整站優化及技巧

 想做優化或選擇優化，就要區分好什麼是關鍵詞優化，什麼是整站優化。

一、整站優化的概念：    
1、 一般認爲：整站優化是指通過SEO技術使其網站在搜索引擎當中中成爲一個引擎認爲的權威站點、當達到效果時、該網站的任意一個分頁面都可以在搜索引擎中進行爭奪關鍵字、全站的關鍵字可以不計其數、根據網站頁面以及引擎收錄頁面數量來決定。(效果：假設這是一個行業性質站點、在做完一個出色的整站優化後很有可能利用這一個網站劫持一個行業的所有匹配關鍵字(其中包含可以想象到的任意長尾關鍵字等等)。整站優化並不能保證某個關鍵字的排名提升，好的整站優化能夠保證的僅僅爲搜索引擎營銷的效果。

2、搜索引擎優化(整站優化)技術主要分爲：
    1)站內結構優化，包括：網頁內部優化、加以網站程序修改、網站內部整體鏈接調整、 用戶體驗度優化、網站目錄結構層次規劃、 網站地圖製作。
    2)搜索評級優化，包括：對於網站首選域名實行大量的、高質量的、針對性強的外部鏈接增加，網站首頁不爭奪任何關鍵字、僅僅保存網站品牌名稱。

3、整站優化實施時網站程序所符合的條件：
    1)網站可以實現後臺動態生成靜態頁面的功能(程序可以爲Asp、php、Jsp等，目前php爲最佳)
    2)靜態頁面的標題Title等可以在後臺進行設置、各個頁面的Title不相同、生成靜態頁面的最佳Title爲當前頁面的文章標題。
    3)儘量使頁面採用Div+Css構架、且Css爲外置語言包、頁面代碼清晰流暢精簡、減小網頁的質量、增強網頁的瀏覽下載速度。
    4)網站有適合的目錄結構、例如：最終頁、專題、欄目、頻道、首頁，並且能夠協調網站目錄文件的套減。
    5)根據網站性質如有需要、則採用有含有Html、Xml兩種格式的網站地圖、供引擎的蜘蛛程序(Spider)爬行收錄。
    6)網站包含各個目錄頁面的模板、並且程序頁面功能中涉及Tags關鍵字標籤、用來歸納相關文章、用於更好的增進內部鏈接。
    7)網站須有足夠的內容、足夠的頁面、足夠的引擎收錄數量(一般約1萬-百萬之間不等)

4、整站優化實施時關鍵字分配策略
    1)目錄結構：最終頁 - 專題 - 欄目 - 頻道 - 網站首頁
    2)根據目錄結構劃分關鍵字：
    3)最終頁：儘量長尾關鍵字
    4)專題頁：相對熱門關鍵字
    5)欄目頁：固定的熱門關鍵字
    6)頻道頁：核心熱門關鍵字
    7)首頁面：網站品牌、名稱(不包括關鍵字、只限網站品牌的排名)

5、小結：整站優化對於搜索引擎營銷來說是一個必不可少的環節，是否能夠做好整站優化關係着網站搜索營銷的效果的好壞，並且搜索引擎營銷SEM對於網絡營銷爲比較重要的一部，他們之間是緊密關聯的。

二、網站優化的整站優化過程
    網站優化一般分爲指定關鍵詞優化和整站優化。指定關鍵詞優化就不細說了，很容易理解。下面來說說整站優化：
1、整站優化的流程包括網站優化策劃與營銷思維的結合，每完成一個項目，都應該不斷總結經驗完善搜索引擎優化的流程，務求流程最精細化，以達到通過搜索營銷服務獲得最高的搜索引擎排名。
2、關鍵詞研究
    搜索引擎優化做的第一件事，就是根據用戶的搜索習慣進行關鍵詞挖掘，通過關鍵詞的組合找到更多的相關關鍵詞。然後根據這些目標關鍵詞，來考慮如何重構網站內容。
3、競爭對手分析
    我們需要將制定出同行業的競爭對手列表，深入研究分析競爭對手的網站。例如，分析競爭對手網站有多少鏈接、他們的內容價值、關鍵詞組等等。這將會使我們的搜索引擎優化項目的目標更加明確。知道如何超越競爭對手。
4、制定優化策略
  經過仔細分析競爭對手，我們將制定一項戰略，以改善您整體的搜索引擎優化曝光率。我們將制訂一項循序漸進的計劃，需要採取什麼措施針對您的網站，爲您的關鍵字取得最佳效果。
5、優化網頁內容
  根據選擇的關鍵字對網站內容作出必要的調整，包括重要的關鍵字詞組在適當的地方。這將使您的網站，以顯示您選中的關鍵字；並提出建議，供更多的內容或關鍵字相關的主題，包括在您的網站吸引更多的關鍵字搜索流量。
6、鏈接建設
  來自其他網站的鏈接是一個非常重要的一部分，讓您的網站中的排名以及搜索引擎。我們招募的鏈接到您的網站將從來自各個網站。我們也會對您的網站提交給最合適的類別中的所有主要的目錄。然後，我們確定更多目錄將網站提交到包括地方和行業的具體地點。其他鏈接取自網上新聞發佈，文章和其他來源。鏈接建設是一個持續的過程，必須做到不斷保持領先的競爭。
7、監控和調整
  每個月我們提供排名報告跟蹤的地位，您網站中的搜索引擎。我們會監控您的網站流量，密切關注那裏的流量是來自哪裏和使用哪些關鍵字找到您的網站。我們能夠分析哪些關鍵字最有效的創造銷售機會或銷售額和調整我們的搜索引擎優化策略將重點放在最有成效的關鍵字。

