“我做的其實就是一臺PC主機。”
3月12日，盛大併購新浪的大戲還在靜候結局。陳天橋在接受了本報記者專訪時，這樣描述那個已經引起業界強烈好奇心的“盒子”。
“盒子”像是陳天橋對“盛大網絡接駁器”的暱稱。“盒子”是陳天橋津津樂道的盛大進軍IPTV的祕密武器。
陳天橋在其身上傾注了大量心血，同時也給予厚望。
陳天橋的“盒子”
“接上盛大的‘盒子’，你家的電視就成了一臺電腦。”陳天橋出語驚人。
此時，離陳天橋第一次對外宣佈盛大的IPTV戰略已經過去了2個多月。但任憑記者多方打探，“盒子”對所有盛大以外的人而言，依舊神祕莫測。
一個最接近真實而又聳人聽聞的說法是，在陳天橋充滿理想主義色彩的娛樂帝國中， 新浪、英特爾、微軟、長虹甚至廣電集團都將成爲盛大超市中的虛擬產品。
陳天橋笑着說，“其實，沒那麼玄。”
陳天橋說，盛大的這個“盒子”，的確是委託英特爾研究設計的芯片組，使用的也是微軟的操作系統，至於生產廠家，目前不方便透露。
“簡單的說，‘盒子’就是一臺預裝了2套操作系統的PC主機，只不過‘盒子’的接口要多很多，所有與家庭娛樂相關的數碼電子產品，都能順利地連接到‘盒子’上併發揮功能。”，陳天橋依舊在賣關子。
“至於兩套操作系統，一套是標準的用於PC上的Windows操作系統，另一套則是基於跟Windows同樣程序基礎的IPTV操作系統，除了操作界面跟Windows不一樣之外，底層架構一摸一樣，使用起來照樣方便。這是經過微軟授權後，盛大自己研發出來的操作系統，便於電視遙控器操作，到時候可以一鍵切換，你們家的電視就可以由網絡電視變成一臺PC了。” 陳天橋說。
人人都說陳天橋是奇才，這種想法的確很驚人。
“這絕對不是一種構想，‘盒子’已經生產出來了，我家裏就有，整個寒假我都是靠它打發時光。我問我媽說，如果要你每個月付10塊錢，就可以玩這麼多東西，你願不願意？她說太值了。”陳天橋說到家裏人時表情愉悅。
“我們的‘盒子’可不像數字電視機頂盒那樣，只要你付費收看數字電視節目，機頂盒可以免費安裝到戶。我們的成本太高，送不起，但是如果你瞭解到了以上的功能，然後我告訴你，‘盒子’的價格肯定低於同等配置的電腦主機，爲了玩遊戲方便，我們還會附送遊戲手柄跟鼠標鍵盤。你覺的會有人買嗎？” 陳天橋對自己的寶貝‘盒子’似乎信心很足。
陳天橋究竟想幹什麼呢？
“只要你買了我的‘盒子’，往家裏的電視上一接，後面再接通寬帶接口，你就可以跟超過30萬同時在線人數的邊鋒棋牌用戶一起打牌，可以瀏覽新浪新聞，可以上起點中文網看小說，可以玩盛大目前同時運營的12款網絡遊戲，可以上浩方對戰平臺比賽，以後肯定還會有更多好玩的。也就是說，我會將盛大目前在PC上的內容全部平移到家庭用戶客廳裏的電視上，並不斷擴充。”
對於自己的寶貝“盒子”，陳天橋不打算專美。
陳天橋透露，“我可以把‘盒子’的製造工藝全部授權給PC製造廠商，前提是所有生產出來的‘盒子’中都必須內置盛大提供的所有內容。目前我們已經跟很多廠家在談合作。其他企業如果想採購‘盒子’然後去賣，直接找PC製造商訂貨就可以了。”
盛大SP？
陳天橋如此熱衷於這個“盒子”，卻又爲何如此慷慨呢？
“雖然‘盒子’是盛大的，但盛大並不反對其他企業把自己的內容放到這個平臺上來，只要他們覺得能夠賺到錢，就可以來找我們談。分成比例現在還沒定，反正都可以談。”陳天橋依舊用他和氣的神態表述着這樣一個石破天驚的野心。
目前，全國還只有陳天橋有這樣的“盒子”，也就是說，跟此前所有想借移動夢網生財的SP一樣，今後想借IPTV生財的企業，都會成爲盛大IPTV平臺的SP，也都要讓盛大分一杯羹。
現在的問題是，盛大本身就是自己IPTV平臺的最主要內容提供商，陳天橋允許別的企業將自己的內容放到他的“盒子”裏，就不怕影響盛大自己內容的收益嗎？
陳天橋沒有正面回答這些問題，而是給記者講解了盛大現在的管理架構。或許，從中能夠看出一些問題。
據陳天橋介紹，目前盛大將所有業務分成內容、平臺、硬件三個部門。其中內容（SDG）部門負責人由總裁唐駿兼任，主管盛大自己運營以及收購而來的所有遊戲內容；平臺（SDO）部門由高級副總裁陳大年負責，主管以上提及的依託於“盒子”建立起來的運營平臺；硬件部門（SDS）由另外一個高級副總裁瞿海濱負責，主管與運營配套的所有硬件設備。
