女生都喜歡逛街，當你在商場看見一件漂亮的衣服，和店主討價還價，最後不歡而散，你會說不買了調頭就走，你可能發現店主根本就沒有挽留你的意思。
除了調頭就走，我們還有另外一個策略，那就是沉沒成本。
20世紀60年代，英法兩國合作研究一款超豪華的飛機，叫協和飛機。這款飛機的設計費用也是非常的龐大，光是一個引擎就需要數億。隨隨着投資的加大，到底是繼續研究還是就此停下呢？如果繼續研究，那麼將要投入更多的成本;如果就此放棄，那麼之前所有的投入都將血本無歸。這時候很多人可能就會說，及時的止損呀。道理大家都懂，但是做起來真的很難。
最後協和飛機還是研發出來了，但是由於各種原因沒有辦法投入量產，油耗大，噪音大，運營成本巨大，無法參與到現有的競爭當中。由此英法兩國蒙受了巨大的損失。
沉默成本是一種有趣而又頑固的非理性思維，它會在我們的日常生活中經常出現。
回到開頭我們提到的那個問題，如果你真的想買這件衣服，那麼就在店裏面反覆的挑選，反覆的試穿，直到店主認爲你一定會買衣服。這個時候你可以跟店主說，你對價格不太滿意，那麼在這種情況下，你能夠拿到理想價位的概率將會高很多。因爲店主已經花費了太多的時間在你身上，他不想浪費之前損失的沉沒成本。
那麼在你身邊有沒有出現過沉默成本的事情呢？
（原文來自劉潤《5分鐘商學院》小七轉述）