廣告聯盟中的 CPA、CPS、CPC、CPM 分別是什麼意思
1.CPM(Cost Per Mille，或者 Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本 網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成爲 網絡廣告的慣例。 CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中， 聽到或者看到某廣告的每一人平 均 分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。在網上廣告，CPM 取決於“印象”尺 度， 通常理解爲一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。 比如說一個廣告 橫 幅的單價是 1 元/CPM 的話， 意味着每一千個人次看到這個 Ban-ner 的話就收 1 元， 如此類推 ， 10，000 人次訪問的主頁就是 10 元。 至於每 CPM 的收費究竟是多少， 要根據以主頁的熱門程度(即瀏覽人數)劃分價格等級， 取 採 固定費率。國際慣例是每 CPM 收費從 5 美元至 200 美元不等。
2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每點擊成本 以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以〖WX)〗加強作弊的難度，而且是宣傳網 站站點的最優方式。但是，此類方法就有不少經營廣告的網站覺得不公平，比如，雖然瀏覽 者沒有點擊，但是他已經看到了廣告，對於這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，網站成 了 白忙活。有很多網站不願意做這樣的廣告，據說，是因爲傳統媒體從來都沒有這樣幹過。
3.CPA(Cost Per Action) 每行動成本 CPA 計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投 放量。CPA 的計價方式對於網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比 CPM 的 計 價方式要大得多。 廣告主爲規避廣告費用風險，只有當網絡用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣 告主網頁後，才按點擊 次數付給廣告站點費用。
4.CPR(Cost Per Response) 每回應成本 以瀏覽者的每一個迴應計費。 這種廣告計費充分體現了網絡廣告 “及時反應、 直接互動、 確 準 記錄”的特點，但是，這個顯然是屬於輔助銷售的廣告模式，對於那些實際只要亮出名字 就 已經有一半滿足的品牌廣告要求， 大概所有的網站都會給予拒絕， 因爲得到廣告費的機會 比 CPC 還要渺茫。
5.CPP(Cost Per Purchase) 每購買成本 廣告主爲規避廣告費用風險，只有在網絡用戶點擊旗幟廣告並進行在線交易後，才按銷售筆 數付給廣告站點費用。 無論是 CPA 還是 CPP，廣告主都要求發生目標消費者的“點擊” ，甚至進一步形成購買，才予 付費：CPM 則只要求發生“目擊”(或稱“展露”“印象”)，就產生廣告付費。
6.包月方式 很多國內的網站是按照 “一個月多少錢” 這種固定收費模式來收費的， 這對客戶和網站都不 公 平， 無法保障廣告客戶的利益。 雖然國際上一般通用的網絡廣告收費模式是 CPM(千人印象 成 本)和 CPC(千人點擊成本)， 但在我國， 一個時期以來的網絡廣告收費模式始終含糊不清， 網 絡廣告商們各自爲政， 有的使用 CPM 和 CPC 計費， 有的乾脆採用包月的形式， 不管效果好壞 ， 不管訪問量有多少， 一律一個價。 儘管現在很多大的站點多已採用 CPM 和 CPC 計費， 但很多 中 小站點依然使用包月制。
7.PFP(Pay-For-Performance) 按業績付費 著名市場研究機構福萊斯特(Forrerster)研究公司最近公佈的一項研究報告稱，在今後 4 年 之內，萬維網將從目前的廣告收費模式——即根據每千次閃現(impression)收費——CPM(這 亦是大多數非在線媒體均所採用的模式)變爲按業績收費(pay-for-performance)的模式。 雖然根據該公司研究人員的預測，未來 5 年網上廣告將呈爆炸性增長，從 1999 年的 28 億美 元 猛增至 2004 年的 220 億美元，但是經營模式的轉變意味着盈利將成爲網絡廣告發布商關 心的 首要問題。 福萊斯特公司高級分析師尼爾說： “互聯網廣告的一大特點是， 它是以業績爲基礎的。 對發 布 商來說，如果瀏覽者不採取任何實質性的購買行動，就不可能獲利。 ”丘比特公司分析師 格 拉克說，基於業績的定價計費基準有點擊次數、銷售業績、導航情況等等，不管是哪種， 可 以肯定的是這種計價模式將得到廣泛的採用。 雖然基於業績的廣告模式受到廣泛歡迎， 但並不意味着 CPM 模式已經過時。 相反， 如果廠家 堅 持這樣做，那麼受到損失的只會是它自已。一位資深分析家就指出，假如商家在談判中不 能 靈活處理，而堅持採取業績模式，它將失去很多合作的機會，因爲目前許多網站並不接受 這種模式。
8.其他計價方式 某些廣告主在進行特殊營銷專案時，會提出以下方法個別議價： (1)CPL(Cost Per Leads)：以蒐集潛在客戶名單多少來收費; (2)CPS(Cost Per Sales)：以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額。 總之，網絡廣告本身固然有自己的特點，但是玩弄一些花哨名詞解決不了實際問題，一個網 站要具備有廣告價值，都是有着一定的發展歷史，那麼，在目標市場決策以後挑選不同的內 容網站，進而考察其歷史流量進行估算，這樣，就可以概算廣告在一定期限內的價格，在這 個基礎上， 或者根據不同性質廣告， 可以把 CPC、 CPR、 CPA 這些東西當作爲加權， 如此而已 。 相比而言，CPM 和包月方式對網站有利，而 CPC、CPA、CPR、CPP 或 PFP 則對廣告主有利。目前比較流行的計價方式是 CPM 和 CPC，最爲流行的則爲 CPM.