在傳統快銷行業摸爬滾打了十幾年。
剛入行那幾年,正趕上現代渠道飛速發展時期,GKA,NKA紛紛跑到三,四線城市開店。這類超級賣場,不但環境好,品項全,還經常做一些特價活動。很受消費者喜歡。逢年過年或者休假,總是要去逛一逛。
同時,地方性超市連鎖也迅速崛起。這類超市一般都是中等規模,通常以生鮮賣場爲主打,開在人口密集的小區附近。店內促銷活動,也是以生鮮,洗化爲主。優勢在於便利,新鮮。
在這些現代渠道的衝擊下,傳統渠道的經營每況愈下。隨着消費觀念和消費習慣的改變,傳統的夫妻店,小批發越來越少。經銷商們,也將渠道重心轉向銷量更大的商超。
隨着現代渠道發展越來越成熟,市場比重越來越大,渠道方話語權越來越重。進店費,條碼費,店慶費,年度返利等收費五花八門。陳列費,堆頭費等促銷費用也越來越貴。毛利要求更多。對產品日期的把控,人員的要求也越來越嚴格。月結賬期越來越長,甚至實銷實結。
經銷商苦不堪言。尤其是剛入行不久的年輕商貿公司,若沒有大品牌在手,在現代渠道里勢單力薄。不進場,公司難以發展,進了場,陪錢風險巨大。
現代渠道的興起。不但擠垮許多傳統渠道的小店,也淘汰了許多經銷商。小品牌想在地方成氣候,更是變得難上加難。
目前,電商渠道越來越成熟,正在悄悄地改變人們的消費觀念和消費習慣。從做開始網購是時髦年輕人的專享,發展到現在全民網購,從開始的耐用消費品,到現在萬物皆網購,不過幾年的時間。
這只是開始。
對於渠道方,經銷商,品牌方來說是機會,更是挑戰。
這將是一場新的淘沙。
大型超市,已經有所行動。開始跟隨電商的腳步,進駐外賣APP,支持線上購物。雙十一,雙十二促銷活動也噱頭很足。
對於品牌方來說,更是機會。各種主播,大V,直播帶貨。火了一批又一批的網絡品牌。通過網絡帶火的品牌,又投入到線下市場。
不知不覺中,似乎正在形成某種默契。
經銷商在這場競爭中,似乎還沒有找到合適的方式。要麼原地不動,要麼“跟風”做一些網紅產品。
而網紅產品生命週期很短,一旦經營不善,造成庫存積壓,損失的還是自己。
而原地不動,就只能倒退。