Facebook在美國的成功，正在掠取MySpace原有的市場份額。通過用戶的零散信息，例如愛好、年齡、教育背景以及加入的羣組等，來分析他們的使用偏好，並投遞相應的廣告，讓Facebook開拓出另外一種營銷手段。
同樣，無論是個人還是企業，亦可以藉助Facebook展開相應的營銷活動。例如組建相關的社區，結識更多有價值的陌生人。爲了能夠粘住用戶，還可以藉助Facebook提供的API（應用程序接口）開發帶有營銷特色的趣味軟件。
雖然Facebook已經推出了涵蓋中文的21種非英語版本，但其中文版並不能滿足中國用戶的需求。中國的開心網正在成爲中國版的Facebook，在所有人還在探討中國社區網絡如何盈利的時候，開心網已經成爲上班族消磨時間的最佳去處。
對於個人用戶來說，Facebook或是開心網使他們在網絡上多了一個尋找樂趣的地方，但對於企業來說則更多的是提供了一個新的營銷場所。很多互聯網新模式在最初形成的時候，人們都在爲尋找它的價值點而煩惱。Facebook同樣會面臨這個問題只是希望這個時間越短越好，否則無論是Facebook還是開心網都將曇花一現。
