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來源：第一財經日報
行業調研數據印證了手遊市場的非凡熱度。
近日，中國版協遊戲工委聯合IDC發佈的2012年1~6月《中國遊戲產業報告》顯 示，2012年上半年，中國手遊用戶數0.78億人，同比增加了70.9%，預計今年底將達到0.98億人；同時，期內中國手遊市場實際銷售收入12.6 億元人民幣，比2011年上半年增長了54.4%，增速幾乎是傳統大型客戶端遊戲的3倍。
相對於內容提供商們承擔了相對較大的風險，平臺方 作爲流量和用戶的擁有者，相對而言風險更小，可能獲得更多的利潤。一場基於手遊市場爆發的平臺競爭開始啓動——騰訊、91、UC、360、當樂、飛流等， 加上安卓系統的諸多App Store形式的市場和各種聯運企業，上百大小平臺熱鬧非常。
手遊爆發
手遊產業鏈上企業的增長也見證了行業的起飛。91無線的何雲鵬透露，2010年網龍整個無線部門收入規模不超過600萬，而去年猛增到5900萬，今年的業績目標是3億元。飛流CEO倪縣樂說，飛流已經擁有超過5000萬的活躍用戶，目前每月遊戲營收有數百萬元。
迅猛的增長來源於移動互聯網行業及移動智能終端行業的多重嬗變。
“移動帶寬和硬件設備的進化提供了關鍵基礎。”以開發《二戰風雲》聞名的頑石科技CEO吳剛說。
自 iPhone出現之後，現在意義上的智能手機和移動互聯網規則逐步成型。硬件性能提升的同時，觸控大屏幕提供了全新的便捷交互方式，智能化的系統也幫助建 立起了手遊行業所需的規則範式，如App Store模式提供了軟件下載平臺入口以及支付系統，這使得行業消費體系得以成熟，打通了用戶爲遊戲付費的管道。以91無線平臺爲例，據瞭解其來自用戶付 費的收入權重已接近50%。
智能手機市場的擴大仍在不斷爲手遊行業擴大遊戲人口，尤其是基於安卓系統的千元以下智能手機崛起。其對應的較低收入人羣卻恰恰是對手機娛樂付費意願最強的受衆，早先MTK平臺上的各類娛樂手段中他們便是付費主力，甚至成就了斯凱這樣的中間件廠商成爲上市公司。
此外，硬件、網絡條件改善也使得手遊產品能夠更顯多樣化、重型化。在憤怒的小鳥、植物大戰殭屍等休閒遊戲大興風潮之後，手遊作品去年開始越發複雜。越來越多開發團隊開始應用複雜的3D引擎開發遊戲。盛大將其經典遊戲《傳奇》直接移植做出了手遊版並獲得追捧。
更有甚者，知名投資人曾李青投資了一家基於安卓系統的遊戲掌機公司瑞高，並出任執行董事長。曾李青說，他看好越來越重型化的手遊市場，所以乾脆投資企業從硬件、內容、移動互聯網應用三方面同時入手，爲對於掌上游戲及互聯網應用有重度需求的小衆人羣提供服務。
而這些，將爲手遊市場爭來更多的用戶，以及更多的收入。
平臺紛爭
不過，未來IPO故事的主角未必是手遊開發者，而更多可能將屬於運營平臺。目前手遊概念下的上市公司只有掌趣一家。
吳剛說，手機遊戲開發者等內容提供商們已意識到，在手遊產業鏈上，內容提供商們承擔了相對較大的風險，成功的遊戲能夠賺錢，失敗的遊戲就要賠本。而平臺方作爲流量和用戶的擁有者，相對而言風險更小，可能獲得更多的利潤。
在手遊領域，騰訊依然是最大平臺，而緊隨其後的91、UC等，加上360、當樂、飛流等，加上安卓系統的諸多App Store形式的市場和各種聯運企業，上百家平臺競爭手遊市場。
他們看中了移動互聯網上的新變現機會。
UC 首席運營官朱順炎對《第一財經日報》表示，手機上有不同的流量入口，這是移動產業鏈所有企業的機會。如今遊戲已是UC重點發力項目之一。朱順炎提供的數據 顯示，截至今年6月，UC遊戲平臺月度活躍用戶超過5000萬，運營的200多款遊戲中，已經有超過10款遊戲的月營收超過100萬元。
DeNA中國CEO王勇對本報說，作爲平臺，並非擁有了用戶及流量就萬事大吉。需要深入地進行用戶的運營，將最有價值的人羣保留在平臺之上，並將其導入適合的遊戲之中。
倪縣樂說，眼下游戲垂直領域的流量平臺仍具備專注優勢。他說飛流如今就在爲合作的遊戲提供垂直社區，打算穩固轉換率和黏性優勢。
而對於投資者而言，在開發者接受意願不強且投資風險較大的情況下，平臺在他們眼中更具價值。如今，國內PE也正在對這一行業產生巨大的興趣。如九鼎就已開始殺入這一領域，它的首個項目正是91無線的B輪融資。
此外，更多的傳統端遊界的網遊巨頭也正在瞄準手遊市場。如盛大遊戲CEO譚羣釗說，他們希望成爲中國最大的手機遊戲運營商和開發商。巨人網絡CEO史玉柱(微博)、奇虎360董事長周鴻禕(微博)都曾夜宴頁遊、手遊各路知名團隊。
頁遊領域也在通過移植向手遊滲透。如心動網絡CEO黃一孟透露，《神仙道》iOS版本的收入已超千萬。
眼下，手遊市場還是塊小蛋糕。艾媒科技數據顯示，2011年中國手機遊戲規模32.8億元，甚至比不上一款熱門的端遊。業內人士普遍預測，今年手遊市場規模將可達到60億元以上。周鴻禕對本報記者表示，明年或後年手遊市場有望跨過百億規模。
有些身影已在顯現。如91無線將從網龍剝離，目前正在籌備IPO事宜。目前91無線總融資額已經超過3800萬美元。
