助力。
品牌和銷售之外的，更深刻的價值還在於，電商對農產品流通效率的提升。農產品大都有“時效”，農產品的採購和運輸、銷售，是在限定時間內必須完成的“命題作文”，這兩年中國物流尤其是冷鏈運輸的蓬勃發展，說到底，是電商平臺通過需求撬動的物流效率升級。
經濟學上有“穀賤傷農”的典故，這也是一直困擾中國農業的問題，一位從業者說，“當下很大一部分農民是這樣狀態：憑經驗種植，小農經濟，傳統農耕，看天喫飯，無法預知市場需求，農產品滯銷時常發生，優質農產品又很難溢價，農民賺得少，消費者又覺得貴”。這涉及到農產品的產、供、銷三端的效率和模式問題，一環扣一環，千纏百繞。
解決農業問題，數字農業或許是有效方案。生產、流通與銷售三個環節的數字化，效率提升的同時，也能誕生新的農業模式。數字農業需要引擎，這正是拼多多等電商平臺正在扮演的“新角色”——電子商務的未來，在於推動農業的數字升級。
拼多多在過去幾年經常提及的案例，是通過拼團方式聚集海量訂單，從需求端逆流而上，推動製造業效率升級，類似的案例有許多，在手紙、家電、電動牙刷等等都有過許多故事。農業升級，同樣遵循着從需求端發力，撬動供給側改革的規律。
農業的數字化升級，銷售和流通的效率提升，是已經發生的，採用的也是拼團模式。從銷售、流通向生產的價值延伸，是正在發生的變革。有人稱之爲，“訂單農業”。“訂單農業”，不止是銷售端海量訂單的確定性帶來農業生產的穩定性，還包括通過電商平臺的數據挖掘，指導農業的按需生產，以及，人工智能的運用，改寫農業模式。
時下是草莓旺季，不少媒體也報道了拼多多某供應商，AI種草莓的故事：用傳感器，檢測大棚中的光照強度、二氧化碳含量、土壤和空氣溫溼度，將把這些原本憑經驗管理的內容數據化、可複製化，自動調控草莓在大棚內的生長環境，從而節約勞動成本，提高標準化程度，降低勞動強度。
丹東草莓，確切的說是“東港草莓”，這裏種植草莓的歷史始於1924年，在1999年，引進了日本靜岡的“紅顏草莓”，開始了它的產業化之路，經過幾代人的努力，終於有了全國草莓之鄉的美譽。百年的草莓種植嫁接上互聯網的AI技術，的確是關於未來的象徵。
事實上，中國農業長期受困於人均耕地面積少、土地資源緊張的局面，發展並不如美國大農場及歐洲的中小農場模式，但勤勞的中國農民，通過自己的努力，解決了14億國人的喫飯問題，這其中辛勤與付出，可想而知。
按照國家統計局數據，中國在2010年後，城鎮人口超過農村人口，中國互聯網以及電子商務的發展，受益於城市化進程，2014年“土地流轉”在國內廣東、浙江等區域試驗後，推廣到了全國，這是農業升級前瞻式政策佈局。越來越多的投資和技術開始向農村傾斜，意味着，中國農業有了前所未有的新機遇。