三、整站優化技巧
一般的優化來說，URL中包含關鍵字對網站優化的確有點幫助。用品牌或者產品的關鍵詞做域名就可以。獨立域名搜索引擎中能夠獲得更高的權重，做站一般都採用頂級域名。
網站優化的目的是用正當的方法對網站代碼進行優化，使網站對搜索引擎更加具有友好性，更加符合排名的規章制度，一個網站的排名百分之八十是來靠優化來得到的、網站優化的基礎是網頁的優化，網頁的優化是內容的優化：
1.Tilte上出現你所用的關鍵詞(一般首頁最好優化三個關鍵詞)
2.Meta標籤包括keyword、description、generator、robots、Progid等一些標籤屬性。
3.圖片Alt屬性，儘量少用大的圖片和FLASH
4.網站的框架很重要少用JS腳本語言，因爲當前搜索引擎還不能抓取JS中的東西。也不用使用層SE同樣抓取不同。
5.外部文字連接，不要找鏈接工廠，那樣的鏈接不要也罷。

    你在優化一個網站的時候也不用天天盯着排名，上下幾名是很正常的，你做一個站的優化你感覺還盯得過來，多了你根本管不過來呵呵，網站優化不是作弊，也不是有些人所說的關鍵字堆出來的，爲什麼某些SEO高手能快速地讓關鍵詞優化好呢?因爲他們手上的資源非常多，比如他們手上的有很多網站的FTP帳號和密碼，還有很多較高的PR值的網站，在這麼多的網站中掛個新站的連接非常簡單的事，你可以觀察一下，和你一起註冊的域名，過一些時候你會發現他們的網站的 PR值卻比你高得要死，這些都是SEO的“幕後傑作”。網站優化需要一個過程，你說他們優化這麼多年認識的朋友也多了，那麼做的連接就有質量多了，GG每年進行10次的PR更新和經常更換算法，所以對SEO行業的研究和啓發。

    SEO所做的事就是“網頁進行優化，對搜索引擎的友好”現在所有的搜索引擎都對動態網站不能很好的接受，都是一個難以消化的問題。

    知道了什麼是對搜索引擎的“不友好”，相反就知道了對它友好的辦法，通過選擇關鍵字，外鏈，錨文本以及合理的搭配頁面元素(H1-H6)，優化網站的整個結構，儘量多采用靜態頁面少用帶參數的動態頁面比如index.asp?id=*的頁面，減少不必要的腳本程序。以達到對搜索引擎的友好。要想達到最終的排名效果還需要網站的內容來配合，短期內提高排名對一個內容很差的網站是沒有任何意義的，因爲 SE的算法現在更新的頻率非常快.SE的目的就是要 “ 找到人們最需要的東西 ” ，所以網站優化的最根本辦法就是，讓你的網站確實成爲人們最需要的網站。說道底，對於網站優化而言。真正重點還是把內容做好，把你的用戶粘在你的網站，你的用戶將不斷的積累，流量大了，對SE排名最有用。點擊量越多越好嗎?不盡然。要考慮誰在看你的網頁。這是至關重要的問題。必須是你的目標訪問者纔有用。吸引目標訪問者，需要選擇好登錄搜索引擎的關鍵詞、加入分類目錄時選擇好目錄及子目錄。企業網站的內容是非常少的，那隻能做好內部連接，還有網站內容的質量。外部鏈接是很難獲取到的，所以同行業的友情連接是非常重要的，做SEO就像做愛一樣，認認真真做站，站不在多而在於精。

