做品牌、營銷和創業者、企業家都可以看看這本書，有點意思，有助於系統思考，這本書可以說是定位思想的2.0版本。下面簡單摘錄下有意思的句子，後期在做管理過程中可細細品味，不涉及邏輯性：
消費者面臨統一定位如何做選擇？需要給他們一個理由，需要定位價值！凸顯產品價值，給出消費理由。
消費者在面臨改變時，或者面相對立的選擇時，充滿矛盾，這種矛盾可能是因爲場景不同，可能是因爲對新生事物缺乏明確的判斷標準。在工作場合，人們享受速溶咖啡的快捷，在閒暇時光，人們又迷戀手磨咖啡的格調。
食品味覺、食品賣相、食品體驗、食品文化、食品理念等，是綜合的，多方位的品味體驗。
視頻消費的三中類型：
習慣性購買、多樣化購買、衝動性購買 參考P7，對於一個新品牌，成爲多樣化購買當中的一員，就算成功了一半。
傳統社會，人們消費時飢餓型、營養型、禮品型。
互聯網社會，人們消費時社交型（食物分裝，社交情感營銷文案）、炫耀型（彰顯自己生活好，狀態好，滿足優越感）、場景型（必須給消費者一個場景和理由，讓食物植入消費者的生活中）。
歷史：正宗與創新，人們對老字號的歷史、理念、文化及品質更信賴，也對新的服務、傳播、互動有所期待。
新產品可以推出，但市場基礎紮實的老產品不要輕易淘汰。
品牌成爲一種精神象徵，一定要讓這種精神象徵與新一代人保持互動。品牌精神要永遠活在當下。
雙定位理論認爲：任何一個成功的品牌，都必須在消費者心智中成功佔據兩個位置，回答消費者的兩個問題：
第一，你是什麼？或者你代表什麼？此爲屬類定位；
第二，我爲什麼要買你？此爲價值定位
屬類定位+價值定位，缺一不可！此爲雙定位理論。P27
符號價值：消費者通過選擇不容的產品，彰顯自己的社會符號。（如何彰顯某品牌特立獨行的價值？）
功能價值：從基本的喫飽、解渴、到營養、減肥，再到保健、熱量控制、解饞、開胃等。
心理價值：
情感價值：選擇適合自己心情、眼緣、有感覺的產品
文化價值：文化共鳴，人們關心品牌文化所傳達的價值，如通過送禮和送禮文化品味，激發雙方的文化共鳴，增加選擇的偏好度（如何提升品牌在人類母體當中的文化價值？）
屬性詞+通用屬類，如炭燒酸奶、脆皮薰腸
爲了讓消費者認可雙定位，還需要解決三個問題P38：
讓消費者相信品牌提供的價值是他極爲關注的——即價值重要性
讓消費者相信品牌能夠提供這個價值——價值信任狀
讓消費者相信品牌所提供的價值其他人也需要——價值分享性
品牌策劃和創意設計的目的就是在於激發購買慾望，品類的利益是前提，品牌價值是靈魂，品牌符合是手段。
西方醫學之父西波克拉底說：讓食物成爲你的藥品，而不要讓藥品成爲你的食物。