陳天橋着重強調，“這三個部門之間是獨立覈算的，也就是說，SDG 的內容可以選擇是否放到SDO上。但如果SDG 提供的某項內容跟其他企業提供的內容相同，但質量不如其該企業的好，SDO就會選擇引進該企業的內容而不是SDG的。只有將SDG跟SDO割裂開來，才能各自專注於自己的業務，既凸現SDO的公正公開，又除去SDG的先天優勢，大家都要參與競爭，才能永保活力。”
陳天橋說，“清楚了這些之後，你應該就能明白三個問題。首先是收購新浪真的只是盛大戰略規劃中的一步棋，只是SDO上運營的一項內容；其次，爲什麼盛大放過了《魔獸爭霸》，卻將《泡泡堂》做到了最高在線人數70萬？最近研發並準備投入運營的網絡遊戲也都偏向休閒類。因爲盛大今後的目標用戶是6歲到60歲，想要佔領的陣地是客廳，而對這些人這些地方而言，打打殺殺都不合時宜。”
所以，陳天橋說他現在最大的願望就是，越多人買他的“盒子”越好。因爲 目前“盒子”裏面的內容還主要都是盛大自己的，先入爲主非常重要。
陳天橋說，盛大一直在尋找新的100%高速增長的業務模式。此前，網絡遊戲讓盛大獨享了這種速度，但現在隨着競爭者蜂擁而至，能否持續高速的發展是必須考慮的一個問題。。現在，盛大認爲IPTV可能是下一種模式。
爲此，陳天橋還透露，盛大肯定還會再成立一個娛樂部門（SDE），涉足電影娛樂這一塊內容。由於這一塊市場龐大，就沒有放到SDG裏面。“總之還是那個準則，給我的‘盒子’裏面儘可能添加更多好看好玩的內容，我的盒子就越有人買，整個鏈條就能轉起來。”
至於收費渠道，陳天橋也早有計劃，“盛大已經在全國建立起了自己的實體卡銷售網絡，目前用銀行卡繳費的用戶也超過70萬。但我還將在全國600個城市設快遞員，只要你一個電話，最遲2小時之內，快遞員會把繳費卡送到你家裏。平臺上的其他內容供應商如果需要，我們也可以幫他們代收費。”
陳天橋要爬三座山
一個人一輩子只能爬一座山，而你可以爬好幾座。
這是盛大網絡董事長陳天橋在得知自己已經是中國首富之後，他的妻子雒芊芊對他的評語。
陳天橋笑着說，我就是在爬山的過程中遇見了我的妻子。如果有可能，我一生要爬三座山，第一座是財富，第二座是事業，第三座是教育。現在我已經翻閱了第一座山，來到了第二座山的半山腰了。
憑藉一款二流的網絡遊戲，陳天橋爬上了第一座山頂。
陳天橋說，“現在盛大現在就是正處在這樣一個非常關鍵的點上。這個彎道拐得好，我個人將隨着企業的成功，登上第二座山。如果拐得不好，或者說拐好了以後，我自己無法適應盛大的步伐節拍。到那時我會欣然退位，去爬我的第三座山。”
在記者的追問下，陳天橋透露，“如果有那一天，我會去做一些社會教育方面的工作。這些年我做網絡遊戲捱了不少罵，但我不想過多辯駁。我發現，人在遊戲裏面的表現，折射出的恰恰是最真實的人性，而那些表現讓我很喫驚，進而渴望爲社會教育做點事。這不是矯情，而是切實感受。”
說完這些後，陳天橋領着記者不厭其煩地參觀了盛大幾乎所有辦公室。
在其中一間辦公室的一面牆上，盛大安裝了12塊超大屏幕液晶顯示屏，分別監控着目前盛大所運營的12款網絡遊戲的同時在線人數，所有數據都是從盛大分佈在全國各地的服務器接入節點上傳遞過來的，每隔兩分鐘就會刷新一次，相當真實可信，遇到有黑客攻擊之類的異常情況，顯示屏上立刻會顯示報警。
陳天橋沒有透露這套監控系統的成本，但這是記者參觀過的全國最先進的網絡監控系統，價值不斐。
陳天橋說，現在中國能同時運營三款網絡遊戲以上的公司只有盛大一家。金山、網易、九城都是2款，而盛大是12款，因而這樣一套系統盛大一定要建。
很多人都一直在爭論，陳天橋的成功究竟是機遇還是能力？
陳天橋說，“如果我每年業務還能再增長100%，只要再來五年，盛大就是一個五百億美元的公司。中國有沒有可能會出一個五百億美元的公司，答案是肯定的。這樣的機會太多了，如果有人現在出來創業，依然可以有機會再做出個盛大這樣的公司。”