今年又快過半了，金三銀四也過去了快一個月。你跳入了大公司的陷阱，還是小公司的坑？身邊有些朋友，包括我自己，都有了些變化。在尋覓的過程中，大家都在追問，到底什麼行業、什麼公司更有前景？
去大公司吧，新人早已錯過公司成長時期帶來的高額回報，就是拿“死工資”（指非銷售類和非高層管理崗位）：月薪+年終獎（幾個月的月薪），基本不可能實現財務自由。去小公司等着融資上市走上人生巔峯，是有可能，但更大的可能是每年漲薪跑不過CPI，甚至是被拖欠工資……大公司穩定，小公司有更多可能性。那就選行業吧，選個朝陽行業的獨角獸，等着風口來豬飛起。最好是入職後一年就要上市的“待出欄小豬”。
這說的容易實踐起來可難，什麼行業、什麼公司纔會具有“超額利潤”？同樣是做HR，在具有超額利潤的行業，如銀行、證券，你拿到的收入可能是其他行業HR的2、3倍甚至更多。除了國家賞飯的壟斷行業/企業，還有哪些公司有機會獲得“超額利潤”？在薛氏經濟學課上，有這樣一個肥豬丸的生動例子，揭示了答案——沒有公司可以一直獲得“超額利潤”，所有資產的投資回報率都趨於相等。
肥豬丸與資產投資回報率
故事是這樣的。肯教授發明了一種肥豬丸，一粒肥豬丸可以讓一頭豬增重100斤。假設每斤豬肉賣10元，一粒肥豬丸就能爲養豬場增加1000元的利潤。甲老闆率先以500元的價格得到肥豬丸，他的肥豬多賣了1000元，他比同行多賺500元。於是，乙丙丁豬場也探得消息，大家開始瘋搶肥豬丸。肥豬丸的價格一路飆升，漲到1000元/粒。這個時候，豬吃不吃肥豬丸都一樣了，因爲肥豬丸的購買成本已經把它增加的利潤抵消了，也就是肥豬丸創造的超額利潤爲0。於是大家都不買肥豬丸了，肥豬丸的價格就下降了，降到900元/粒。這時買肥豬丸又有利可圖了（可以獲得：1000元收入-900成本=100元利潤），大家又開始搶購。這種循環會持續多久呢？會持續到肥豬丸的價格恆定在某個值，如999元/粒，它能爲養豬場帶來1元的超額利潤。而肯教授獲得了999元的收益。由於肥豬丸的回報會逼近它所能帶來的邊際收入，所以所有養豬場的回報率又趨向一致（大家都是花999元獲得多100斤的豬肉）。
有了這個例子，我們可以把企業分爲兩大類來分析他們的“超額利潤”：製造肥豬丸的生產力提升企業，以及受肥豬丸帶動的傳統企業。
肥豬丸企業可以獲得超額利潤嗎？
答案是肯定的。肯教授拿走了999元的超額利潤，因爲他研製出了肥豬丸——一種提升豬肉產量的黑科技，這很好理解。高通靠芯片專利，在每臺手機上收取售價5%的專利費。一臺售價3000元的手機將交給高通約23美元。我只找到2017年第三季度全球六大智能手機廠商每臺的利潤情況如下，高通比國產的華爲、OV、小米利潤都高。
擁有先進科技的企業獲得超額利潤，這個誰都服氣。但前提是，你的科技得一直保持先進，如果另一個教授研製出可增重200斤的肥豬丸，那肯教授就沒戲了。
肥豬丸帶動的企業可以獲得超額利潤嗎？
答案是隻有跑得快的企業可以獲得，就是最先引進肥豬丸的養豬場。而他們的超額利潤也會慢慢消失。這裏就有很多有趣的例子。
比如風口浪尖的滴滴，一家獨大後擁有壟斷定價權，獲得超額利潤，於是後進者只要比它定價低，都有機會搶佔超額利潤。美團專車和嗒嗒的士等各路妖豔貨色都來了，上來就直接發優惠券，和當初的滴滴一樣。也可以看出網約車市場門檻不高，幾乎是個完全競爭的市場。可以預見最後的走勢，不管是否還會合並，他們的投資回報率也會趨於行業平均回報率。
再看風光無限的小米，從開始就打“性價比”而慢慢讓同行無路可走。吃了肥豬丸後主動把豬肉售價降低，甚至用賣豬肉獲得的超額利潤補貼雞肉鴨肉，把雞肉鴨肉的售價也降低，企圖把整個生鮮市場都拉過來，讓你在這買滿一籃子。當然互聯網企業和養豬場還是不可類比。可以預見，就算小米生態走進千家萬戶，產品利潤率也不會太高於行業平均利潤率。
就算是騰訊阿里，也難逃超額利潤率迴歸平均的噩夢。電商且不說京東、亞馬遜，連拼多多都拼出來了，微信裏一大堆花樣百出的微商在萌發着。騰訊遊戲暴利，這誰都看見了，於是阿里小米都開始做遊戲。當然巨頭先發的優勢帶來的規模護城河還是在的，只是想要保住超額利潤，還得不斷往前衝。
劉潤在5商學院課程裏剛好也講到“熊彼特租金”：創新的企業家享受到的一小段壟斷利潤。但在這段時間過後，後面的模仿者會跟上，壟斷就會打破，熊彼特租金就慢慢消失了。
說了那麼多，最後會發現，行業紅利期過後，超額利潤幾乎爲0，回報率趨於社會平均水平，大家都差不多。如果去不了產肥豬丸的技術企業，那就去早入場的企業，但要明白，這個超額利潤也只是暫時的。每個人都得不斷奮進，每個企業都得不斷創新。這纔是獲得超額利潤的祕籍。
其他的投資也一樣，資產的投資回報率終會趨於一致。該開一家火鍋店還是燒烤店？其實回報率差不多，否則火鍋店就會來搶燒烤店生意。買便宜的房還是買貴的房，一線城市買房還是三線城市買房，回報率可能也差不多，畢竟投入的成本不同。
“在資本家攫取超額利潤的各種方法中，主要是採取提高勞動生產率的方法。個別資本主義企業採用新技術，使勞動生產率高於本部門的平均水平，從而降低其產品的個別生產價格。當大多數企業都採用新技術，勞動生產率普遍提高時，商品的社會生產價格隨之降低，個別企業的超額利潤便會消失。但資本家對超額利潤的追逐，又會促使他們進一步採用更新的生產技術，進一步提高勞動生產率。資本家對超額利潤的追逐，促進了社會生產力的發展；但另一方面,資本家爲了保持超額利潤,又要竭力採取技術保密，防止同行業的其他企業也採取新技術,這就不能不阻礙先進科技的推廣和運用,束縛了勞動生產率的普遍提高和社會生產力的迅速發展。從這裏可以看出，資本主義生產關係在促進生產力發展的同時，又起着阻礙生產力發展的消極作用，表現了資本主義生產方式的侷限性和歷史暫時性。”馬克思說對了前半段。
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