作爲舒緩壓力、愉悅身心的方式之一，音樂在人們的生活中扮演着越來越重要的角色。據艾媒諮詢數據顯示，2020年中國的手機音樂客戶端用戶規模達到6.18億人，數字音樂市場規模也呈快速增長態勢，預計到2022年將會達到482.7億元。
市場規模在不斷擴大，行業內部也是大事頻發。今年1月5日，運營了12年之久的蝦米音樂宣佈關停，衆多用戶紛紛留言“爺青結”，不捨之情溢於言表；7月24日，市場監管總局責令騰訊音樂解除網絡音樂獨家版權；在今年5月26日，網易雲音樂正式向港交所提交招股書，並於近日尋求港股上市聆訊，這意味着奮鬥多年的網易雲音樂，終於等來了上市這一天。
另闢蹊徑的網易雲音樂
騰訊音樂是在線音樂領域的“版權大戶”，任何在線音樂平臺要想與之在版權方面進行比拼，都無異於以卵擊石。但身處同一領域勢必存在競爭，在線音樂平臺的另一位明星玩家——網易雲音樂就與其交鋒多次。雖然在多數情況下都是網易雲音樂居於下風，但能與騰訊音樂糾纏這麼多年還屹立不倒，說明網易雲音樂也有其獨到之處。
首先，“雲村”這一標誌性社區是網易雲音樂的最大倚仗。“雲村”是網易雲音樂上線的社區版塊，用戶可以在社區內圍繞歌曲展開討論、分享歌曲感悟等，“雲村”版塊的上線提高了用戶的參與感，對增強用戶歸屬感和進行用戶留存起到了積極作用。
其次，網易雲音樂憑藉花式營銷成功出圈。“酒香也怕巷子深”，知名度對平臺的影響之大可想而知。爲了提高知名度以及擴大受衆羣體，網易雲音樂開始了花式營銷路。2017年，網易雲音樂和農夫山泉跨界合作，推出“樂瓶”；2018年，網易雲音樂和innisfree聯手推出限量版音樂面膜；2020年，網易雲音樂和天味食品好人家攜手打造“好人家火鍋局”。這些花式營銷，都推動了網易雲音樂的實力破圈。
除了跨界合作之外，網易雲音樂還憑藉“測一測屬於你的主導色”等衆多趣味小測試，刷爆朋友圈。無論是跨界聯名還是趣味測試，都在潛移默化中加深了用戶對網易雲音樂的印象。
最後，網易雲音樂功能多樣不止能聽歌。除了聽歌之外，網易雲音樂還上線了播客、直播、專注冥想、歌房以及遊戲專區，以滿足不同人羣的不同需求。就拿遊戲專區來舉例，遊戲專區內不僅有當下熱門遊戲的下載鏈接，還提供無需下載隨時點開隨時玩的遊戲。另外，在遊戲專區內還可以觀看遊戲直播和進行新遊戲預約，可謂應有盡有。
通過這一系列另闢蹊徑的舉措，網易雲音樂得以在尚被版權“卡脖子”的在線音頻領域，佔據一席之地。
版權之爭落幕
版權不僅在視頻行業裏影響重大，在音樂領域同樣至關重要。毫不誇張地說，在在線音樂領域，得版權者得天下。在監管之錘落下之前，手握80%以上音樂版權的騰訊音樂，在在線音樂領域可謂是無人能與之匹敵。
憑藉大量音樂版權，騰訊音樂在財務數據上表現亮眼。據其2021年一季度財報數據顯示，2021年Q1總營收爲78.2億元，同比增長了24%，淨利潤爲9.79億元，調整後淨利潤達到了12.4億元。除了營收增長之外，在線音樂付費率爲9.9%相較於2020年同期的6.5%也有所增長；在線音樂付費用戶達到6090萬，在線音樂廣告收入同比增長超100%。
相對受音樂版權的限制，包括網易雲音樂在內的衆多音樂APP，則陷入持續虧損的局面。據招股書資料顯示，網易雲音樂近三年的營收分別爲11.48億元、23.18億元以及48.95億元。雖然營收在不斷增長，虧損也在逐年加劇，從2018至2020年，三年的虧損分別爲20.06億元、20.16億元以及29.51億元。
在音樂獨家版權尚未被解除之前，在線音樂領域曾經發生過多次版權爭奪大戰，版權價格也多次攀升。據悉，騰訊音樂曾花費5.7億元拿下週杰倫歌曲三年的獨家版權。對在版權之爭中不佔優勢的玩家來說，沒有版權就意味着內容缺失，內容缺失就會引發用戶流失，蝦米音樂就是在版權之爭的重壓下黯然離場。
如果說在騰訊音樂獨家版權尚未被解除的情況下，網易雲音樂即使成功上市也改變不了什麼的話；如今隨着版權之爭的落幕，網易雲音樂或許迎來了新機遇。
機遇已至，挑戰仍存
從某種意義上來說，騰訊網絡音樂獨家版權的解除，爲網易雲音樂今後的發展提供了良機，但網易雲音樂還有其他挑戰需要去克服。
其一，廣告業務與會員服務此消彼長。廣告主砸錢投廣告，用戶付費跳過廣告，兩者之間存在着天然的矛盾，但無論是廣告服務還是會員服務，兩者都是網易雲音樂的重要營收來源。因此，網易雲音樂需要把握好平衡，既要爲付費用戶提供高質量體驗，也要達到廣告主要求。
其二，音樂內容創作者存在流失的風險。網易雲音樂的社區模式需要音樂內容創作者來添磚加瓦，但音樂內容創作者也有可能被其他音樂平臺挖走，網易雲音樂需要爲音樂內容創作者們提供足夠的資源，來吸引並且留住音樂內容創作者，確保社區繁榮穩定。
其三，平臺內容監管難度加大。據瞭解，網易雲音樂曾因平臺上出現借ASMR的名義傳播低俗色情內容的問題被約談，也曾因平臺上提供宣揚暴力內容的音樂產品被罰款。網易雲音樂需要加大監管力度，爲用戶營造稱心和諧的音樂社區氛圍。
笑到最後，仍須蓄力
隨着獨家音樂版權的解除，在線音樂領域將迎來新的變革，而網易雲音樂也需要趁此機會積極蓄力，於硝煙再起的在線音樂領域更進一步，實現長久發展。
一方面是繼續擴大音樂版權庫。版權對音樂平臺來說是兵家必爭之地，對新用戶的獲得和老用戶的留存起到至關重要的作用。此次騰訊音樂獨家網絡音樂版權的取消，有利於包含網易雲音樂在內的其他音樂平臺擴大平臺音樂庫。
有消息稱，網易雲音樂正在加緊與包括傑威爾、相信音樂、摩登天空、華研音樂在內的多家版權方洽談非獨家版權的合作事宜，以儘快上線此前騰訊音樂所下架的獨家音樂作品。
另一方面是繼續扶持原創音樂。雖然經典音樂必不可少，但新的原創音樂也至關重要。網易雲音樂一直致力於扶持原創音樂，2016年網易雲音樂啓動“石頭計劃”，從七大方面對獨立音樂人進行扶持；2020年網易雲音樂推出“雲梯計劃2020”，提供超1億元的原創激勵金；2021年網易雲音樂發佈“PLAY計劃”來幫助原創音樂提升收益。凡此種種，無不彰顯了平臺推動原創內容的決心。
而網絡音樂獨家版權的解除，既意味着其他中小型音樂平臺將迎來發展機會，也意味着在線音樂領域即將開始新一輪的競爭。網易雲音樂若想繼續在在線音樂領域更進一步，還要付出更多的努力。