你這該死的銷售--走出軟件作坊:三五個人十來條槍 如何成爲開發正規軍(七)...

上個星期,我的一個朋友給我出了一道難題:

一個問題:銷售在客戶面前總是誇大公司的能力,在項目談判時,總是這也可以實現,那也可以實現,但實際項目執行時,卻發現根本就很難執行。但銷售對實際的執行並不瞭解,而且也許如果不這麼做的話,可能根本就無法簽單,如何解決這個矛盾?

我說你這個問題很普遍。大部分的前期跟單、簽單都是銷售在做。一般小公司,老闆就是最大的銷售,所有的大單子都是老闆在跟。有的老闆認爲管理軟件是管理的事情,管理軟件有沒有效果,和管理方法有關係,而和軟件沒多大關係,軟件開發只是把管理方法實現編碼而已。而且老闆自己也平時挺注意IT界這些新產品的東西,什麼Blog、工作流、BI、SAAS、地圖、搜索引擎、大衆點評也都知道。所以自覺自己技術感覺和商業感覺和管理感覺都不錯,沒什麼名字,就造個名詞,什麼LAN方法,什麼ANL方法,造唄。所以簽單的時候,往往領着一個銷售助理就上場了,PPT熬夜做的很漂亮,從麥肯錫、羅蘭貝格中COPY了不少好看的圖。關係再加上臨場發揮,單子就算搞定了。

單子簽好後,程序員根本不知道合同都簽了些什麼,合同都放在了財務和老闆的手裏。到了項目調研、項目開發或項目實施階段才遇到客戶的狙擊:咿,我們要的XX功能你們怎麼沒有?

#@#$,我,我不知道呀。誰跟你說的?

你們合同裏答應我們的呀。

我沒見過合同。項目經理渾身在顫抖:你這該死的銷售。

無獨有偶,上個星期也有一個網友跟我訴他的苦:

一次,銷售人員和老闆一起在客戶那裏開會,客戶的一個人說如果你們的軟件中能和地圖結合在一起,實時跟蹤狀態,那就非常妙了。老闆一聽,眼睛一亮。這可是我們軟件的亮點啊。地圖很好做,現在網上好多地圖網站,都提供API,我們能很快實現。(我KAO,老闆還知道的真不少,佩服,佩服)。

老闆把他(開發經理,手下3人。來項目幹項目那種,人手缺了還得自己組裝機器掐網線,捎帶給老闆調調打印機或公司上網的路由器之類)叫到老闆的座位旁,說要在軟件的哪裏哪裏加一個地圖,能怎樣怎樣的實時跟蹤。

項目經理對地圖不熟悉,但也聽說過地圖API這類事情。於是自己熬夜研究地圖網站提供的API。但地圖的API是地圖網站公司做的。地圖網站公司估計是做產品做的腦袋木了,根本沒考慮這些想集成他們地圖的開發商。可能提供出來API,只不過是爲了秀一秀現在流行的Open API,表示自己的技術先進或開放。實際做事,沒戲。於是告知老闆,做不了。

老闆急了,這可是咱們的軟件亮點啊,有了這個亮點....。人家都提供API了,你們只是調用一下,又沒有讓你們做地圖網站,我看很多網站都集成了人家的地圖API。人家能做到,你爲什麼做不到?

項目經理開始解釋地圖API提供的技術缺失。但老闆無法聽懂。

於是,項目經理被老闆認爲技術不行。他現在很苦惱,老闆不當自己回事,客戶那裏又被客戶指揮來指揮去,下屬幹活還很爛,說明白了的功能被程序員實現的極不順手,真想操刀把程序員的代碼都大塊刪除了自己三兩句代碼給他改了。自己這個項目經理當的還真鬱悶。看着人家銷售跟着老闆吃香喝辣,和客戶一起吃飯唱歌,還能報打車費,和老闆說說笑笑,老闆有什麼事都第一個人家知道,而自己就是個被老闆指使幹活的打工仔,鬱悶的不行,想跳槽。

我問這位網友:人家爲什麼能跟着老闆吃香喝辣?

網友說:還不是因爲他會拍老闆馬屁唄。

我說:不。每個人都喜歡被別人捧,老闆也是人,也不例外。但老闆是開公司的,開公司是要贏利的,老闆要賺錢的,光會拍馬屁,如果不能給公司帶來收入,老闆也不養這樣的馬屁精。老闆比誰都精。之所以老闆很喜歡人家銷售,就是因爲在老闆看來,銷售是把錢能拿回來的人。假如沒有單子,全體人就得喝西北風。

網友很不服:銷售他再牛,他吹的天花亂墜能把客戶忽悠暈了,也得我們這幫人去給他收拾屁股去。你再能說說出個花兒來,客戶看不到真貨也不會給錢的。

我說:人家爲什麼能跟老闆一起到客戶那裏去開會交流,和客戶溝通,而你不行呢?直到人家簽下單子來告訴你讓你做的時候,你才知道有個項目來了。

網友說:他不就是人長的精神,嘴會說,會做個PPT,會寫個方案唄。要我,我也能寫。滿篇都是虛詞,什麼這架構那架構都是扯淡,客戶都是不是傻子沒個明白人?

