Banner的點擊率雖然降低了，但是點擊率不是廣告的唯一衡量標準。
美國廣告行業協會：
-iab（供給方媒體的利益(供給方 = supply)，把線下廣告儘可能搬到線上，制定衡量標準，創意標準）
-4A（傳統廣告代理的協會，代理費用收取的約定）國內，廣告代理一般不從廣告主收取代理費，一般收取媒體的返點，存在的問題，更多代理代表媒體的利益，更少代表廣告主的利益（儘可能讓廣告主把所有的廣告位都買下來）。
-ANA（代表廣告主利益 demand）
-ana（代表廣告主的利益（需求方=demand））
計算廣告學習筆記1.4 廣告的基礎知識-在線廣告的特點
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這裏的Downstream的意思就是說，廣告是點擊結束，基本就結束了，優化的是點擊的過程，但是對於推薦來說，推薦一個，點擊這個，接着又有新的推薦，也就是說優化的話是優化整個推薦的流程。