作者 | 七季
2019年，微博推出的微博綜藝榜和微博劇集榜在一定程度上改善了行業唯收視論、唯點擊量論、唯流量論等使單一維度數據獨佔話語權的現象及行業行爲。
在良好的影響與作用驅動下，微博堅持以還原受衆的真實態度，秉持視頻內容評判標準真實、全面，爲行業健康發展貢獻力量的原則，在微博綜藝榜和微博劇集榜的基礎上加以改良，推出了視頻內容作品更全面的五維評估產品——微博劇綜影響力榜。
微博於近日正式推出全新劇綜影響力榜單，覆蓋綜藝和電視劇兩個垂類。用戶可通過#微博劇綜影響力榜#話題頁進入產品頁查看相關榜單，「1號數讀」版塊也對此第一時間跟進。本文將以「微博綜藝影響力榜」爲例，從行業評估歷程、數據維度、宣推互動三大層面入手分析此產品是如何在原有基礎上繼續改進，全方位掌握綜藝口碑風評的第一手資料，縮減單線數據話語權，領跑行業綜合評估體系。
早在2019年，微博便已推出了微博綜藝榜和微博劇集榜兩大產品，以四維評估的優勢成爲了業內衡量一檔作品的熱度標準之一。
此次微博劇綜影響力榜產品全新推出，包含多種數據報告，旨在以更全面的評測體系助力行業輿情細分研究。在長期溝通合作中，1號瞭解到在推動、改進微博綜藝榜的路上微博始終沒有停下腳步，就是期待着「微博綜藝影響力榜」的全新出現，以達到不斷優化、整合各個數據維度，推出綜藝項目輿情多維度評估體系的目標。
全面解讀，領跑行業榜單綜合評估體系
統觀近幾年臺網雙方對劇集、綜藝的評估方式，在不斷髮生着變化。2014年以前，電視處於一枝獨秀的地位，電視收視率是評定劇集與綜藝價值的公認標準；2014年-2015年間，網絡視頻開始崛起，除了參考電視收視率外，視頻網站的播放量、微博的話題榜也開始具有參考效力；2016年-2017年，觀衆已經開始習慣於在微博看話題榜、熱搜榜、播放量，針對電視臺和視頻網站也先後出現了相應的數據平臺；2019年後，臺網之間的能力基本持平，但行業內始終缺少一個綜合性的榜單。
目前，有一些平臺的評分只是單一的用戶打分形式，很大程度上會受到項目陣容的影響，給這個作品造成低分的情況。任意用戶皆可打分的無門檻限制也帶來了一些不良影響。如張震、倪妮主演的《宸汐緣》，最初觀衆因爲九宸性格冷酷，沒有什麼表情，張叔平又梳又平，全網並不看好，開分只有5.4。但隨着不套路、不降智的原創劇情的不斷深入，以及演員細膩的演技，鏡頭、後期的精美用心設計，評分一路高漲，最終達到8.3分；又如黃曉明、尹正主演的《鬢邊不是海棠紅》，起初觀衆難以接受「中年耽美」的設定，以及導演於正強蹭熱搜的名聲，開分並不高。而後憑藉主演們純熟的演技和家國天下的大義情懷，評分終於升到8.1分。
此外，對於其他第三方視頻網站的熱度監測或電視臺的收視率監測都只能兼顧臺、網單方，不能將所有作品進行統一標準的整體性監測，且榜單無法做到實時計算與收視率只能反映電視節目實時熱度之間的矛盾，也大大降低了其綜合評估範圍。而微博熱搜只能體現節目在短時間熱度的爆發能力，但對於一檔節目整體吸引用戶討論的能力、觀看能力、口碑能力卻難以做到全面體現。
因此，微博此時推出的劇綜影響力榜單，是基於作品的社交傳播與討論，再加上視頻消費，既能對臺網數據進行全面解讀及評估，又能將實時熱度與總體熱度都囊括其中，進行多維度分析，一是爲行業內提供了一個全方位的評估參考，二是收集了真正來自於用戶側的反饋。
受衆爲王，五維體系涵蓋多種用戶習慣
微博綜藝影響力榜由視頻播放x話題閱讀x微博搜索x超話熱度x官微互動五大微博數據維度組成，綜藝熱播榜滿分爲100分，節目的最終得分由視頻影響力、話題影響力、搜索影響力、超話影響力、官微影響力五項數據綜合計算組成。
這五大數據維度組成的微博綜藝影響力榜，是將消費者受衆置於視頻內容產品所反饋出數據的中心。這五組數據的背後是充分調動了微博五大維度的評估體系，更全面地反應不同用戶對綜藝節目的態度及消費習慣：
視頻播放量反映着觀衆對節目相關視頻內容的消費意願；話題閱讀量反映節目傳播能力與用戶的討論意願；微博搜索量反映觀衆對節目的實時關注度；超話熱度反映着用戶基於作品產生的興趣社交的意願，以及一定程度上承載了作品口碑的功效；官微互動量則體現着IP方在社交媒體上與粉絲互動的粘性和效率。
