搜索廣告的子模塊劃分
1. 業務系統
廣告主使用的系統： 廣告主註冊賬號、登錄系統、充值、購買廣告
分層賬號結構：方便廣告主對廣告進行管理
推廣計劃、推廣單元、關鍵詞、創意
多樣的投放控制：分地域推廣、分時段推廣、否定關鍵詞，否定IP
廣告主查看投放效果：
廣告展現次數、廣告點擊次數、廣告平均點擊價格、廣告質量度
2. 存儲系統
關係型數據存儲：數據庫
賬號信息
e.g.: mysql, oracle
非關係型數據存儲:NoSQL
文件信息：廣告創意
多媒體信息“： 圖片、視頻
衆多開源K-V系統：Redis, MongoDB, HBase, Casandra等
3. 傳輸系統
傳輸系統使得不同系統之間解耦合，是鏈接各個系統的橋樑，相當於高速數據總線，
它是廣告數據的ETL工具，完成數據的整合、轉換、分發。
對傳輸系統的要求:
數據正確性、傳輸實時性、性能穩定性、擴展伸縮性。
常見傳輸系統：
Push-Model: ”推“ 模式： 上游系統直接把數據往下游系統發送
優點：易於實現，實時性好，系統無單點穩定性高
缺點”：性能穩定性差，擴展伸縮差，運維成本高
Pull-Model: “拉”模式：上游系統只發布數據，下游系統訂閱數據
優點：擴展伸縮性好，運維成本低，性能穩定性好
缺點：實現複雜度高，系統存在單點
e.g. 消息隊列
4.檢索系統
負責完成廣告檢索的全過程
與傳統搜索引擎相同：
query分析：切詞、糾錯、主題詞抽取
倒排索引：廣告物料
關鍵詞檢索技術：
與傳統搜索引擎差異：
短文本：廣告物料<<網頁
全內存索引
實時檢索系統
完成複雜的廣告拍賣機制
5.反作弊系統
打擊搜索推廣中的各種作弊行爲，保護廣告主利益。
展現過濾：過濾無效的廣告展現
爬蟲的抓取流量
網民無意的多次連續搜索
競爭對手的大量刷新展現
點擊過濾：過濾無效的廣告點擊，保留對廣告主真正有價值的廣告點擊
競爭對手以消耗廣告主賬戶費用爲目的的惡意點擊
瀏覽器問題造成網民無意的連續多次點擊
不符合統計學規律的異常點擊
6. 計費系統
點擊計費：
只能對有效點擊計費，記錄點擊信息比如賬號、推廣計劃、推廣單元、
關鍵詞、創意和點擊時間等。
計費方式：實時計費，支持點擊追述
計費系統與業務系統聯動，更改賬戶餘額等
告訴用戶瀏覽器跳轉到對應的廣告主網站
7. 統計系統
完成展現、點擊和計費等數據統計功能，完成報表供廣告主、客服、管理者查看。
統計系統的功能：
支持複雜的業務邏輯
準實時的數據更新
海量的數據存儲
數據的準確性
請求響應實時性
系統的高穩定性
和廣告主相關：
業務系統、統計系統
與網民直接相關係統：
檢索系統
計費系統
內部系統：
存儲系統、傳輸系統、反作弊系統