四、慎重選擇關鍵字優化與整站優化 
    關鍵詞優化和整站優化，其實可以說是兩個不同的部分。用什麼來衡量SEO效果的好壞？這是個就是很關鍵的問題。
    分析用戶搜索的過程：用戶腦海裏蹦出一個詞，進入他常用的搜索引擎，Google or baidu，搜索，然後查看、對比結果，最終選中自己感覺滿意的。
什麼決定一個頁面的排名，可以用這麼一句話概括：用戶什麼時候使用什麼搜索引擎搜索了一個什麼詞。
    獨立出來，有三個因素：1.時間(或者時刻) 2.搜索引擎  3.關鍵詞
    因此，很多客戶對於他們的關鍵字選擇很關心，搜索引擎優化者也可以用關鍵詞的排名狀況來給客戶證明自己的成績。這是當前的通用做法，——以關鍵詞爲中心的SEO。
與之對應的一種優化方法，就是不選擇關鍵詞。不選擇關鍵詞，不是不在乎一些關鍵詞的排名；而是把某一行業內所有的有相關性的詞語都作爲關鍵詞，既是其他的看似風牛馬不相及的詞語，也作爲潛在關鍵詞來看待。
    這有點類似長尾理論：以小部分尖銳爲核心，尾隨其後的纔是大軍。如對小說類網站來說，可以選擇幾個主關鍵詞來做，例如小說網，小說閱讀網，玄幻小說，言情小說等，但如果是整站優化得好，一個小說網站每天可以從搜索上獲得幾萬流量，但沒有一個頁面獲得的流量超過50，大部分都是一個頁面1-5IP。這就是長尾的威力。
    只有整站優化，纔能有如此效果。一些大型的網站都有這樣的現象：前天剛剛發佈的一篇文章，今天搜索某一關鍵詞的時候就可以排在第一頁。
   假設我在做域名註冊這個詞一個網站，如果能做到這樣的程度：今天搜索前天剛剛發的一篇文章，今天能夠在第一頁出現。那麼，這個網站的整體優化就是很成功的。
這樣做的威力也是很大的。因爲，用戶需要什麼的時候，他只需要提前兩天在網站上發出通告，別人就可以兩天後找到他。
這就是整站優化。如果說以關鍵詞爲中心的SEO是賣給你魚，那麼整站優化就是交給你如何捕魚。古人曰：授人以魚，不如授之以漁。當然，魚與熊掌兼得，那當然最好不過的事情。

五、網站優化與收錄數量無關？
    不少朋友一直諮詢我一個問題，就是很多網站在爭奪相同關鍵詞時，爲什麼有的網站僅僅幾個頁面，單它的排名也能超過這些收錄上萬頁面的網站呢？這一點也一直困擾着很多朋友們，從SEO的角度出發，網頁優化就是通過對一個網站的某一個頁面進行代碼、關鍵詞、內容等的修改，使其爭奪某個關鍵詞。跟整站優化相比較它僅僅是其中的一步，也是最基礎的那一部分，毫無疑問，整站優化與網站收錄頁面數量息息相關，那麼網頁優化呢？它與網站的收錄頁數有什麼關聯麼？其實這個關聯性可以完全不計。
    其實影響網頁優化的因素僅僅可以歸納爲以下幾點：
    a.網頁的外部鏈接質量、數量、內容。
    b.網頁所包含的關鍵詞密度比例。
    c.網頁代碼的質量。此網頁中各種標籤的靈活運用。
    這就是一些細節方面，其實整體歸納起來也就是這麼多，其餘的域名權威性、內部連接的協調性、等等都是歸屬於整站優化的範圍內，其實一個網站要去做網頁優化的話，不用去擔心這個網站收錄的頁面數量等問題，哪怕它僅僅一個首頁，做起關鍵詞排名來也不會受到任何影響的，單一的網頁優化我們也是可以把他理解的相當簡單的，然而SEO真正難學的那一部分就是在整站優化上面，因此我們在做關鍵詞網頁優化的時候，就不必爲網站的收錄數量而擔心。

    對於搜索引擎來說，它抓取一個網頁的數據很簡單，只是通過這個網頁的質量、以及指向這個網頁URL的鏈接（包括外部鏈接以及內部連接）數量和關鍵詞相匹配性來取決於這個網頁的排名，根本不必將引擎想的過於複雜。

    或許有很多朋友不贊同我的觀點，在這裏我所強調的主要的就是SEO技術術語的單一性，我們不能拿網頁優化和整站優化相比，每一個術語都有它所包含的內容，而他們的內容是完全不相同的，爲了讓大家理解意思，下面我們來簡單的說明下整站優化的因素所在，整站優化因素：
    a.網站的結構以及內部連接的協調性。
    b. 子頁面的代碼簡潔、以及處理是否得當（這一步可以理解爲網頁優化）。
    c.網站域名的權威性。
    d.網站收錄頁面數量（這點取決於整站優化時，這張網是否足夠的大，值得一布）
    E.URL路徑是否規範，是否靜態化，以及使用的程序是否利於優化。等等。

    其實所舉例子只是爲了充分說明我們只能說整站優化包含網頁優化，而不能將整站優化的內容歸納於網頁優化當中，這是一個技術術語所犯下的錯誤，這個也可以歸納於我的上一篇文章整站優化與關鍵詞排名是兩碼事。

    當然如果說整站優化對網頁優化是否有幫助，那麼我敢肯定的說會有很大的幫助。但是我們不能將他們所融爲一起，我們只能夠說SEO包含整站優化、網頁優化等等，我們也就不能說網頁優化或者整站優化等同於SEO。

    目前SEO界所提供的關鍵詞排名服務，僅僅爲網頁優化，並不能充分的代表SEO服務，它更確切的說僅僅是是搜索引擎排名服務，因此他們的服務內容可以與網站的收錄頁面數量完全拋開。

    搜索引擎優化是一項系統的工程，需要不斷的堅持和努力。而非你今天或這周優化好了,就可以停止做這項工作了.這樣可能你的優化結果保持不了幾天就降下來了.引擎在變.你的站的優化也得變化.這樣才能長久!