我們前往瑞典傢俱公司的總部，瞭解它如何採用尖端科技來製作圖像和視頻
宜家是世界上最知名的品牌之一。該公司於1942年由Ingvar Kamprad在瑞典小鎮阿爾姆霍特（Älmhult）成立，爲大衆帶來了扁平傢俱。它現在在49個國家經營着400多家商店，去年它的網站訪問量超過20億。
宜家在溝通方面的成功很大一部分取決於其對室內設計圖像的使用。在參觀其中一家標誌性的大型藍色商店之前，顧客會翻閱目錄，計劃孩子的臥室。或者，他們會轉向網站查看沙發牀或巧妙設計的緊湊型廚房的視頻。
然而，圖像對宜家體驗的重要性爲公司帶來了巨大的挑戰。比如，蘋果每年都會發布一些新產品，而宜家擁有廣泛的產品 - 實際上大約有9,500種產品。考慮到各個國家之間微妙的設計差異，您有超過15,000種不同的外觀。
視覺傳達
爲了組織大量的圖像，宜家建立了一整套公司：宜家通信公司（ICOM）。除了處理目錄的圖像和製作外，它還負責網站，產品說明 - 甚至包裝盒上的貼紙。
通信公司以及瑞典的傘形公司IKEA仍然以田園詩般的Älmhult爲基礎。房屋外面的建築物是不起眼的，但在它的部分照相館（顯然是歐洲最大的），部分電影裝置，部分設計和視覺效果房子。
雖然很多宜家的圖像都是在建築物的洞穴照片中拍攝的，但CGI的比例越來越大，使用3ds Max和Chaos Group的V-Ray for 3ds Max創建。第一個項目，一把椅子，悄然融入了宜家2005年的目錄。該公司於2007年聘請Martin Enthed監督其CG圖像的整合，並於2008年生產了第一個完全渲染的房間，一個廚房。
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反之亦然
在天才行動中，攝影師和3D藝術家在ICOM切換位置，以確保圖像看起來儘可能真實。攝影師前往Chaos Group的保加利亞總部，學習如何製作出令人驚歎的3D圖像，同時藝術家們對攝影師進行了陰影，並挑選了F-Stops和ISO的複雜功能。“這是我們實現照片質量的原因之一，”馬丁說。
宜家的混合媒介方法還有其他優勢。它爲公司提供了巨大的自由度和靈活性。“我們可以使用3D，因爲我們在工作室沒有佔地空間，或者可能是我們有3D藝術家而不是攝影師。但它可能恰恰相反 - 我們有一些非常適合3D的東西，但我們沒有藝術家可用，所以我們必須在工作室裏完成。“
這也使攝影中更實用的元素變得更容易。攝影的一部分吸引力在於它讓你知道宜家的產品將如何適應你的日常生活，所以蒸汽從一鍋沸騰的水中升起，下面有一個燃氣竈的藍色火焰，很常見。
他們也是拍照的噩夢。正如馬丁所解釋的那樣，如果你使用的是明火，那麼必須始終使用火警。由於設備沒有接通，所以沒有水龍頭或排水系統工作。而唯一的電力供應來自相機的閃光燈和工作室照明，所以沒有任何設備功能。相反，該公司使用Chaos Group的Phoenix FD for 3ds Max 來模擬水，蒸汽和火災 - 並大大降低了設置的危險性。
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開始職業生涯
雖然在產品設計和製造行業中使用3D軟件很常見，但宜家通信使用它的方式卻是獨一無二的。產品設計，原型設計和製造在其他地方處理，但Martin的團隊可以訪問CAD文件，因此他們可以輕鬆創建3D模型。
它還帶來了許多不同的學科 - 設計設計的建築可視化，現實主義和質量水平的視覺效果，以及碰撞和互動的遊戲設計。宜家通信公司聘請來自世界各地的人才，馬丁認爲，在那裏工作非常適合想要不同生活方式的藝術家和設計師，更多的是他們的職業生涯。
“在宜家工作的視覺效果並不是那麼遙遠，”馬丁說。“你可以來瑞典這樣的國家，有一個住的好地方，開一輛沃爾沃，每週工作40小時。在你的生活中，你已經完成了200個外星人，但現在你想做一個沙發。這是爲了試圖看到除了殺死機器之外還有其他東西。“
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