“妈妈，洗脚！”小男孩端着满满一盆水，颤颤巍巍地奔向自己的妈妈，盆里荡起的水花溅在了他的小脸上。这是多年前央视上播出的一则公益广告，时至今日，仍让人难以忘怀。
对于当时年幼的我来说，在看完那则广告后，我才恍然大悟，原来是广告啊！最最主要的是，那会儿我在想，我没有给自己的妈妈洗过脚，我还总是抱怨自己的妈妈，我好像不是一个孝顺的孩子。
直到后来自己上了大学，在课堂上学过广告学后，我才知道这个广告在我国现代广告史上的传播与影响力有多大。因为它不同以往广告的平铺直叙，它要表达的是亲情，是孩子对妈妈的孝顺，是孩子对妈妈的爱，提醒着电视机前的观众，不要忘了自己的妈妈。
我喜欢这则广告，因为它本身的拍摄就是运用了电影的手法，营造了一种美好温馨的意境，很容易让人忽略掉这是广告，但却又与观众产生了共情，达到了央视宣传公益的目的。
现在的广告五花八门，各种渠道各种形式应有尽有。但真正能与受众产生共情的广告却很少。因为更新迭代的速度加快，对于广告仿佛就不需要精雕细琢，今天不是这个女团代言，就是谁谁谁现身说法，要么就是各种文案贯穿其中，套路层出不穷，通过软文宣传。
广告这么多，能让人印象深刻的的确不少，但能真正打动我的就只有央视的这条“洗脚”的广告。好的广告不是让你记住了它的产品特性与卖点，而是让你觉得需要它，能从这则广告里找到共情。
再看看我们当下这个时代的广告，是不是会让你觉得误入万花丛中，各种繁花似锦，却也挑不出你喜欢的那朵。不记得是在哪看到过这样一句话，说是在新媒体的兴起下，出现了各种自嗨型文案，用户还没有到达高潮，可是创作文案的人却自嗨爆了。其实，广告也是如此。
为什么只要说到“洗脚”，就会有很多人想起央视的这则广告？甚至在一段时期内，兴起了给自己的父母洗脚尽孝。不是因为广告宣传了洗脚就要洗脚，而是通过小男孩端洗脚水这个镜头，让人产生了共情。站在孩子的角度，反思自己有多久没有为父母做点什么了。站在父母的角度，反思有多久忽略了孩子对自己的爱与依恋。
同一个广告，会有很多不同的点。但若能把广告中的不同点串联起来，给到不同的受众，让受众对这个广告持续关注，并产生感情上的联系，那么这个广告至少是走进了你的心里。不像某些广告，靠年复一年日复一日地喊口号，轰炸式宣传，却不一定得人心。
有人说泰国的广告就像小电影一样，特别有深度，特别撩拨人。我曾也看过一些，泰国的广告有个共同点，时长且寓意太深，当然这也可能是文化差异带来的不同感官。但不得不说，泰国的广告真的是在用心对待的，是注入了感情在里面的。
可在我看来，好的广告能打动你，就是要有寓意，也就是共情，但也要把握度，广告的时长要有控制。这不仅是涉及到广告时长成本，也包括了受众能接受的时长范围。所以，从看电视广告的年代，到现在身边无处不广告的时代，能给我深刻印象的，能打动我的广告，我第一时间里想到的就是“妈妈，洗脚”的公益广告。
齐帆齐2021年9月年度写作品牌IP特训营第2篇，1185字数，共累积2538字数