本文摘自作者《網站數據分析：數據驅動的網站管理、優化和運營 》：http://item.jd.com/11295690.html
對比分析就是將兩個或兩個以上的數據進行比較，分析它們之間的差異，從而揭示這些數據所代表事物的發展變化情況和規律。通過對比，可以很直觀地看出事物在某方面的差距，並且可以準確、量化地表示出差距的多少。
1．對比的分類
根據對比的對象和方式，可以將其區分爲橫向和縱向比較。
橫向比較是指在同一時間條件下，對不同總體指標的比較，例如，不同部門、不同地區、業內不同企業等的銷售情況、業績情況比較，如圖9-68所示。
縱向比較是指在同一總體條件下，對不同時期指標數據的比較。例如，與上季度比較、與上年同期比較、與活動前比較、與計劃比較，如圖9-69所示。
圖9-68 橫向比較
圖9-69 縱向比較
2．對比分析的注意事項
指標的口徑範圍、計算方法、計量單位必須一致，即要使用同一種單位或標準去衡量。否則，必須進行調整後才能比較。例如，300美元與3000人民幣必須通過匯率換算成一種幣種才具有可比性。
對比的對象要具有可比性。例如，就像房價可以將北京、上海、廣州等一線城市放在一起比較，但是不能將它們與三、四線城市進行比較，因爲不具有可比性。因此，在比較前要考慮對象的經濟發展狀況、地域範圍與地理位置、人口數量、生活習慣等諸多因素，對象之間相似處越多，則越具有可比性。
對比的指標類型必須一致。無論絕對數指標、相對數指標、平均數指標，還是其他類型的指標，在進行對比時雙方必須同一。例如，銷售額與銷售增長率是無法進行比較的。
3．繪製多組對比分析圖
當存在像圖9-70這樣多組需要進行對比分析的數據時，應該以何種圖表展現呢？
9-70 多組需要對比分析的數據
一種比較簡單的方法是使用堆積圖展現，如圖9-71所示。步驟是選定A1:C6區域，在“插入”功能區的“圖表”模塊中單擊“柱形圖”，選擇“堆積柱形圖”即可。
另一種方法是使用圖9-72所示對稱條形圖來展現，對比效果更加明顯，圖表也更加專業。可以很直觀地看出，食品飲料和服飾鞋帽的本月銷售額比上月減少較多，而手機數碼比上月增長較多。
圖9-71 使用堆積圖展現多組數據對比結果
圖9-72 使用對稱條形圖展現多組數據對比結果
創建對稱條形圖的步驟如下：
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選定A1:C6區域，在 “插入”功能區的“圖表”模塊中單擊“條形圖”，選擇“簇狀條形圖”後即可看到圖9-73所示的效果。
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右擊“本月”數據系列的任一條形，選擇“設置數據系列格式”命令，在打開的對話框中選擇“次座標軸”，如圖9-74所示。單擊“關閉”按鈕後，可看到圖表的上方出現了座標軸，即次座標軸，如圖9-75所示。
圖9-73 “簇狀條形圖”效果
圖9-74將“本月”數據系列的條形繪製在次座標軸上
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右擊主座標軸，選擇“設置座標軸格式”命令，在打開的對話框中將最小值和最大值分別設置爲-7000和7000，勾選“逆序刻度值”複選框，“主要刻度線類型”選擇“無”，如圖9-76所示。
圖9-75 添加次座標軸後的效果
圖9-76 設置主座標軸格式
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右擊次座標軸，選擇“設置座標軸格式”命令，在打開的對話框中除不勾選“逆序刻度值”複選框外，最小值、最大值、主要刻度線類型與圖9-76中設置完全相同，單擊關閉按鈕後即可看到對稱條形圖的雛形，如圖9-77所示。
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此時可看到主座標軸與次座標軸的刻度值是相反的，並且總座標軸的標籤出現了數據條上，需要進行圖表的美化。右擊主座標軸，重新打開“設置座標軸格式”對話框，在“數字”部分選擇“自定義”數字格式的“#,##0;#,##0”樣式，這樣將不再顯示負號。如果“類型”列表中不存在此格式，可以在下方的“格式代碼”文本框中輸入此格式，然後單擊“添加”按鈕添加即可，如圖9-78所示。
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對次座標軸標籤進行同樣的數字格式設置，設置後效果如圖9-79所示。可以看到座標軸中的數字均不再顯示負號。
圖9-77 對稱條形圖的雛形
圖9-78 設置座標軸標籤的數字格式
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右擊縱座標軸，在打開的對話框中設置“主要刻度線類型”爲“無”，座標軸標籤爲“高”，如圖9-80所示。單擊“關閉”按鈕後，再刪除刻度線，即可得到圖9-72的圖表效果。
圖9-79 調整主次座標軸標籤後效果
圖9-80 設置縱座標軸選項
