无论是电商还是移动视频，包括微信公众号等，都在喊“小而美”，自互联网大批量的同质化内容出现后，“小而美”这个词开始在互联网圈子泛滥。移动设备的增长带动了移动互联网的增长，移动互联网的增长促使了移动阅读市场的增长。在移动互联网风靡的今天，移动阅读已成为仅次于即时通讯、移动搜索的应用，甚至在二三线城市的使用率仅次于即时通讯。
第32次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示：截至2013年6月底，我国网络文学网民数为2.48亿，较2012年底增长了1493万人，半年增长率为6.4%。网民网络文学使用率为42.1%，较去年底增长了0.7个百分点。