通過否IP來提高ROI（投資回報率），是競價員的日常工作內容。但若操作不當，很可能會適得其反。因而，今天小編就來爲SEMer講講：否IP的正確步驟
在講解否IP的步驟之前，我們先來了解一下百度IP和百度訪客碼這兩個概念
百度ip
如果你是一個有心人，你會發現自己點擊自己的網站後，百度獲取的ip和自己的真實ip不一樣。
我們可以把這種情況簡單的理解成：百度對真實ip進行了一次轉碼處理。這樣既可以方便屏蔽，也防止了部分高手通過真實ip直接追到真實地址造成一些不必要的麻煩。
百度訪客碼
關於訪客碼的猜測有很多，我們可以簡單的把它理解爲“訪客碼=每臺電腦+瀏覽器的編號”，同一臺電腦同一款瀏覽器進來的客戶基本上是固定的訪客碼，如果切換瀏覽器則會切換訪客碼。
那麼我們在針對每天否ip操作的時候就會遇到三種情況：
1、ip和訪客碼一一對應(正常操作，不需多說)
2、多個ip對應一個訪客碼
有可能是動態ip或者其他原因，導致每次登錄ip不一樣，但是訪客碼一樣，所以基本上可以確定是同一個人在點廣告，所以這種情況單純的否ip可能還不行，必須對訪客碼也進行屏蔽纔能有效避免再次點擊!
3、同一個ip多個訪客碼
這種情況大家可能不會太去關注，但是直接武斷的屏蔽ip可能造成客戶流失，因爲造成這種情況的有幾種可能，一是公用網絡下面很多人進行了點擊(這時候屏蔽ip可能就屏蔽了一個公司);二是同行切換瀏覽器點擊(這時候屏蔽ip就沒問題)!
所以我們還可以根據搜索詞、訪問深度結合訪客碼一同來判斷這個ip要不要否。
否IP操作步驟
對於訪客碼的否定：
如果純手動十分麻煩，所以我們一般在百度商盾後臺添加策略屏蔽，可以設置15分鐘點擊超過三次就自動否定。
對於ip的否定：
處理思路：將可疑ip在實時訪客後臺查詢，看搜索詞和成交情況，不相關詞可以屏蔽ip，如果相關度很高，客戶意向很一致，就延長時間觀察，發現ip一直不成交一直點擊廣告，根據成本可以考慮否掉。
具體操作如下：
第1步：我們點到後臺的實時訪客，下載選中日期所有ip和訪客碼(訪客碼記得轉換格式)。
第2步：做一個總表來儲存，因爲百度後臺只能儲存5000條就更新替換;
第3步：將新下載的ip進行付費篩選，這裏分兩步，一是對當天訪問頻次進行篩選，二是把付費進來的ip複製在總表裏面，然後利用Excel函數(推薦countif)查重看出現了多少次，對重複的引起重視;
第4步：將重複ip逐個複製在後臺的ip查詢，看一下可疑ip最近來我們網站的訪問軌跡和搜索詞，根據搜索詞意圖和訪問深度來確定要不要屏蔽。
第5步：將惡意點擊和不屬於我們的客戶，都放進商盾否掉，打上標籤爲將來ip否滿以後做替換準備。
第6步：如果想做的更細節，可以對訪客碼轉碼以後放在excel裏面再次查重，找出重點懷疑對象來進行排除。
第7步：當你的總表積累了一段時間以後，數據量比較多了，可以按照關鍵詞排序，找到同行最喜歡點擊的關鍵詞，查看轉化情況決定對關鍵詞的處理方式，如果被點很猛而轉化比較一般的，可以選擇暫時停掉或者降價處理;
還可以排序地域、排序ip，排序你認爲有用的一切數據，取決於你的SEM思路和心態。
總結
做競價推廣，重要的一環就是競價員的心態。
首先大家要知道以上流程並非標準答案，只是給大家提供一個參考，也並非適合每一個人，爲了避免時間浪費掉，對於百度後臺的bug也不要深究，比如你否過的訪客碼客戶還是在點你的廣告也是有可能的，但是我們可以減少這種可能，只要儘可能的控制住自己能控制的。
當然，還有一點——保持對學習的熱情。
所以我們現在不妨打開Excel或者text甚至是手機頁面記個筆記，寫下以下幾點：
1、吸收：根據自己的賬戶安排一套屬於自己的否ip流程;
2、限時：XX月XX日做完流程開始執行嘗試;
3、效果：如果準確否掉了ip同時又節約了自己的時間，就算達到效果;
SEM操作不分對錯，只看效果，在學習別人思維的同時更重要的是轉化爲自己吸收以後成果，加油吧，騷年們！