這兩天，我的屏幕上被《啥是佩奇》刷屏了。
一個短片講述了一位山裏的爺爺用着2G網的手機與城裏孫女通話。孫女喊到：“佩琦”。於是，爺爺就執着地去搞清楚佩琦是什麼。爺爺歷經千辛萬苦地折騰，終於做出一個“佩琦版的吹風機”作爲禮物送給孫女。
不到6分鐘的小短片，爲何會刷屏呢？
在我有限的知識裏，我仔細思考了一會，聯繫之前讀過的幾本書，想到《啥是佩奇》刷屏有以下這幾大原因：
動畫片、引爆點、親情、共情力、認同感、趨利性、好奇心、時機、儀式感、吐槽點和參與感。
1
《小豬佩奇》動畫片風靡全球。小豬佩奇與弟弟、爸媽快樂地住在一起。小豬佩奇喜歡玩遊戲、打扮得漂漂亮亮、渡假，到處探險等等，有時候會遇到一些狀況，但每次都化險爲夷。
該動畫片家長孩子都非常喜歡，並且早已深入人心，也就是說，小豬佩奇已有名氣、已經特定的受衆羣體。
而此電影以小豬佩奇切入點的事，顯得格外親切，引人注目。
2
《啥是佩奇》與去年的iPhoneX小短片一樣，之所以能夠迅速的傳播，一部分原因是廣告商們找準了引爆點。什麼是引爆點？
《引爆點》這本書從全新角度探索了控制科學和營銷模式。引爆點能使思想、行爲、信息及產品常會像傳染病暴發一樣迅速傳播。
3
《啥是佩奇》與去年的iPhoneX一樣，主題都是關於親情。爺爺跟孫女的隔代親情，因爲地區差異導致認知迥異。
龍應臺在《目送》說：“我慢慢地、慢慢地瞭解到，所謂父女母子一場，只不過意味着，你和他的緣分就是今生今世不斷地在目送他的背影漸行漸遠。你站在小路的這一端，看着他逐漸消失在小路轉彎的地方，而且，他用背影默默地告訴你，不用追。”
這本書是一本極具親情、感人至深的文集。
4
亞里士多德說：“我們無法通過智力去影響別人，情感卻能做到這一點”。親情無價，總有人用最笨拙的方法來愛年輕一代人。
製片人挖掘親情故事的潛在力量，引發觀看者的認同感，從而帶來這股流量。
《認同感》是營銷心理學書籍，這本書想要告訴商家們有一種藝術是用故事包裝事實，掌握好這種藝術，你也可以讓產品像《啥是佩奇》一樣引來頗高的關注度。
5
看完該短片，不僅讓人有認同感，還有一種共情力。共情力是什麼呢？
共情，是情商的核心能力，它能人感同身受，它可以撫慰心靈……
《共情力的力量》 作者認爲共情是生活必不可少的部分。人們能借助誠實、謙遜、接納、寬容、感恩、信念、希望和寬恕等8種行爲來獲得共情能力
6
這部短片能產生共鳴，也能引起大衆的好奇心。
空巢爺爺好奇佩奇是什麼？人們好奇這是不是中國移動的廣告？還有人好奇，它憑爲什麼能夠刷屏？人爲什麼會有好奇心呢？
《好奇心》這本書告訴我們每個人自出生起就有好奇心，好奇心並非是壞事。好奇心能成爲成長推力，助我們成長。
7
古人云，成功需要天時、地利、人和。該短片能夠成爲熱點，很大原因取決於它的時機。漂流在外的工作者，這幾天百般糾結要不要回老家過年？
因此，製片人抓住年底這個好時機，順勢地創造出回家看看的主題。
這讓我想起，2018年湛滬很火的一本書——《時機管理》，副標題爲完美時機的隱祕模式。這本書不是想要告訴我們如何捉住商機，而是想告訴我們如何把握好時機，管理好自己的時間。
8
我們知道中國有一個古老的習俗，每到春節，各家各戶都要吃團圓飯。現在很多年輕人外出打工，但因“每逢過節倍思親”，所以就很迫切地想回家跟家人團圓。這也是忙碌的生活中的一種儀式感。
小王子問：“儀式是什麼？”
“這也是經常被遺忘的事情，”狐狸說，“它使得某個日子區別於其他日子，某個時刻不同於其他時刻。”
《小王子》這本書我百讀不厭，因爲每次都能夠讀出不同的味道來。
9
大家都拼命的轉發《啥是佩奇》，有部分原因是大衆的參與感。小米公司之前出了一部營銷內部手冊《參與感》，書中講到小米要推廣產品時，一定要激發大家的參與感，讓千萬消費者興奮地奔走相告；
激發觀衆參與感，是一個品牌成功的必要因素之一。
每個人都想融入社會這個大集體，無論什麼事，都想參於一腳。
10
總之呢，我在這一部小短片中看到了了“人性”二字。孔子曰：“人之初，性本善。”在整部影片中，爺爺的善良，村民的熱心與善良，讓我們再次看到社會溫暖的一面。
劉墉的《你不可不知的人性》一書中，分析了人性的兩面性。看清人性，能讓我們更好地活於世。
總之，短片雖短，但刷屏的原因有很多。在這次刷屏中，我們能夠看到人性的最真誠和溫暖一面，越這個世界越來越好！