同樣走高端精品路線的兩家公司，現在iPad滿大街都是，MBA出鏡率也很高，但SONY卻不得不出售VAIO。爲什麼有這樣的結局呢？
先看傳統的PC業務，這個方面來講的話，蘋果的品種還單一一些，SONY歷年來研發了不少產品，其中有很多非常超前的設計，下面的網站有羅列http://digi.163.com/14/0208/13/9KIIQBJM00161MAH.html。
在SONY的設計理念中，第一個可以犧牲的就是性能，在很多超薄機型，便攜機型中，機器的性能都非常平庸。加上運行的是windows系統，可替代性很高。最終客戶只能鎖定在喜歡外觀設計，同時又不差錢的人。
在pc端，蘋果也有類似的問題。不過蘋果硬件的性能並不是差，所以顧客購買的時候有兩個理由，一個是外觀，另外一個就是可以更有效的完成自己的任務，算是同時兼顧了美觀和實用性。加上使用的是自有系統，在一定程度上消弱了市場上尋找其他替代產品牌的可能性。不過即使是這樣的情況，市場佔有率還是很低的。
終於，在iPad上，蘋果贏得了漂亮的一戰，現在大街上隨便就能看到iPad，也說明了市場佔有率非常高。iPad在硬件上很有特色，超長待機時間，方便易用的觸摸體驗，軟件上有那麼多新奇好玩的遊戲，並且方便的集中在一個地方提供下載，可以說在各個層次上都把體驗提升了一個層次。加上是獨有的系統，和現有的pc有明顯的區別，雖然價格偏高，但是無法找到替代產品，所以很快佔領了市場，最後形成良性循環。
由此看來，一個成功產品的設計不能太片面化，像SONY那樣只追求時尚，犧牲實用性，很難贏得足夠的客戶羣。而蘋果在iPad上，各個方面都比較均衡，配合起來提供了很好的用戶體驗。當然，iPad在設計上是有所捨棄的，什麼想不起來？其實他沒有USB插口，也不支持鼠標，但是這些都不影響iPad在整體上提供給你的易用性。