不尊重Google用戶和fans,就是破壞Google在廣大網友心中的美工形象,對Google的品牌價值造成了非常嚴重的損失。
Google與谷歌,技術與詩意?
Google公司首席執行官埃裏克·施密特博士(Eric Schmidt)與Google的兩位副總裁兼大中華區聯合總裁李開復、周韶寧共同發佈了這一名稱。按Google官方的解釋:“谷歌”意即“豐收之歌”,用詩意的方式寓意了豐富多彩的搜索體驗(相關圖片見中國日報的報道)。
看到“谷歌”這個名字時,我不禁嘆了一口氣。我得說,我是無法接受這個名字了,今後在我腦海裏標識Google的將仍是Google這個英文名字。
“Googol”是一個數學名詞,表示一個 1 後面跟着 100 個零。這個詞彙是由美國數學家 Edward Kasner 的外甥 Milton Sirotta 創造的,隨後通過 Kasner 和 James Newman 合著的“Mathematics and the Imagination”一書廣爲流傳。Google 使用這一術語體現了公司整合網上海量信息的遠大目標。(摘錄自Google公司簡介)
一個由數學名詞而來的名稱,一個具有如此強烈技術性感覺的名稱,現在居然要用“詩意”來詮釋?!
“谷歌”其實是個好名字,順耳易記,含義積極,如果是一家音樂網站,或者民俗性網站,甚至於只要是一家中國網站,這都是個好名字。只有Google,是完全不適合的。對於標榜技術的Google,“谷歌”的詩意完全風馬牛不相及;對於專注於互聯網的Google,“谷歌”的文學性是種散亂的表達;對於身爲外國公司的Google,“谷歌”的中文底蘊容易讓人產生混淆。說到底,“谷歌”與Google的反差太大了。我實在無法想象一家引領互聯網技術潮流,走在時代峯尖浪頭,經常冒出新奇念頭的“洋”公司,會用一個如此詩意婉約,飽含中文氣息的名字來定位自己的中國公司。是爲了貼近中國民衆嗎?那麼這個名字的確很中文化了,可惜卻也失了Google的本色。
牢騷之後,靜心而想,其實Google推出任何中文名字都很難讓大多數人滿意。因爲早在Google中國公司成立之前,Google的影響力在中國已是相當大。諸如我這般的Fans絕非少數,雖然很多人一直在爭論着Google的中文名字,但人們對Google的認知仍基於Google這個名稱。而到了現今,Google之於我就只有Google這個名稱了,我無法再強迫自己將一箇中文名稱與Google劃等號,起碼不能用一個如此詩意的名字來替代。事實上,以前常見的如“咕果”之類的近乎音譯的名字其實不錯,很符合Google古靈精怪的特點。如果順着這種思路,貌似應該怪罪於Google的有名與起中文名的拖拉。然而,“谷歌”這個名字仍是從今起就要使用下去了。所以,我領悟到:“谷歌”其實並非爲我這般的人準備的,對於熟知Google的人來說,有Google這個名稱就足夠了。“谷歌”的創生,是爲了仍不瞭解Google的其它中國網民所準備的,它只是Google進一步打開中國市場的一個基點。
想通了這一切,對於Google的這個舉動也釋然了。然而對於“谷歌”這個名字,我仍是不能理解,這是個實實在在的敗筆。
在sina看到關於“谷歌”之名產生的報道,我有些蒙了,不知自己是該哭還是該笑,或者是笑着大哭,抑或哭着大笑……
算了,愛咋折騰咋折騰去吧!Google仍將是Google。但Google中國呢?……
Google中國,軟文當道
首先,Google黑板報中的官文指出“谷歌”的產生是受梵高的金黃色麥田啓發,然而大多數的報道中都指谷歌是由Google亞太區市場總監王懷南先生在心煩意亂之際無意間拼湊而出(請注意報道中已指出是無意拼出,所以非王懷南受梵高啓發想出了“谷歌”)。這顯然很矛盾,對於我來說,我更相信後一種說法。
然後按報道所言,王懷南問遍了所有Google中國的員工,而Google中國員工對這個名字表現出了驚人的一致?大家都知道,在谷歌產生之前,Google中文名的候選多如牛毛,這其中顯然也有Google員工自身的參與。然而就是在這樣激烈爭論下,怎麼會突然急轉直下就偏偏對“谷歌”這個名字驚人一致呢?尤其在崇尚個性的Google,驚人的一致是否也是對其過往的一種侮辱?
最後回過頭來再說說梵高的金黃色麥田。姑且假設Google黑板報中所言爲真,也就是說“谷歌”真由金黃色麥田而生。那麼讓我們來看看這幅賦予Google靈感的圖畫:
今天寫這些妄言是爲何?我已在上一篇post中說對於“谷歌”我不再牢騷,所以這並非針對“谷歌”。我寫這些,只是想指出:Google在此次起名舉動中的公關水平實在是不敢恭維。不但消息內容沒能統一,對於廣大網民的疑惑與異意卻只發了一篇軟文與一個宣傳flash來了事。這讓我對Google中國大失所望。事實上Google中國成立以來,並沒有做出什麼實際的成績,反而到處充滿了做秀的模樣。當然,對於用於開拓中國市場而成立的Google中國來說,做秀也是可以理解的。但是,顯然Google中國連做秀也做得不好,如這兩日發佈於Google黑板報的兩篇明顯的做秀公文,疲軟含糊得讓人覺得這就是廣告帖,空洞得不知所言何物。這給人一種公司內涵與公司形象、公司運作與公司公關完全脫節的感覺,就彷彿你做的是高新技術,對外宣傳的卻是娛樂影視。
妄言到此爲止,算我再次發牢騷了。