我說:那我看看你的PPT。

他說:我沒寫過正式的PPT。沒有機會啊。

我說:那你給客戶實施,給客戶培訓時沒有PPT?

他說:我們從來沒有那玩意。誰來寫。我寫?我就是個幹活主力,我加班開發都忙不過來,我還寫文檔?

我說:那你給我講講你們的產品的好處。

他說:我們根本沒有產品。老闆籤什麼單子我們就做什麼單子。項目來了,客戶要什麼我們就開發什麼,我們就是個編程機器。

我說:那你說說你現在這個項目對於客戶的意義。

他說:都是老闆的關係,整點事而已。其實一點沒有意義。

我無語了。這樣的項目經理,我看他再做3年也會是現在這樣。光有抱怨,遇到問題抱怨問題,而不是去解決問題。問題不解決,仍然是問題。而這個問題對他的影響又很大,而他認爲是別人的問題。其實,不管是誰的問題,只要是阻礙我的問題,我都要解決,千方百計去解決它。因爲我知道,我受了影響,我如果連自己都不去救自己,就沒有人救我自己了。

我面對這位鬱悶的網友,我給了他一個建議:

你要先學會做PPT,不斷對比銷售的PPT,改進自己,超過銷售的PPT。先給客戶展示,讓客戶認同,然後要找時機展示給老闆,讓老闆認同。我建議你作PPT,並不是讓你炫PPT技巧。而是爲了讓你梳理自己的思路,將彼此關聯的事物能條理清晰的結構化出來,並且能有重點的表達出來。想、做、寫、說,對於一個成功的人來說都是必不可少的。

另外,你身上散發的程序員氣質太濃。你需要把自己定位成一個項目經理,給自己加入經理的氣質。否則,你給客戶講你自己做的PPT,客戶覺得很變扭。因爲他認爲你就是個寫程序的,你講PPT就不是你應該乾的事。這樣,會阻止你的PPT得到客戶的認同。你所做的事,一定要和你的氣質匹配。你把自己定位成編碼機器,那麼老闆當然把你就定位成編碼機器了,那麼老闆幹嘛要帶一個編碼機器去客戶那裏呢?

網友沉默了。

我也沉默了。我也回想起了我艱難起步的階段。那個時候公司所處狀況和這位網友說的情形很相似。我是職業經理人,而非老闆。我面臨的突如其來的項目(其實銷售和老闆已經醞釀已久,但自己一點風聲都沒有,老闆和銷售,誰也沒有和我講過)也是很鬱悶(一點過程不讓你參與,直到項目定型才讓你參與)。直到有一天,老闆內部開會,我說:我說說我的一些個人觀點。於是,我打開了自己的PPT,給大家講了起來。

老闆說,這個PPT是你做的?

我說:對。

於是,我的機會越來越多(誰說開發人員只會悶頭寫代碼,而不會講和寫?)。

後來,公司軟件業務在我的推動下蒸蒸日上,老闆給與研發部的資源也越來越多,對研發也越來越重視,我的手下逐步在我的帶領下發展出來專職的測試、文案、公共代碼開發人員。然後我的職位和職責也越來越高,我管理的人越來越多,部門也統管了好幾個。我沒有太多的精力放在做銷售用產品和技術文案上面了。但是,老闆沒有發現這個變化。每次打單,還要叫我參加。看來,我需要一個人來接替我的這個角色。

我需要物色一個人:

1他首先必須懂得客戶業務,否則和客戶交流一看就是個外行。

2他最好能幹過開發。否則他也會和銷售一樣,不知道能不能技術實現,一律放炮答應下來。

3他製作PPT或寫個什麼文字,也不要太慘不忍睹。這個是可以訓練的。

4他需要有個項目經理的氣質,別一坐那裏就像個程序員。到客戶那裏打單也是塌着背,襯衣也不換,領帶也不繫,連講話思路都不清晰,滿口技術思路,這就不能要。至少要思路清晰,講話考慮客戶思維。

5有那麼點靈氣勁。別不識眼色。該自己接話要接,別眼看老闆要開始“發揮”了,還仍然繼續由着老闆放任。其實,老闆這時候心裏很沒底,非常需要有個比他懂的人解圍,否則老闆也不會現場發揮了,不發揮就沒法把自己的話說圓了。所以,需要這個人識眼色。但也別一出口就放炮,說不行,這個做不了。自己拿不準的,要說的委婉和中性一些,不要把話說死了,辦法總比困難多。

不知道網友看到這5點會怎麼想。我想這樣的人還應該比較好找。現在不少人,啥都幹過,啥都不精,實施、測試、技術支持都做過,報表寫個SQL也做過,自己寫個小軟件也玩過,但就是跳槽什麼職位都應聘不準,正茫然不知道該如何職業發展。

