成本：当资源有若干选项时，被选中的那个选项，它的成本就是所有放弃了的选项当中价值最高的那个。简言之，成本就是放弃了的最大代价。
沉没成本不是成本：那些已经发生但不可回收的支出。虽然电影票已经买了，到如果电影不好看，最合适的做法是马上离开，因为买电影票的钱已经沉没了，不再是成本。
要知道放弃了什么东西，以及这些东西到底有多少价值，只能靠想象。
负面感受不是成本。
你的成本由别人决定。
你的职业范围由社会决定。年轻时候花大量时间去学习不同的课程，参加不同的社会实践，目的是要搞清楚，哪个职业能给自己带来最大收益，能最大限度满足自己的兴趣，同时自己所花费的成本是最低的。
货币成本不是全部成本。做决定的时候，我们要盯住全部成本，而不是钱。
我们买了汉堡，吃下第一口，这第一口的成本是多少？被吃了一口的汉堡可能一分钱都卖不了，这时候，第一口的成本，几乎等于整个汉堡的成本。
盈利提高了资源未来使用的成本。
重新估值不难，难的是找出盈利或亏损的原因。
竞争的成本所造成的内耗，远远超过了优惠政策本身的价值。
所有伤害都是相互的。
谁避免意外成本最低，谁的责任就最大。
科斯定律：不管资源最初的主人是谁，资源都同样会流到价值最高的用途上去。大白话来说，“谁用得好就归谁”。
有些成本，我们称之为交易费用。
如果交易费用为零，在任何社会里，我们的资源、权利、责任怎么分配都无所谓，因为我们可以重新达成协议。
很多问题，不要讲理，要讲数。讲理谁都有道理，讲不清楚，要找合作解，就要讲数。