01
說個現象
有時候你給有些人分享一段不錯的文案，對方瞄了一眼就皺眉頭：“這個一般般，我上次看XX品牌的一條經典文案，那才叫好，不僅洞察厲害，而且用詞相當精準且扎心......”
然後balabala說一堆。
還有時候，給有些人說：“哇，你看，她有一篇文案突破了10W閱讀量，太厲害了”，然後對方淡淡一笑：
“這算什麼，也就10W，上次那誰誰的一篇推文，2小時候就50W閱讀；還有那誰誰，24小時推文就突破300W閱讀....這才叫厲害啊。”
如果當時有攝像頭記錄下說話時的表情，你會發現當他們講那些案例時的自豪之感溢於言表，還透着一種小嘚瑟，像是那些案例就是出自他之手。
你身邊有這樣的人嗎？
別想了，肯定有，你可能也偶爾會這樣。
我自己也會這樣，沒什麼好否認的。多少都會有這樣的時候。
這本來就是一種莫名的假想症。
得面對，得承認，更得儘量去克服。
就像我們在看金庸名著時，也會得到 “飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛” 那種仗劍走江湖，踏遍天涯路的暢快感......
好像自己就是那個俠客。
但要真打起架來，估計該跑多快跑多快。
在互聯網上也一樣，看多了高大上的品牌案例，看慣了國際頂尖的廣告文案，看全了各個廣告流派大師的經典見解，也就有了這種自嗨的想象體驗，會讓人長期飄在半空中，好像那些經典文案就是自己寫的。
結果就是，牛逼文案的 “虛假” 幻想有了，溢於言表的自豪感有了。
能力卻沒有對標上。
02
很吊很嗨很無知
東西看得多，顯擺顯擺，吹吹牛，秀一波，完全沒有問題。但能力，準確地說是執行力，也一定得跟上。
嘚瑟可以，千萬別眼高手低，絕對是真心話。
這毛病咱別說完全能杜絕，太難！但你得有意識的去避免。
特別是在這個行業待久了，總能聽到各種 “高大上” 的新詞彙，總能看到層出不窮 “經過包裝” 的概念，各種浮誇，各種炒作，
好像互聯網人就應該走在人類前端。
這與知識無關(很多互聯網崗位門檻超低)，也與薪資無關(平均薪資不算高)，更與有房有車無關(互聯網人大多都是北漂南漂)......
與各種浮躁、焦慮強相關。
很多人接觸了互聯網上的新思維、接觸了各種新詞彙後，感覺走在時代的前沿，覺得很多東西別人根本不知道......
太不專業了。
比如和老闆聊天，或者和外行對話，經常會說一些互聯網的套話，概念什麼的，老闆基本都不知道，那個時候心裏就暗爽：“老闆這個都不知道，我真牛！”
那感覺就是：你們這羣山炮，太土了。
但總有那麼一天，你會突然發現世界很大，你的圈子很小，很無知。
老闆確實不知道你說的那些新概念，他沒時間也沒不必要，他關心的是更深層次的商業模式，他纔不管這個東西是叫A、叫B、還是叫C，或者再過幾年後叫D，他關心的是本質的東西。就像老闆不知道什麼叫IP，但他的公司本身就是一個IP。
不可笑嗎？別人在追求更實質的東西，而咱卻只是一直在記憶各種最新說法、新概念，覺得別人傻。
更要命的是，還無形之中把那些看起來高大上的東西轉移到自己身上，感覺自己光環加身，別人說什麼都是輕蔑一笑，等到自己做的時候卻猶如蜻蜓點水。
是時候把頭從沙坑裏拿出來了！
03
再說回寫文案
現在太多入行的人，非常討厭基礎理論知識：你給我一些驚豔的東西吧。
他喜歡專門看那些神乎其神的文案技法，只是你講一些基本的東西，其實是很關鍵，他就會說這個我早看過了，那個我早知道了。
而恰恰，也僅僅是看過，
從沒有深入思考，別提刻意練習。
還是那個問題，覺得自己已經會了，眼高手低。
實際上，越是基礎的東西，就越應該用心去理解喫透。
普通人和世界頂級寫作高手最大的差別，可能就在於對寫作的熱愛與執着，他們已經把最基本的東西掌握得爐火純青。
功夫不在多，在精。
寫文案，最好的方法就是行動，但偏偏很多人完全不想行動，不主動去鑽研，不刻意訓練，總是希望別人能馬上告訴他傳說中的祕籍。
這麼多年，我見過很多優秀的文案，也有幸遇到過一些大咖，但我從來沒遇到過一個好文案是完完全全被教出來的，
他們這些人，天生就閒不住。
他們總在努力觀察生活細節，在洞察看到的現象，在反覆驗證學來的技巧，在刻意完成自己的文案訓練。
連村上春樹都是每天清晨起牀，用五到六個小時去寫作，一定要寫滿準備的十頁紙。
方法不難，執着卻不簡單。很多人就是迷失在——對基本方法，看不上，看不深，做不到，做不久。
所以，寫字這種事，我只敢動起來，哪敢停。
顯擺容易，吐槽更容易，但沒有行動力，做文案，難！
別讓那些看過的美好東西，僅僅成爲你的談資！
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