8月25日
薄利一定多銷?你太天真了
——需求彈性——
降價能提升銷售額嗎?
需求彈性就是某種商品的需求量對其價格變化所做出的反應程度。
需求彈性
商品價格的變化會在不同程度上影響銷量,這種價格和銷量之間的動態關係,叫作需求價格彈性,簡稱需求彈性。
那如何判斷商品需求彈性的大小呢?我建議從以下三個方面入手。
第一,看商品是否屬於生活必需品。
舉例:柴米油鹽電,剛性需求。
第二,看商品是否存在可替代性。
舉例:同樣是飛機票,如果你從北京去澳大利亞,就算價格貴,但爲了在有限的假期實現看袋鼠的願望,咬咬牙還是得買。畢竟,你總不能划船去吧。
第三,看消費者調整需求的時間。
舉例:雖然汽油的價格上漲了,你上下班還是要開車,所以短期內還是得購買。但從長期來看,你可能會尋求替代品,比如換成新能源汽車,或者乾脆改騎共享單車。