競價廣告系統（有關鍵詞的，也有display的）屬於只保質不保量的方式（可以控制每個impression的ROI，但是無法保證量，量可以交給demand方面的公司做）。
u_as 爲收益，研究重點爲系統達到平衡時的狀態。
p_s爲排在s位置上收錢量。對稱說明排在這個位置靠上不行，排在靠下也不行（大概的直觀瞭解就可以了）
理論上VCG定價機制最優，每個廣告主會按照自己的真實情況出價。
對於第二高價，說白了，就是當前廣告主的出價由排在自己後面的廣告主的出價決定，這樣的話，可以一定程度上防止廣告主同時壓價（第一齣4塊，第二齣3塊，那麼第一就可能會把價格下調到3.1元），從微觀上看，貌似廣告網絡收入低了，但是如果再來一個人，要想爭第一的話，就要出價高於4塊，可能宏觀上還是會賺的更多。