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“调性”这个词，本意是用于音乐方面。它是调的主音和调式类别的总称，例如，以C为主音的大调式，其调性即是“C大调”，以a为主音的小调式，其调性就是“a小调”等。以此类推，一般音乐中主要有24个调性。
调性，简单的讲就是24个大小调，即调的全面含义。
斯坦福音乐理论家德米特里·蒂莫茨科提出了调性的五要素论。他认为不论今古东西，凡有“调性感”的音乐都必定具有五要素。
分别是：平稳进行的旋律性要素、协和的音响要素、和声形态的相近性、有限的宏和声和具有中心音高。这五种特征的协同作用，构成了人类对调性的感知，即“调性感”。
不是音乐专业的人，其实是不大懂这五要素的，简而言之，就是听不同的音乐，给我们带来的不同感觉和感受。
后来，“调性”这个词，被广泛运用于生活的各个方面。
比如借用音乐术语，人们用来表达自媒体不同的内容。比方说母婴类自媒体其调性就是母婴，娱乐性自媒体平台，调性就是娱乐，这里面还有更细致的划分，说各个平台的不同点，就是调性。
例如说微信公众号的调性，其实就是指一个公众号长期的、稳定的、统一的风格。这种风格最终达到的目的是让消费者能够快速、准确的知道你是什么风格，会使用什么样的语言、配图、排版，并形成认知。
经常会遇到懂设计和或不懂设计的，都在讨论品牌调性。
什么是品牌调性？它是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，是从品牌诞生之日起他的基因定位外表长相，气质。从品牌人格化的模式来说，等同于人的性格。通俗点说就是消费者的对品牌的看法或感觉。
比如我们到一家餐厅去吃饭，最在乎的不一定是它的饭菜好不好吃，感受到的还有它的装修环境、服务等营造的氛围，这些氛围影响着客服对餐厅的整体评价，决定着是否用餐的欲望。
这里的调性是指这个产品带来的氛围感，也就是第一眼印象感。
至于文章，也是有调性的。语言风格的不同，决定了文章调性的不同。语言是文章的外衣，是读者能够直观感受到的最初印象，它就是文章的风格。
其实人也是有调性的，调性就是说这个人性格很有菱角，比如有的人的调性是理智的，有的是感性的，有人的调性是文艺，调性是这个人的风格。
归根结底，人是感性的。跟着感觉走，其实就是跟着调性走。