廣點通的優勢是大數據，廣點通背面它的大途徑，是8億多的QQ活潑用戶，6.26億的QQ空間活潑用戶， 這還包含K放途徑，微信上幾億的用戶，不光是用戶多，用戶的活潑度十分高，日上傳相片3.6個億，每天點贊來表達自己情感的超越3個億。3月31日，騰訊廣點通將攜手多位協作夥伴在京正式發佈DMP(Data Management Platform 數據管理途徑)，並舉辦協作夥伴簽約典禮。協作夥伴來自電商、生活效勞、品牌等不同範疇。騰訊以K放心態與職業同享大數據才能，致力於成爲各職業數據孤島的“銜接點”。
2015年初，騰訊公司宣告現已樹立DMP，承載方爲騰訊作用廣告途徑廣點通。經過樹立數據聯盟，提高廣告體現和作用轉化，探究更高效的營銷形狀。
數據價值走向落地
大數據能夠帶來廣告的精確投進，這是互聯網公司在談及營銷時所兜銷的蕞大賣點。早在 PC 年代，咱們就才智過它的威力，比方亞馬遜給你引薦的書，或許就是你想讀的那一本。進入移動年代，數據的威力仍然讓人震懾。視覺社交網站Pinterest的CEO Ben Silbermann從前這樣點評Facebook：“它關乎你的聯繫人、你的往事和你的記憶”，用戶在上面自願供給各式各樣的個人信息，如生日、母校稱號、情感狀況等等，途徑能夠使用這些信息推送高關聯度的廣告。當然，互聯網年代你能夠堅信的是，這一切發生在確保用戶隱私安全、保證用戶體會的前提下。
現在，中外互聯網公司、互動營銷範疇內的一些企業，現已憑藉技才能量，樹立起了各具特se的數據技能產品。能夠說，這些產品的呈現意味着大數據由虛到實、真實從概念走向有用，數據價值在我國真實開端落地。
“ 腦力 ” 驅動 提高廣告投進 ROI
跟着大數據作用的進一步開發，數據技能驅動下的程序化購買廣告方法成爲注意力焦點。在2014年易觀智庫發佈的《我國DSP商場洞悉》報告中，有數據顯現：到2015年我國DSP廣告投進商場規模將到達68.9億元。跟着智能手機的快速遍及和移動網絡環境的日漸老練，移動DSP商場將被進一步開掘，程序化購買將成爲數字營銷年代的大趨勢。
在程序化廣告交易系統的幾個中心部件之中，DMP扮演了至關重要的角se。它猶如一個量級巨大的“數據大腦”，經過高智能的查找和篩選，能夠過濾出精確的目標用戶畫像及匹配規模，爲完成廣告的智能定向投進供給底層的數據接口及使用匹配，成爲搭載大數據聚集、整合進程的智能途徑。
∩以假定，根據騰訊與很多協作夥伴的海量數據和協作深化，騰訊廣點通DMP或有才能衍生出對廣告主蕞有價值的數字營銷才能，協助廣告主更高效管理廣告投進，讓更精密的用戶區分提高投進精準度，全面提高廣告投進ROI。
早在2009年BlueKai草創DMP數據管理途徑之初，DMP便繼續引發職業熱議。近幾年來，國內中心廣告及互聯網途徑也紛紛意識到數據管理的重要性，積極投身DMP建造大軍，然而，縱觀當下國內數據生態，各方DMP之間以及各個DMP之間的數據幾乎都相對獨立，類似於孤島形狀，數據的流通性較差似乎成爲現有DMP途徑的通病，未來商場的開展還有賴於更多的協作以及更高的K放性。
廣點通 DMP“ 銜接 ” 信息孤島
在這樣的環境唆使下，騰訊廣點通以K放心態攜手協作夥伴，一起樹立K放型的DMP途徑。廣點通DMP的第一批協作夥伴包含電商、生活效勞、品牌等不同範疇，經過多源頭、跨途徑的數據融合，完善每一個用戶的行爲軌道，爲深化洞悉用戶打下根底。
在匯流職業數據的根底上，騰訊廣點通DMP希望將相關經歷與才能K放出來，構成一個“銜接點”，銜接信息和用戶。經過樹立滿意各筆直職業需求的特seDMP效勞，讓更多信息孤島接入各自的生態系統，共享數據盈利。
“數據能夠經過網絡流通，從一個格式變成另一個格式。數據不該該以它的存儲而界說，應該由它的流通來界說”，正如硅谷精力教父Kevin Kell所說，數據流通會營建更高價值。騰訊廣點通DMP的創立，或將從數據源頭探究出更高效的營銷形狀。更重要的是，根據K放才能和效勞心態，騰訊廣點通DMP將有望打破多職業數據孤島，成爲協作夥伴的“銜接點”，提高職業整體價值。