課程--計算廣告學(網易雲課堂)
講者--劉鵬
- 一. 章節1 課時1
1. 廣告的定義:
由 已確定的出資人 通過各種媒介 進行的有關產品(商品、服務、觀點)的,
通常是有償的、有組織的、勸服性的非人員的信息傳播活動。
2. 廣告的主體:
廣告主(advertiser),媒介( medium ),受衆( audience )
3. 廣告的本質功能:
藉助某種有廣泛受衆的媒介的力量,完成較低成本的用戶接觸。
4. 廣告的類別:
1)品牌廣告(brand awareness)
--關鍵詞:品牌形象、提升較長時期內的離線轉化率
2)效果廣告(direct response)
短期內明確用戶轉化行爲訴求,如:購買,註冊,投票,募捐......