1、廣告分類
在線OnLine廣告分類可以分爲以下幾個大類：
- 展示類廣告：騰訊的廣點通
- 搜索廣告：百度蜂巢
- 社交平臺上廣告：微博上廣告
2、廣告計費方式
- CPM(cost per mile) 按照展示收費，不管用戶看到廣告沒，只要廣告每天達到一定的曝光次數，就需要給錢，廣告組會給平臺組出錢
- CPC(Cost per Click) 搜索廣告中使用，按照點擊收費----百度、Google的收費方式
- CPA(Cost Per Action) 必須用戶點擊了廣告並下單之後纔會收費的方式
3、什麼是CTR
Click-Through-Rate (點擊通過比率)簡寫爲CTR（CTR=點擊量/展示量，即 Click / Show content。）
4、CTR計算公式
CTR=Click(點擊)/Impression（曝光） *100%
CTR=點擊量/瀏覽量
CTR是衡量互聯網廣告效果的一項重要指標。
5、統計指標
展現量、點擊量、點擊率、訪客數、訪問次數、瀏覽量
1、展現量
展現量有助於您瞭解推廣結果覆蓋了多少網民，是一個數量上的概念。
2、訪客數(UV)
訪客數就是指一天之內到底有多少不同的用戶訪問了你的網站。訪客數要比IP數更能真實準確地反映用戶數量。百度統計完全拋棄了IP這個指標，而啓用了訪客數這一指標，是因爲IP往往不能反映真實的用戶數量。尤其對於一些流量較少的企業站來說，IP數和訪客數會有一定的差別。
訪客數主要是以cookie爲依據來進行判斷的，而每臺電腦的cookie也是不一樣的。有些情況下IP數會大於真實的訪客數。有時候訪客數也會大於IP數。訪客數要比IP數更能真實準確地反映用戶數量。
3、訪問次數
訪問次數是指訪客完整打開了網站頁面進行訪問的次數。訪問次數是網站的訪問速度的衡量標準。
4、瀏覽量(PV)
瀏覽量和訪問次數是呼應的。用戶訪問網站時每打開一個頁面，就記爲1個PV。同一個頁面被訪問多次，瀏覽量也會累積。一個網站的瀏覽量越高，說明這個網站的知名度越高，內容越受用戶喜歡。一味地重視PV也是沒有太大意義的（PV跟點擊量差不多吧）。
PV是一個重要的指標，反映了網站內容是否對用戶有足夠的吸引力。對於競價而言，只能是側面反映，因爲我們設置了訪問URL。很多用戶需求也非常明確，來到網站之後，往往只會尋找自己需求的產品，所以一味地重視PV也是沒有太大意義的。應該把重點內容展示給目標客戶就可以了，就沒必要一味地追求PV值，追求那些轉化率、跳出率、UV、轉化次數等那纔是重點。
5、轉化次數
潛在用戶在我們的網站上完成一次我們期望的行爲，就叫做一次轉化。我們可以在百度統計的後臺設置相應的轉化頁面，用戶訪問這個頁面1次，就記爲1次轉化。
6、轉化率
轉化率=轉化次數/訪問次數。
對競價而言，是關鍵詞和訪問頁面的精準的指標。轉化率可以用來衡量網絡營銷的效果。如果我們在A、B兩個網站同時投放了廣告，A網站每天能帶來100次用戶訪問，但是隻有1個轉化，B網站每天能帶來10次用戶訪問，但是卻有5個轉化。這就說明B網站帶來的轉化率更高，用戶更加精準，網絡營銷效果更好。
7、平均訪問時長
平均訪問時長是衡量網站用戶體驗的一個重要指標；平均訪問時長是用戶訪問網站的平均停留時間。平均訪問時長=總訪問時長/訪問次數。如果用戶不喜歡網站的內容，可能稍微看一眼就關閉網頁了，那麼平均訪問時長就很短;如果用戶對網站的內容很感興趣，一連看了很多內容，或者在網站停留了很長時間，平均訪問時長就很長。
8、平均訪問頁數
平均訪問頁數也是衡量網站的用戶體驗的指標；平均訪問頁數是用戶訪問網站的平均瀏覽頁數。平均訪問頁數=瀏覽量/訪問次數。平均訪問頁數很少，說明訪客進入你的網站後訪問少數幾個頁面就離開了。
9、跳出率
跳出率是反映網站流量質量的重要指標；跳出率是指訪客來到網站後，只訪問了一個頁面就離開網站的訪問次數佔總訪問次數的百分比。跳出率=只訪問一個頁面就離開網站的訪問次數/總訪問次數，跳出率越低說明流量質量越好，用戶對網站的內容越感興趣。