摘要
脫單，這是十四年前 Facebook 的「初心」，這次它們來真的了。
今年五月的 F8 大會上，約會功能成爲了 Facebook 諸多發佈中最吸引人的一個。作爲全球最大的社交網絡，Facebook 如何處理約會這一最爲普遍也最爲敏感的社交活動，成爲了產品觀察者們極爲關注的一個熱點。
據科技媒體 TechCrunch 報道，9 月 20 日起，Facebook 正式在哥倫比亞開始公測名爲 Facebook Dating 的約會功能。如果測試進展順利且反饋良好，Facebook Dating 將在更多國家開放。
意外的「保守」
同目前知名度與火爆程度最高的 Tinder 所開創的「遍地撒網、重點捕魚」不同，Facebook Dating 的產品經理 Nathan Sharp 在接受 TechCrunch 採訪時表示，Facebook 想做的是讓人們瞭解每個賬戶、每份資料後面真實的人，而不僅是看到一張好看的照片就貿貿然發出邀約。
在 F8 大會上，Facebook 就已經敲定了約會功能上的一些設計細節。比如用戶每天最多隻能對 100 個人「感興趣」；用戶需要回答「感興趣對象」預設的問題之後纔可以發出邀約；在匹配和推薦對象時，Facebook 的約會功能會更關注在用戶所在的羣組以及曾經參與過的活動，而非就「附近的人」里根據算法推薦來盲選……
可以看出，Facebook 約會功能想要瞄準的用戶，是認真地想要通過線上交友進入長期戀愛關係的人。較之其他約會應用，Facebook 也圍繞這一核心需求，在設計上對用戶提出了更爲「嚴苛」的要求，這樣做的同時，也把用戶的個人形象展現得更爲立體。
在哥倫比亞公測的 Facebook Dating 上，Facebook 想做的「嚴肅約會」理念體現到產品設計上，就是各式各樣的「過濾」。
首先是使用約會服務的用戶門檻，Facebook Dating 直接自動沿用用戶 Facebook 的註冊姓名和年齡，必須年滿十八歲且情感狀態標記爲「單身」的用戶才能使用該服務。
其次是用戶檔案的建立，目前 Facebook Dating 還是內嵌在 Facebook 移動端應用裏，用戶想要使用必須主動選擇激活。系統會爲用戶建立一個分離於原 Facebook 資料的檔案，要求用戶上傳 9 - 12 張照片，還會要求用戶就一些問題進行作答，從性取向、工作地、教育背景、居住地等基本資料，到「喜歡哼什麼歌曲？」、「你理想中的一天是怎樣度過的？」等相對隨意的問題。爲了防止許多在線約會服務中的釣魚行爲，Facebook Dating 還會要求用戶通過開啓手機 GPS 來驗證地理位置信息，如果用戶搬家了還必須要重新驗證。
在用戶獨立檔案建立完成後，Facebook 主要檔案、Facebook Messenger 都會和 Dating 中的個人檔案和即時通訊區分開，也就是說，用戶在 Facebook 上的好友不會知道自己是否在用 Facebook Dating 服務，而對該用戶感興趣的其他用戶也無法看到 Dating 外的 Facebook 資料。
除此之外，「嚴肅交友」的特性還體現在當用戶對某人感興趣後，二人如何建立網友關係上。Facebook Dating 用戶可以向任何人發送信息，但只能發送文本或表情，不能發送視頻和照片，建立一對一的初次即時通訊有點像國內許多社交應用的「好友申請」，必須在一方迴應信息後，兩方纔可以展開通訊，這是爲了避免在線約會服務中一大頑疾：網絡騷擾。
Facebook 爲什麼要做約會？
同 Tinder 等在線約會平臺不同，Facebook Dating 無論是自身定位還是功能設計都可以說是非常保守。Tinder 的成功是因爲顛覆了過去世紀佳緣式的「紅娘」在線約會方式，它以一種更個性化、更公開、更直接的方式，把選擇權交給用戶。用戶不需要再正襟危坐在電腦前看着網站發來的「潛在伴侶資料」，只需要快速掃幾眼基本信息和照片，感興趣的交換個 WhatsApp 聊幾句，投機的就再開個語音視頻聊天。Facebook Dating 卻反其道而行之，要做一個更加嚴肅且保守的在線約會服務，但實際上，這並不只是另闢蹊徑，更是最符合 Facebook 的路數。
首先，在線約會的市場已經成熟，藉助即時通訊和 Tinder 類應用，從線上走到線下的交友模式已經爲用戶所熟悉，目前在線約會業務在全球價值 46 億美元，而 Facebook 此時入局，正是因爲它有着在線約會業務中最有價值的資本：用戶基數與數據。
在 Facebook 今年宣佈將進入該市場後，Tinder 母公司 Match Group 股價馬上暴跌超 17% 就證明了這一點。目前 Facebook 共有 22 億用戶，其中 2 億用戶的情感狀態明確設置爲「單身」，在 Tinder 已經把市場佔據的差不多的時候，這 2 億還未脫單的用戶，就是 Facebook 敢於進軍在線約會領域的「底氣」。
從十多年前在哈佛大學給女生打分開始，Facebook 誕生自社交需求且一直專注於社交領域，無論是這麼多年來，它深耕於社交領域所積累的用戶數據，還是作爲世界上市值第五的互聯網公司，都是它們在拓展一項社交相關的業務時，天然的優勢和發展實力。對於在線約會業務，用戶數據和平臺算法意味着能否做到快速且精準的匹配，這直接決定了用戶是否願意選擇使用該服務。
另一方面，對更細分的市場的需求，也是在線約會服務在從早期的「新鮮時期」走向成熟的一個標誌，當「在線上認識新朋友，線下發展成戀人」的概念爲普遍大衆所接受甚至嘗試時，其中大多數用戶的需求就如 Facebook Dating 的目標所言，他們想要「展開一段認真嚴肅的戀愛關係。」其他的需求已有 Tinder 等社交應用來滿足，對於年輕人流失率越來越高的 Facebook，圍繞在線約會的其他功能，如個人主頁的「經營」和即時通訊，則更有可能把年輕人留在這個平臺。
如果說 Tinder 的出現跟上了社會「快愛情」的潮流，那 Facebook 選擇在此時進軍這個領域，則是想要「回到過去」，一是試圖拉回面對不再新鮮的 Facebook，選擇離開的年輕人，二是把從線上到線下發展出愛情關係這個過程，拉回到它更好的建立方式。
單就 Facebook 這個社交平臺，年輕用戶早就開始流失，而在年初爆出的數據泄露醜聞更是給這家公司綁上了道德的枷鎖。然而，無論是扎克伯格在聽證會上就 Facebook 廣告驅動的商業模式明確的表態，還是認真想要通過在線約會找到伴侶的用戶，都應該明白魚和熊掌不可兼得，這就是 Facebook 敢於涉足該業務的底氣。
五月的 F8 大會上，Facebook 宣佈要推出在線約會服務後，一邊是從用戶到科技媒體的質疑，一邊 Tinder 母公司 Match Group 股價當即暴跌 17% 以上。這個矛盾的反應，或許就是在間接應證着，在可能碰到靈魂伴侶這個誘惑的前提下，一些個人數據並不是那麼難以割捨的東西。
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