張女士在淘寶上爲自己買了一雙網球鞋,又給自己1歲女兒買了雙鞋。張女士此次購買數據信息被賣鞋子的商家共享給了合作伙伴,被共享的數據爲:
1、張女士對網球鞋感興趣
2、她家有個孩子
3、她是通過網絡購買的
4、她通過網絡看到廣告
5、住在上海
通過上面這個初步記錄的數據衍生出來的模型數據爲:
1、張女士可能購買健身設備
2、張女士可能會購買健身會所的會員卡
3、可能會購買健身服
4、她很可能在網上購物
模型數據是基於已知的基本數據屬性預測某種行爲或者屬性的可能性,營銷人員可以運用這些特性去識別運動鞋的受衆,包括那些其他具有類似行爲的可能對於運動鞋也有興趣的買家。
過去廣告投放主要關心:訪問量\廣告爲\客戶關係 比如汽車商家會將廣告投放在汽車之家這類網站上,但實際對汽車感興趣的人,可能80%時間在看報紙,讀小說,看電視等等,只有收集大量數據把他的這些行爲模式完整建立起來，就可以讓數據跟着他的行爲走,目的就是在他看小說的時候也能看到汽車廣告。