搜索廣告系統架構

搜索廣告系統簡單架構




Query Analysis:

糾錯、同義變換、改寫

切詞、提取主題詞

意圖分析


User Server:

Demographic 

Cookie

Session


Board match server:

實現寬泛匹配

寬泛匹配的相關性很重要

e.g.  Query Rewriting:

rewrite user query q into Q' = (q1,q2,q3,...)

Use EM to select ads for Q'

Fits well in the current system architectures


Index Server:

實現精確匹配、短語匹配

各種業務過濾功能

查找廣告倒排索引


Ad Server:

正排表查找廣告物料:創意標題、描述、URL


CTR Server:

實現CTR預估功能

計算密集,內存密集


Auction Server:

廣告排序:Q*Bid

廣告計價 Price = Q'*Bid'/Q



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