一粘廣告坑似海，此處不分甲乙方。
在一些行業羣裏看到有朋友會發“求xxx稿件學習”、“這個xxx稿做的如何？”、“求廣告公司資源，我們廣告公司不幹了”...
也會聽到一些做廣告設計的抱怨“早去幹嘛了？爲啥不早說？”、“國際範、大企業是什麼鬼？“、”高端大氣上檔次能不能具體些...“
關於廣告，真的就像讀哈姆雷特一樣，不同的人會有不同的解讀，同一個人不同時間也會有不同的觀點。所以廣告是不是真如一些人認爲的很難去把握尺度、很難去評價？
廣告在地產這個行業可以說是很累、很臭、很糾結的活，所以很多人不喜歡這個工作或逃避、或應付。但同時這個工作也是技術含量和專業要求都要求很高的工作，決定了一個盤市場表現：走勢、調性、節奏。
作爲營銷從業人員，我們必須掌握這項技能，纔不負自己的專業。
只有掌握這個技能才能把自己的想法、才華向世人展現。
難嗎？不難！我們看一個廣告產生的過程。
《一隻貓的尋貓啓示》
A想找他的設計朋友做個海報，提了些要求和想法
這是一個平面稿件的完整的生產流程，從設計任務發起，到策略執行、過程溝通最後定稿，縱觀這個海報產生的過程，廣告其實並沒有我們想象的那麼困難（撇開領導、大領導、大大領導這種冗長的審批流程導致的反覆的修改工作）。
提個問題，如果要從第一稿一下子改到最後一稿，我們可以做什麼優化動作呢？
那就是：說清楚想要什麼？通過什麼東西表現？想要達到什麼目的？
怎麼才知道自己想要什麼？就像這個我們日常生活的尋物啓示，尋物啓示你在什麼時候會發？丟東西了，目的是找回丟了的物品，所以你判斷要有時間地點和物品的圖片或相關描述，最好會有點報酬增加找回這個物品的概率。
如果是地產廣告，我們怎麼才能知道自己想要什麼？
1、去問問銷售現在需要什麼？你就知道你現在做什麼東西有用。
2、看看其他項目做了什麼？比如你想做個熱銷的稿子，你之前看過其他項目是這樣做的，你可以直接告訴廣告公司你的想法“調性”“版式”“文案”“圖片”等是怎樣。
3、營銷策略是怎樣的？所有的廣告都是服務於推廣策略，而推廣策略也是服務於營銷策略的，因此我們要回歸本質，我們現階段的策略是怎樣的，廣告該如何去執行這一策略。
一個巴掌拍不響，我們就算給出精準的設計要求，沒有設計去落地，廣告依然不會如願生成。
所以要求我們去了解設計。什麼是設計？
設計概念的定義：賦予自然或社會中的資源或元素以新的秩序，從而解決特定的問題。視覺元素可以有點、線、面、圖像、文字等，平面設計中最常需要解決的問題是傳達、引發共鳴及勸服。
這就決定了不同的設計會有不同的產出，同時也決定了設計是一種感性的物種，做稿時請不要讓設計生氣，因爲你不知道他會做出什麼玩意兒。
相反，甲方都是商人，他們通常都是理性的，以追求利益，如何有效傳達信息，勸服受衆，最終達成銷售爲目的。
所以我們還有一個職責就是把設計的藝術腳步框在一個可控的範圍，告訴他們先做對，再做好，還有就是判斷永遠比想象重要。
這次沒有很專業的分享，比如稿面策略、表現手法、視覺停留等這些技術上的探討，因爲我覺得你只有理解了廣告是怎麼來的？你纔會去留意那些能加強廣告的技術動作，纔會在接觸這些專業的乾貨是不至於反感。當然，如果有人想探討或對廣告評價有疑問的也可以在留言區留言進行交流。
站高點，看遠點，想多點。