課程--計算廣告學（網易雲課堂）
講者--劉鵬
- 一. 章節1 課時1
1. 廣告的定義：
由 已確定的出資人 通過各種媒介 進行的有關產品（商品、服務、觀點）的，
通常是有償的、有組織的、勸服性的非人員的信息傳播活動。
2. 廣告的主體：
廣告主（advertiser），媒介( medium )，受衆( audience )
3. 廣告的本質功能：
藉助某種有廣泛受衆的媒介的力量，完成較低成本的用戶接觸。
4. 廣告的類別：
1）品牌廣告（brand awareness）
--關鍵詞：品牌形象、提升較長時期內的離線轉化率
2）效果廣告（direct response）
短期內明確用戶轉化行爲訴求，如：購買，註冊，投票，募捐......