今天是我參加1000天視頻演講+寫作打卡的第951天。
看《秒贊》第13章，洞察的洞裏，到底藏了什麼寶？作者說洞察，在廣告行業是一個日常詞彙
廣告文案人比爾·伯恩巴克很早提出：廣告宣傳，要洞察人性化洞察主宰一個人的行爲動因，找到洞察，就能找到點亮黑夜的明燈，指導文案的方向。
在我看作者對洞察的剖析，有點像晉杭老師和我們分享的“底層邏輯”，都需要不斷的觀察、分析、思考、總結才能夠達到那種“通透”的狀態。
在文案中，作者說，洞察就是一把鑰匙，能幫助我們找到文案的切入點，能夠找到洞察，就能找到傳播的核心。
洞察大家的內心，需求，用文案表達出來，大家自然都願意去傳播，也就達到了文案特別好的效果，因爲洞察，是可以觸動人心的。
作者分享了一個具體案例，來向我們詳細介紹“洞察”的四大元素：①反應人性、②普世觀念、③針對目標消費羣、④與品牌匹配
耐克品牌有一個視頻廣告，一個人從遠處跑向鏡頭，離鏡頭越近，大家才發現這個人不是職業運動員，而是外貌普通10歲的小胖子。
旁白音說：
偉大，只是人爲編造。不知爲何我們會以爲偉大是一種天賦，只賜予少數人，只屬於天才和超級巨星，其他人只能駐足仰望。請你忘掉這些說法，偉大不是某種罕見的DNA，它不是什麼奇珍異寶。世界上沒有什麼比呼吸更偉大。人人都能做到，每一個人。
覺得這段話真的很棒，所以忍不住記錄下來，你看，這就是符合了第一點，反應人性，每個人都希望實現自我，成爲超級巨星。
看，我也是，所以也被打動，這就是成功洞察了人性。
而在我們大部分人看那些很厲害的大神，總是忍不住說：他們是有天賦吧，我就做不到，好羨慕。這是第二個要素：普世觀念。
我們的產品，我們的品牌，一定有自己的目標消費羣體，像耐克，它的目標羣體是運動的人。所以洞察需要圍繞我們的目標消費羣。
最後，文案一定要與我們的品牌風格匹配，例如耐克是運動品牌，視頻廣告用的就是跑步，屬於運動的一種。
最後問一個問題，你覺得數據是洞察嗎？
數據可以說是信息，我們只有對數據進行分析和思考，數據才能成爲我們洞察的一部分，否則就不是。
希望今天的分享能夠讓你對“洞察”有一定了解，明天我們看如何獲得洞察。
我是等風來不如追風去的小芬，每天學習一點點，成爲更好的自己。