1、需求方組織與接口
(1) 廣告計劃，包括預算、時間範圍等基本信息；
(2) 廣告組，包括設定受衆定向條件和出價；
(3) 廣告素材，包括標題、描述等內容。
2、廣告結算方式
(1) CPM結算，即按照千次展示結算。特點與對象與CPT類似；
(2) CPC結算，即按照點擊結算。對象：效果類廣告市場；
(3) CPT結算，即將某個廣告位以獨佔方式交給某廣告主，並按獨佔的時間段收取費用的方法。特點：強曝光；對象：大品牌廣告主。
3、廣告產品
合約廣告產品：(1)按時段售賣的CPT，(2)按展示量售賣的CPM；對象：服務於後續效果不宜直接衡量的品牌類廣告主；案例：門戶網站和視頻網站常見。
競價廣告產品：案例：搜索廣告。
程序化交易廣告產品：案例：實時競價形式，可以更加靈活選擇自己的目標受衆，以實時競價爲核心的一系列交易方式逐漸演變成機器之間以程序化的形式完成廣告交易決策。
原生廣告產品：如何處理與非商業化內容的關係，讓廣告與內容儘可能以“原生”的方式共存。
4、合約廣告
線下廣告照搬到線上的一種模式，確保某些廣告位在某時間段爲指定的廣告商所佔有，並按合同支付費用。
合約式廣告重點是CPM合約廣告，由“廣告位”進化到“廣告位+人羣”，CPM合約很複雜，因爲其來源於多個合約對投放系統提出的量的約束。
4.1廣告位合約
廣告位合約是最早產生的在線廣告售賣方式。它是指媒體和廣告主約定在某一時間段內、在某些廣告位上固定投送該廣告主的廣告，相應的結算方式爲CPT。
缺點：無法做到按受衆類型投放廣告。
優點：強曝光屬性，帶來品牌衝擊。
4.2 受衆定向
受衆定向是非常重要的支持技術，在廣告產品中也尤其重要，2個指標，一是定向效果，即符合該定向的流量高出平均eCPM的水平；二是定向的規模，即這部分流量佔整體廣告庫存流量的比例。
4.2.1 受衆定向方法概述
(1) 地域定向
(2) 人口屬性定向
(3) 頻道屬性定向
(4) 上下文定向
(5) 行爲定向
(6) 精準位置定向
(7) 重定向
4.2.2 受衆定向標籤體系
(1) 當標籤作爲廣告投放的直接標的時，這些標籤既要能夠爲廣告主所理解，又要方便廣告主的選擇。見書46頁
(2) 當標籤僅僅作爲投放系統需要的中間變量，作爲CTR預測或者其他模塊的變量輸入時，那麼結構化的標籤體系其實是沒有必要的。
4.3 展示量合約
廣告位合約不是主流，主流是CPM結算的展示量合約，還叫擔保式投送即GD，其中“擔保”指的就是量的約定，一般把展示量合約叫做“CPM廣告”，它是分析得到用戶和上下文的屬性，並由服務器端根據這些屬性及廣告庫情況動態決定廣告候選，這一商業模式的出現，需要一系列的技術支持，包括受衆定向、流量預測和擔保式投放等。
4.3.1 流量預測
(1) 售前指導。如果流量嚴重低估，會出現資源售賣量不足的情況；如果流量嚴重高估，則會出現一部分合約不能達成的狀況；
(2) 在線流量分配。在展示量合約中，由於合約之間在人羣選擇上會有很多交集，當一次曝光同時滿足兩個以上合約的要求時，怎樣決擇將它分配給哪個合約以達成整體滿足所有合約的目的，這是下面要討論的在線分配問題。
4.3.2 在線分配
展示量合約這種保量合約都面臨一個問題：各個合約要求的人羣很可能大量交疊，如何設計分配策略，使得各個合約都儘可能被滿足。如圖p49，二部圖一方是表示廣告庫存的供給節點，每個節點代表的是所有人羣標籤都相同的廣告流量集合；二部圖的另一方是表示廣告合約的需求節點，每個節點代表的是一個廣告合約的人羣標籤條件。
參考劉鵬、王超的《計算廣告》