薄荷健康App是一款减肥食谱、健身视频、卡路里计算减肥人手必备的App,本文通过市场、用户、产品功能等方面对薄荷健康进行分析,最后进行总结。
1.产品概述
1.1产品体验环境
体验机型:华为荣耀9
系统版本:STF-AL00 8.0.0.347(C00)
App版本:v6.3.1
体验时间:2018年8月28日
1.2产品定位
一句话:健康科学减肥。
App应用商城中『应用介绍』:减肥食谱、健身视频、卡路里计算减肥人手必备的App。
进入app首页就是一张健身塑性的女性,桌子上放着蔬菜水果拼盘,传达着一种健康科学的生活习惯。
1.3市场需求分析
下图是从易观千帆查找的薄荷app的下载排行。从图可以看出薄荷app下载量排行一直是运动健康10左右。
下图是酷传统计的薄荷app在健康健美类的排行榜,同样是下载量是10名左右。
下图是艾瑞app从2017年8月到2018年8月统计的月度独立设备数味111万台,在2018年2月环比增长最高,这是因为此时是中国的春节饮食丰盛,往往不能自控而多吃摄入过多的能量,用户此时很想有一个app可以记录饮食的热量和营养构成是否脂肪、热量摄入过多。
1.4用户需求分析
首先,由于现在工作时长变长,亚健康越来越严重,生活压力越来越大,工薪阶级占主体对健康的需求越来越迫切。用户渴望拥有健康的饮食、健康的生活习惯。
其次,由于当代人对瘦身的追求,往往采取不健康的方式。薄荷健康app推出食物卡路里摄入值与运动消耗输出值来健康的控制一天能量值。使得用户健康科学减脂减重。
通过上图可以看出,该app的用户中在性别比例上,女性占大多数。说明该软件女性使用居多。
在年龄分布上,用户年龄集中分布在31-35岁之间。这表明用户集中在中年人中,工作压力运动时间不充足饮食不规律等,但有想拥有健康的身体美好的身材,使得这个阶段的用户更多。
2 产品功能框架
2.1产品功能框架图
薄荷app的功能主要分为五大块饮食&运动记录、社区、商店、课程以及个人信息。,其具体框图如下图所示。
3 产品功能分析
3.1饮食&运动记录
记录饮食、运动是薄荷APP的核心业务也是他的基础业务,满足一般用户的需求,可以记录一日三餐的食物热量,一天消耗的能量,是否超过设定的预热量值。还可以进一步查看各个食物的营养元素以及成分。满足用户合理健康的饮食,科学减肥减脂的要求。
3.2社区
社区运营是保证软件中用户不流失的一个重要手段。在社区中用户可以看到薄荷精选内容,点开自己感兴趣的查看,也可以通过点赞、评论、关注等方式互动。也可以关注感兴趣的好友,浏览朋友圈内容。这是提高用户粘滞性的重要途径。用户也可以在社区中发表自己的动态。
其中会有一些用户具有群众领袖的作用。他们是健身达人,会发布健身视频;他们是养生达人,发布养生食谱。这些人是种子用户,会提高社区活跃度。
这一功能是提高软件粘滞性的主要部分。
3.3课程
艾瑞APP数据显示薄荷用户八成以上为女性,且年龄在31-35岁,针对目标用户合理设置课程:美容美体、减肥瘦身、健身塑形等。而且针对课程内容、讲师要求会分为付费和免费。
3.4商店
薄荷商店的运营模式是B2C,里面商品是女性健身减肥所必需品。NICE服务、智能硬件、轻松代脂、健身食品等。
用户可以在商店挑选自己需要的而不用再跳出薄荷APP去其他APP购买。
3.5 个人信息
这是薄荷ID账号基本设置,用户可以设置自己的个人信息,粉丝关注、商品订单信息、课程信息、自定义食物等,各个功能的基本信息均可以在此功能中实现
4 总结
薄荷APP是一款健康科学减肥的APP,记录饮食运动控制摄入能力与运动消耗能力差值在合理减肥范围内,保证摄入食物营养摄入比例均衡这是核心功能,满足所有用户。通过开展社区运营用一些爱健身、爱养生的意见领袖来提高用户活跃度,用户可以通过点赞、评论、关注等方式进行良性互动,进一步提高了用户的粘滞性,可以通过分享功能来拉新提高新用户促进转化率。通过课程模块导入专业领域专家可以满足一部分女性用户塑形、减脂、美容美体的需求。商店是薄荷APP的主要盈利模式。在商店中可以找到在减肥过程中所需要的“装备”,食用的代脂餐、健身食品、健身硬件设备,健身器材以及专业的NICE服务,应有尽有。
用户通过记录饮食体重控制能量摄入,过程中需要专业课程可以去薄荷课程学习营养视频和健身视频,也可以通过好友圈或薄荷推荐学习健身达人上传的视频,可以查看也可以通过在商店购买NICE服务量身制定计划科学减肥,需要任何装备或食物都可以在商店购买,成功减肥后又会在好友圈发布减肥新心得,也可以分享到微信、微博或QQ。目标用户明确,拉新留存,实现营销闭环,所以这是一款成功的APP。