一場成功的營銷背後，一定有無數人的俯首獻祭。所謂的心意消費，最終淪爲金錢陷阱下的道德綁架。
——題記
這是被“秋天的第一杯奶茶”霸屏的第二年。讓人意外的是，一個爛俗的梗竟能從去年沿用至今。
“秋天的第一杯奶茶”
“秋天的第一杯奶茶”被定義爲：用秋天的第一杯奶茶來秀恩愛。
口號的最初發起，主打情侶之間的秀恩愛，在立秋當天，贈送對方一杯奶茶，寓意立秋也有甜蜜的期待。
而後口號迅速躥紅，遠程外賣奶茶，紅包聊表心意迅速火熱，甚至只要一人發消息“今天立秋了”，對方就能心領神會地秒回“安排”，接着發過一個“52.0”的紅包。
就像一張多米諾骨牌，一個人發了“秋天的第一杯奶茶”，就有第二個人看在眼裏，這像是一場無聲的接龍，被很多人心照不宣地跟風。
“秋天的第一杯奶茶”代表着心意、關心、珍惜和惦念。潛臺詞是：別人有的，我希望你也有，我也有。
“秋天的第一杯奶茶”變味了
而這份心意的成本真的很低，一杯奶茶的價格不超過30塊錢，而買一杯奶茶的時間不要半個小時。從時間和金錢上來說，都是太過容易的事情，如果一杯奶茶就能聊表心意，何樂而不爲？
熱鬧湊了，面子和儀式感都有了。
就個人而言，其實沒有任何問題。花一點小錢，就能讓大家都開心。
從情侶，到閨蜜，家人，甚至只是給自己，似乎沒有這“秋天的第一杯奶茶”，秋天就不香了。
慢慢地，收穫“秋天第一杯奶茶”的一部分人，在朋友圈坐等收贊，以先來居上的優越感俯視着趨之如騖的後來人。
秀恩愛，已經從恩愛本身變成一種攀比。
“秋天的第一杯奶茶”要比誰的時間更早，誰的奶茶更精緻有逼格，誰的奶茶更用心，誰的時間點更有意義，甚至誰的“奶茶”紅包更大，誰喝到的“第一杯奶茶”更多……似乎這些，纔是一個人被愛的證據，彰顯着一個人被愛的多寡。
“缺什麼秀什麼”不是毫無根據。
當一個個精緻的美女子伸手向他人索取那一杯廉價的奶茶，從暗示、到索要、逼着要、不買就分手，爲了發朋友圈的那一杯虛假的精緻，傷人一千自損八百，不合算。
在更有甚者，在恩威並施之下，或許要到了“秋天的第一杯奶茶”，朋友圈的逼格上來了，但自己low到了底。
“秋天的第一杯奶茶”？
究竟是從什麼時候起，儀式感成了親密關係的標配？“秋天的第一杯奶茶”成了打着愛的幌子進行的道德綁架？
“秋天的第一杯奶茶”、“秋天的第一支口紅”、“秋天的第一個包包”……愈演愈烈，各種名堂讓人應接不暇。如此下去，是否會有“秋天的第一輛車”、“秋天裏的第一套房”？
每一個低成本的消費陷阱後面，都有無數雙緊盯致富商機的眼睛，而那些緊跟熱點的人，又是否真的能在下一個風口捂緊自己的錢包，只爲自己高興。
悲哀的是，“秋天的第一杯奶茶”橫行，真正幸福的人卻少之又少。
能讓一個人最終感到幸福的，絕不只是“一杯奶茶”，而是一段有安全感的親密關係。在那段親密關係裏，是心心相印的兩個人，是努力上進的對方，是知恩圖報的自己。
秋天裏更好的自己
“秋天的第一杯奶茶”沒什麼好炫耀的，值得髮圈的是秋天裏成爲更好的自己。更好地享受每天的生活，更認真地努力奮鬥，更走心地愛身邊的人，更理智地規劃生活。
問過身邊的一些朋友，大部人都對“秋天的第一杯奶茶”喪失了興趣。
朋友A是公司高管。“別說秋天的第一杯奶茶了，公司天天都有人請喝奶茶，喝到吐。”奶茶與業績掛鉤，不僅她會經常性地給組員買奶茶，也總有人會給她點奶茶。聊到這個話題的時候，她隨手拍了張照片，桌上是一杯“星爸爸”和兩杯“奈雪的茶”，“都是別人買的”，她說，還附了一個癟嘴的表情。
朋友B是培訓機構老師，平時上課忙到飛起，閒下來時總有小年輕點奶茶叫她一起拼單。她是一個很自律的人，週末跑步健身，幾乎很少會喫零食和外賣。“最怕的，就是別人說要點奶茶。”她苦笑着說，“不愛喝，不健康，真不喜歡。但總免不了被艾特，很是苦惱。”
朋友C是自己創業的男孩子，女朋友在同城的另一角，兩人大概一週才能見一次。“我們倆的三觀還是挺一致的。更傾向共讀一本好書，週末一起做一頓大餐，或者只是晚上牽手壓壓馬路，最多，只是在紀念日的時候策劃一次遠途旅行。”他說，“大家都挺忙的，在大的方向上一致，不會爲一些細小的事情鬧矛盾。”
越是內心充盈的人越知道自己要什麼，不會是別人要什麼自己就跟着要什麼。
“春天的花，夏天的雨，秋天的落葉，冬天的雪。”一年四季都是好光景，若眼裏只有一杯奶茶那麼點大的浪漫，未免太狹隘了些。
生命最好的狀態是熱愛，愛每一個季節，每一個人，每一個當下。任何時候保持清醒冷靜，感恩他人的關心，拒絕人云亦云。
而我們要做的，不是要求別人爲自己做什麼，而是成爲更好的人，與優秀的人並肩，讓自己值得這世間最好的愛。
*作者簡介：空中行雲，一個集愛與孤獨於一身的女子，在夢與現實之間自說自話。