對於一些新手來說，總是希望能夠做好SEM，其實這是循序漸進的一個過程，並不是簡簡單單的就能優化好，其實在網上有好關於SEM培訓的視頻教程，但效果並不怎麼樣。下面我給大家總結了幾點，希望對大家的學習有所幫助。
1.賬戶架構及優化
（1）分類分別設置推廣計劃，每個推廣計劃都是一個類型的，這樣方式的賬戶結構有利於推廣的維護，更是有利於賬戶的優化。
（2）制定推廣計劃後，需要對每個推廣計劃進行推廣單元的分類，這樣更加方便的管理和優化賬戶結構。
（3）設置每個推廣單元關鍵詞，每個推廣單元不超過100個關鍵詞。
2.關鍵詞的添加
（1）使用百度關鍵詞工具以及一些搜索量比較大的關鍵詞對關鍵詞進行擴充，從衆多關鍵詞中篩選出適合投放的關鍵詞進行添加。
（2）添加關鍵詞之前要對篩選出的關鍵詞按之前的推廣計劃和推廣單元進行分類，使得關鍵詞所屬範圍與推廣計劃和推廣單元充分匹配，使得關鍵詞與賬戶結構的相關度有很大的提高。
（3）關鍵詞添加的方式直接影響到關鍵詞的質量度，從而間接影響關鍵詞的出價及整個賬戶的消費額。
3.關鍵詞匹配
（1）使用不同的匹配方式將幫助我們通過不同的方式定位潛在的人羣，不同的匹配方式會影響關鍵詞在百度展示頁面中出現的範圍，合理利用匹配方式會幫助我們吸引精確的潛在受衆。
（2）匹配方式分爲三種：精確匹配丶短語匹配丶廣泛匹配，匹配方式的不同會導致關鍵詞在百度搜索時展示的範圍不同，也影響到賬戶的消費。
（3）根據投放的範圍進行關鍵詞匹配。
4.創意編寫
（1）創意編寫也就是廣告語的編寫，創意要體現出我們的優勢和一些特點等，創意的編寫直接影響關鍵詞的質量度，從而影響關鍵詞的出價和賬戶消費。
（2）創意標題可以寫的吸引人點，要嵌入主要的關鍵詞。
（3）內容要圍繞關鍵詞描述出學校的特點和優勢，這樣可以更好的吸引訪問者。
5.着陸頁的設置
着陸頁的設置是將關鍵詞與網址進行匹配，使來訪人羣搜索點擊某一個關鍵詞能直接到達所需要的網頁，優化URL着陸頁可以提高網站的轉化率。
可以根據不同時期和不同範圍的人羣設置不同的着陸頁。
着陸頁的設置一定要與搜索的關鍵詞有所符合。
6.關鍵詞出價
儘管一些核心關鍵詞放在第一能獲得很高的點擊量，但如果競爭比較激烈導致點擊價格過高，預算會在這種出價的情況下消耗過大，也許，用較低的價格選擇第二丶第三也是個很好的選擇。
這些都需要一個後期數據的統計，也可以根據轉化的成本來調整關鍵詞的出價。
7.投放的時間丶地域設置
（1）推廣時間的設置根據季節的不同投放的時間也是不一樣的，旺季投放的時間比較長，淡季就有所減少。
（2）地域設置：針對不同的季節投放不同的地區。
8.消費標準（用招生類的做一個例子，請結合自己的情況分析）
（1）不同的季度分爲不同的消費標準
6-9月爲招生的旺季，百度競價賬戶每日預算8000-9000.
2-3月春節過後也是一個小旺季賬戶每日預算可以比6-9月少點，可一在6000-7000.
其他季節屬於淡季賬戶每日預算可以在4000-5000。
以上爲預計消費標準，如有情況隨時調整。
（2）在以上每日消費標準的同時要確保關鍵詞的排名。
9.數據分析
每天關注推廣後臺數據報告，及時對數據進行分析。
10.及時調整，不斷優化
不斷的優化賬戶結構丶關鍵詞質量度丶推廣時間等。