我就是從實施部門找到了這樣的一個人。

這個人有個特質:很努力,很吃苦耐勞任勞任怨。對公司非常忠誠,沒個花花心思看着這山望着那山。自己也沒什麼想法,只想着把領導交待的事情兢兢業業辦好。

他實施過多家客戶。對客戶業務細節熟悉,對客戶實施過程中發生的困難也很熟悉,但客戶行業格局、客戶行業未來發展、客戶行業現狀困境和機遇和挑戰肯定是沒有這樣的大局觀了。

因爲我們的實施是要寫實施總結和實施每日報告的,所以他寫作還算有點基礎。雖然寫的口頭語多,但總算能把事情說清楚,還能有個123。

我們的實施也一直要求見客戶必須襯衣領帶,所以“程序員氣質”(看來程序員形象太差了)是沒有的。

他也寫過點小程序,SQL語句用DELPHI拖控件保存進數據庫。

實施多了,講話、開會討論、客戶聯繫就比較自如。不像一些程序員,讓給客戶打個電話聯繫聯繫問問具體情況,就是不知道怎麼和客戶開口。

就是他了。我讓他做了項目經理。

他當然不會入了老闆的法眼。

所幸,我們有個大項目,需要和SAP、IBM、西門子合作。長達5個月。IBM來的是一個團隊,飛的來飛的去。住的是五星酒店,拿的是上萬工資。做事的文檔流程職責極爲清晰。要求我們也上報各種文檔,而且人家也早就規定了格式。每個星期還要有項目團隊協調會。需要每個星期聚一次。

我選定了這位老哥就充當了這次項目的實際項目經理,我掛名。但實際的文檔、開會都是這位老哥。

老哥壓力巨大,面對豪華的IBM、SAP陣容,和人家一個圓桌上開會,有點氣短。屢屢打電話希望我過去支援。

但我就不去。我說有問題咱們解決問題,你有什麼解決不了的問題我給你出方法。你需要什麼樣的人我給你,我全力支持你。

老哥要開發,我就派開發人員。需要測試,我就派測試人員。老哥說自己文檔需要人幫助修飾和理順,我就派文案人員配合。

直到如今回顧那次項目,老哥都非常感謝我給他的那次和大佬們合作的機會。沒有那次機會,他說他自己可能都無法脫胎換骨成爲真正的項目經理。

以後,老闆讓我做一些方案,我就把工作安排給了這位項目經理,並且指明:你需要什麼樣的人,都可以受你指揮。你需要項目組由哪些人組成,你自己挑。我全力支持你。

於是,一篇篇越來越有質量的PPT、文案、報價、工作量報價,都從這位項目經理之手而出(文案人員可真是他的好幫手,很多細節細緻的收集資料、反覆校對修改都是文案在做)。剛開始的時候,他做完就傳給我,我們倆一起修改。我記得,剛開始的時候,一個方案需要修訂多達32次的版本。我們總是在每個草稿後面加上版本號。以後工作就變得越來越順,直到我後來都非常放心,把思路跟他說明白,他自己就會按照思路製作方案,我只需要審覈一下符合我的大框架思路即可。現在不僅僅是項目文檔和項目管理歸他管,現在的產品設計文檔都由他來編寫。否則,誰來編寫設計文檔留下可確定的變更記錄,誰來彌合客戶和編碼人員對功能需求的理解差異?

現在,他的PPT功力連老闆都覺得專業。他越來越多的和老闆一起去打單演講。過去老闆和銷售煞費苦心的熬夜製作方案的日子也不見了,現在手下人都能幹了,自己也放心。老闆現在也輕鬆了許多。

這位老哥由於一直在研發和實施工作,所以對產品對客戶,比銷售人員瞭解的更深刻。自己做的PPT和DOC也遜於任何一個銷售,講產品討論需求也是把好手。銷售人員再也不是老闆眼裏的關鍵人物了。過去,公司的實施、開發、諮詢、服務都對銷售部蠻有微詞,覺得老闆捧他們太高,覺得誰跟老闆關係好誰就能拿高工資,實在幹活的部門都是死幹活的,乾的再累再好,也不如人家銷售一張甜嘴。現在,公司的氛圍挺和諧的,大家都覺得現在公平了許多,幹活也有積極性了。(其實,在外企,一般都是一個商務經理加一個產品經理來共同打單。商務經理負責客戶跟蹤和價格談判和商務合同,產品經理給客戶結合客戶現狀和需求來講解產品,負責技術方案。兩者都有各自配合的分工。如今,我也是這樣的格局:銷售和售前兩個人搭配打單,而不是銷售一人獨大。各有各的優點和專業)

我對這位老哥說:你就是咱們公司的售前經理,就是咱們部門的宣傳官。沒有你,咱們研發再好的產品也傳達不出去;沒有你,咱們受了再多的壓力受了再多的苦,老闆也不知道。你這個項目經理的職位,對於連接研發和其他部門、連接客戶非常重要。你是咱們研發必不可少不能代替的人。
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