這五大維度全面地涵蓋了微博用戶對綜藝項目全部的關注、消費行爲習慣，儘可能大地將各類不同觀衆包括進評估體系中。
同時按綜藝類型設置標籤分類，從節目內容上分爲音樂類綜藝、真人秀類綜藝、語言類綜藝、美食類綜藝、競技類綜藝、體驗觀察類綜藝、人氣養成類綜藝、文化類綜藝、紀錄片以及晚會盛典十種類型；從播出平臺上可分爲網絡綜藝、電視綜藝。
這樣的分類，一方面對於用戶來說，是個全面的觀看指南，便於觀衆對喜愛的節目類型快速定位，瞭解同類型在播及待播綜藝名單，可選擇感興趣的節目短視頻觀看；另一方面，對於行業人士來說，則可以通過各個維度看作品的可提升空間，有效的幫助調整宣推策略，以形成良性循環。
時間維度方面，綜藝榜可分周榜、日榜、小時榜。每個榜配有趨勢變化曲線圖以更直觀的方式說明綜藝在微博端的表現。值得注意的是小時榜，能夠更加精準反映綜藝節目實時情況，精準高效還原熱度真實情況。
綜上所述，微博綜藝影響力榜對綜藝行業整體到單一項目都進行了多維度數據細分，以更公正的視角評估節目，以更精準的分類貼合觀衆，真正做到了多維度涵蓋多種用戶習慣。
精準反饋，體驗升級
微博是綜藝項目重要的宣推平臺，目前項目的宣推方式已從單向內容發佈轉向觀衆與節目的雙向互動。越來越多的節目與微博建立互動傳播，有節目選題取材於微博，也有節目在內容中嵌入微博互動環節。
此外，榜單還根據節目播出狀態分設「熱播榜」、「待播榜」兩板塊，熱播榜能夠及時反饋用戶信息和接受度。待播榜的出現，能夠給予綜藝主辦方合適的建議，提前做好準備和調整，給予適當的市場反應時間，同時加強生產方與觀衆的互動，增加產品粘度。
除了與觀衆形成多樣式互動，此次綜藝影響力榜的上線也對行業上下游產生了重要影響。製作及宣發方可通過微博綜藝影響力榜的待播榜版塊得到更精準的受衆反饋，在各綜藝節目開播前，幫助內容生產方提前預知並及時收集受衆對待播項目的期待值。通過待播榜，可以看到最受用戶期待的作品，爲品牌客戶的廣告投放提供參考，對招商、版權採買方都具有指導作用。
從整體的產品界面上，本次升級也豐富了整體的頁面呈現。用戶除了可以隨時關注實時熱度外，還能獲取更多的節目信息，例如可以看到主演聚合頁、類型聚合頁、平臺聚合頁，爲用戶提供去長視頻平臺搜索觀看的指導。同時，還收錄了官方發佈的精彩視頻，能讓用戶在查看熱度排序的同時獲取更多精彩內容。
綜藝節目播出後，製作公司、平臺方和營銷方也能通過微博綜藝影響力榜接受市場檢測，通過數據波動得到用戶對綜藝情節點的討論反饋，特別是臺綜節目，通過直播時段小時榜的趨勢，從曲線峯值準確定位到觀衆喜好，調整之後的節目內容，從而提升節目受衆數量。
微博綜藝影響力榜的推出讓我們看到微博作爲綜藝項目首選的宣推平臺，主動帶領行業跳脫盲目追求單維度數據怪圈，升級微博宣推精準度與用戶互動深度，加大微博熱度和口碑反哺節目收視與播放量的能力。
微博劇綜影響力榜產品全新推出，將以更全面的評測體系助力行業輿情細分研究。此先，微博臺網與微博綜藝聯合推出《一週綜藝報告》《項目首戰報告》《項目收官報告》等多種數據報告，向觀衆及項目方展示綜藝節目在微博的表現。其中，《一週綜藝報告》目前由傳媒1號與微博綜藝聯合出品，多方共建精準平臺。
總之，微博劇綜影響力榜是基於用戶的選擇，服務於長視頻平臺的，它體現了社交媒體綜合熱度指數，爲用戶帶來更好的指數體驗。
1號結語
微博綜藝影響力榜作爲2019年推出的微博綜藝榜的升級版，已經完成了許多改進與升級之處。此次升級讓這一套評估系統對綜藝內容的影響力做到了更加全面、充分地考察，在業內更具有評估參考意義。
另外，作爲微博的合作伙伴，1號在試用這套多維度評估體系之時，認爲這套體系最大的優勢在於它的全面性與系統性。它不僅關注於主流單一數據維度忽略的受衆羣體，還完整、貼心地涵蓋了幾乎所有用戶習慣，同時做到以微博爲陣地，將電視大屏、電腦屏幕、手機和平板等小屏分流的受衆聲音重新聚攏，成爲目前國內在輿情領域之下最有參考分量的評估體系。