2021年春節，對大多數人來說都印象深刻，緣起於疫情影響，國家發起“就地過年”的倡議。根據國家鐵路等部門統計,在非接觸、少聚集的安全共識下,2021年全國共有超過1億人“就地過年”。而這1億人的消費能力不可小覷，從各領域發佈的春節假期數據就能窺得一二。
就地過年的大政策之下，當地經濟的發展可觀，部分領域的數值甚至高於2019年春節，其中表現亮眼的領域分別有外賣、電影、旅遊、住宿等，尤其值得一提的是，2021年春節本地遊人數飆升、民宿入住率居高不下。國內領先民宿預訂平臺木鳥民宿發佈的數據顯示，2021年春節訂單相較2020年春節增長高達22倍,恢復至2019年春節假期的90%。民宿行業成爲2021年就地過年政策的贏家之一。
就地過年帶火本地遊民宿裏體驗別樣年味
出於疫情防控的考量，大多數人將旅遊過年的春節改爲自駕可至的本地及周邊出遊，2021年春節假期本地遊火熱。
家住北京的小王表示，今年沒能回老家和爸媽一起過年，自己一家和同學一家提前在郊區租了一個民宿，共度新年，除夕晚上做了一大桌子年夜飯，還一起包餃子、寫春聯、貼春聯，帶孩子體驗了一下當地的年俗年味，房東還準備了煙花，和朋友家人一起看煙花打麻將，也算是過了一個特別的新年。
事實上，和小王有着相同經歷的房客在木鳥民宿上還有很多。木鳥民宿相關負責人表示，爲了響應國家政策的號召，木鳥平臺也推出相關活動，爲就地過年用戶奉上住宿優惠，同時鼓勵用戶分享就地過年的故事。不少用戶發來在民宿裏過年的故事和照片，表達在民宿裏過年的新奇與特別。
事實上，除了平臺和房客，房東針對就地過年用戶也是做足了準備。除了在民宿裏貼福字掛燈籠，增加過年氣氛之外，還加入了當地年俗體驗的項目，剪窗花、吹糖人、登山祈福等等，讓客人在入住民宿的同時感受到濃濃年味。
就地過年激活旅遊消費新模式民宿行業面臨新挑戰
往年的春節大多數人奔波在路上，重點在與家人團聚。今年受政策影響，就地過年的用戶停下來體驗一下本地的年味，或者和朋友家人一起，去發現周邊好玩好住的地方。而民宿憑藉自身私密性、互動性強的特點，成爲用戶牛年春節出遊的首選。
受疫情常態化影響，2021年用戶出遊仍以周邊遊、近郊遊爲主，民宿行業發展機遇和挑戰並存。
發展鄉村旅遊產業、扶持鄉村民宿發展，是國家脫貧攻堅的大計之一，鄉村民宿借政策東風，如雨後春筍般大量湧現，但是面臨的問題卻是硬件品質參差不齊，服務水平一般，投訴不斷。如何提升用戶體驗，成爲2021年鄉村民宿發展首個要解決的問題。
木鳥民宿CEO黃越表示：數據證明了就地過年對民宿行業的利好影響。利用春節假期，用戶發現了城市周邊遊的優點，在疫情常態化防控之下，城市近郊短途遊和微度假市場有望持續火熱。對於鄉村民宿來說，從業者需要持續不斷深挖當地的風土人情，利用文化樞紐和居家感吸引消費者，通過提供高品質的民宿產品之外，還需要圍繞服務多下功夫，形成產品和服務的雙重吸引點，持續提升用戶體驗和復購，纔是鄉村民宿發展的長久之計。
就地過年重新激活了周邊遊、近郊遊等旅遊消費新模式，但是對旅遊和民宿行業來說，如何深度挖掘本地玩法，真正提高用戶的留存和復購，纔是鄉村民宿當下亟待解決的問題。