什麼是UTM
utm全稱是Urchin Traffic Monitor，可以理解爲流量監控器，用於幫助監控流量的來源
UTM的原理
utm的原理，實際上是在正常URL地址後面加上額外的字符串，用於增加額外的流量信息、當有用戶訪問該帶有額外信息的URL地址時，服務方會解析URL裏的這些信息，並用於決定接下來讓用戶跳轉到哪個頁面或者上報什麼樣的數據。其實這種方式在互聯網上非常普遍，不止是UTM。比如說我現在infinity這個插件打開百度主頁，輸入搜索詞“數據”，點擊搜索，可以看到我們瀏覽器的地址欄裏地址是https://www.baidu.com/baidu?isource=infinity&iname=baidu&itype=web&tn=02003390_42_hao_pg&ie=utf-8&wd=數據，這裏面www.baidu.com後面的“?"後的內容，與utm的原理是一樣的，isource=infinity表示的是我剛剛是在infinity這款插件裏的百度搜索框裏訪問百度的，即表示來源；wd=數據即我的搜索關鍵詞是數據；
當我們用這個鏈接訪問百度的時候，百度的服務器就會將isource上報記錄，用於給inifnity提供分成；而wd字段則用於顯示對應的頁面內容。
UTM的目的是什麼
UTM的主要目的是爲了網站/app/小程序擁有者識別出訪問我的用戶的是從哪裏來的，能更好的優化產品和廣告投放策略。比如某公司在頭條、微博都投放了廣告，那麼只需要在給頭條的鏈接後加上utm_source=toutiao，在給微博的鏈接上加上utm_source=weibo，就能方便的區分來自這兩個網站的流量的數量和質量。又或者我們需要區分兩個不同的廣告文案的效果，則可以加上utm_content=strategy1，utm_content=strategy2, 用於區分兩種文案的效果。
UTM的組成
比較常用的有一些字段，其實我們並不需要拘泥於此，只需要把utm當作一個tag（標記），我們如何給標記取名並不一定要墨守成規，只要我們能夠達到區分流量的目的即可
- 活動名稱：廣告系列名稱（ utm_campaign ），用來標記廣告或運營活動的整體的名稱
- 廣告來源：廣告系列來源（ utm_source ），用來標記網站、郵箱、應用等來源
- 廣告媒介：廣告系列媒介（ utm_medium ），用來標記Banner、CPC等廣告形式
- 關鍵詞：廣告系列字詞（ utm_term ），用來標記廣告關鍵詞，主要用於SEM投放
- 廣告內容：廣告系列內容（ utm_content ），主要用於A/B測試，標記同一廣告間細微差別
- 自定義屬性：其他任何需要附帶的信息
總結
utm就是在基本的網址後附帶一些信息，用於標記訪問這個地址的用戶的流量來源等信息，我們可以靈活運用。