如今，Google已成長成爲具有壟斷優勢的全球性搜索引擎，算上它爲Yahoo和AOL提供的搜索服務，Google目前的全球市場佔有率已超過80%。簡單的結論是，如果你的網站在Google上不能獲得良好的排名，那麼你的網絡營銷策略就算是失敗。
要想針對Google來優化你的網頁和進行相應的推廣工作，首先得了解Google是以什麼規則來評估一個網站對於某個特定關鍵詞的排名值的。當然，除了Google的工程師，沒有誰真正知道這個祕密，但是有關研究表明，影響Google排名的因素主要有如下三個方面：
1. Link Popularity
國內有人譯作“鏈接廣泛度”，是Google用來評判一個網站的價值的主要手段。我們都知道Google 工具條上有一個綠色的PageRank標尺，就是用來指示網站的鏈接廣泛度的。 PageRank值從0到10。這裏的鏈接包括網站內部鏈接、連出鏈接和連入鏈接，其中最重要的是連入鏈接。Google通過統計這些鏈接的質量和數量來給網站確定PageRank值，值越高排名也就越高。因此網站建好後你需要投入大量的時間和精力來獲得大量的外部鏈接，特別是來自PageRank值比較高的網站的鏈接。
一般說來，如果一個網站的PageRank值是4到6的話，說明這個網站已經獲得了不錯的訪問量；如果到了7以上，說明不管是從網站的質量到知名度都非常優秀了。
2. Page Title
搜索引擎是通過關鍵詞來選擇網站的，而網站的標題是搜索引擎尋找關鍵詞的主要目的地－你通過分析Google的搜索結果就可以很清楚地發現這一點。因此，你一定要首先確定你的網站的主關鍵詞（一般可以選定1到5個），然後在將關鍵詞體現到網頁的Title中去。
除了顯示在瀏覽器頂端的Title標籤，網頁主體裏面的文字標題往往也起到很大作用，一個含有主關鍵詞的<h1></h1>格式的標題也能對網頁的排名起到很大的作用。這個標題除了<h1></h1>標籤外最好是沒有任何的<font>定義。不過，現實是大多數人爲了頁面的美觀都不願意這樣做。
3. Keyword Density
關鍵詞除了需要出現在標題裏面，還需要在整個網頁裏面以一定的頻率出現。你需要在標題、段落內容、（文字內容的）頁頭和頁尾、Alt標籤甚至不顯示的<comment>標籤裏面安排關鍵詞。這些關鍵詞不一定是一個，而是一組高度相關的詞語。對於Google，有分析顯示，主頁裏面需要7%到10％的關鍵詞密度。另外，根據Addweb的研究，關鍵詞在主頁裏面出現的頻率爲8到10次爲宜。
當然，你在提高關鍵詞密度時一定要小心，要使用一定的技巧，而不是純粹的關鍵詞堆砌，不然的話你可能被Google判決爲Spamming（作弊）而受到懲罰。