計算廣告學(網易雲課堂)notes1

課程--計算廣告學(網易雲課堂)

講者--劉鵬

  • 一. 章節1 課時1

1. 廣告的定義:

由 已確定的出資人 通過各種媒介 進行的有關產品(商品、服務、觀點)的,

通常是有償的、有組織的、勸服性的非人員的信息傳播活動。

2. 廣告的主體:

廣告主(advertiser),媒介( medium ),受衆( audience )

3. 廣告的本質功能

藉助某種有廣泛受衆的媒介的力量,完成較低成本的用戶接觸。

4. 廣告的類別:

1)品牌廣告(brand awareness)

--關鍵詞:品牌形象、提升較長時期內的離線轉化率

2)效果廣告(direct response)

短期內明確用戶轉化行爲訴求,如:購買,註冊,投票,募捐......


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