品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、距離來引導目標羣體的選擇。是在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身並非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。
隨着移動互聯網的發展，互聯網進入了自媒體時代，任何一個人或機構都可以作爲一個信息的製造者，這正在改變媒體領域的遊戲規則。家事國事天下事事事關心，作爲企業來說，如何在當前信息大爆炸的時代脫穎而出，受人關注。如何讓自己的公司品牌、產品信息更快、更加準確的傳遞到潛在消費者那裏？
中國有句俗語叫做“酒香不怕巷子深”，這句話透露了兩點信息，第一要有好的產品，第二，好產品才能帶來好的體驗，好體驗才能擁有好口碑。這話放在古代或許是百分之百的正確，但是，在當前的互聯網時代，信息大爆炸讓人應接不暇，不重視宣傳，不重視發聲，很快就會被淹沒在互聯網信息的汪洋大海中。
企業要想快速發展，必須要塑造自己的品牌，必須要快速正確的發聲，讓市場聽到自己的聲音，要讓企業擁有良好的口碑。但是，好口碑並不是坐等而來的，除了有好的產品，還必須掌握一套行之有效的口碑傳播技巧。
在互聯網營銷當中，口碑營銷是非常重要的一環。衆所周知，中國人上網獲取信息的普遍做法是利用搜索引擎，百度、谷歌、360搜索、搜狗等等，當前，各大搜索中，百度搜索能佔到市場份額的70%以上，其他的被搜狗、360、神馬搜索等其他搜索引擎瓜分。由此來看，如何巧妙利用各大搜索引擎進行宣傳推廣是非常重要的。那麼如何做好品牌策劃，成爲重要的因素，下面幾點了解企業品牌建設：
建立品質形象
品質形象是品牌形象的基礎。先知品牌介紹建立品質形象並不簡單到只是提高一下產品的質量，關鍵是要建立起“良好品質”的印象。要從一開始就做到這一點，這十分重要。良好的品牌策劃更印象是成功的一半。
建立價格形象
我們常用產品零售價格的高低來形容其價格形象，認爲高價格就是好形象，價格低就是壞形象，這的確有失公允。應該說，價格的高低是相對而言的。所以我們認爲，品質形象和品牌形象又是價格形象的基礎。那些以成本定價者太保守，以利潤定價者太感性，因此，“品質/價格”和“品牌/價格”的定價模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
建立通路形象
完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。建立廣告形象
做市場就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場。賣產品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產品。造成這一尷尬結果的原因，很多情況是因爲廣告形象不好引起的。我們要建立廣告形象，企業有二條可控制因素和一條不可控制因素。
建立促銷形象
銷售促進是一種十分有效的市場推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會傷及自身。由於品牌在打造過程中，需要經常使用一些促銷技巧，品牌經理就必須仔細考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。我想“打折銷售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法。
建立顧客形象
品牌側哈的管理者就應理所當然的使品牌爲這些人服務。但要做好這一點，我認爲更有效的方法就是動用價格槓桿。我們若想招來大多數人的生意，就放低價格門坎。如要維護少數人的利益，就設置價格障礙。價格自然會把人羣區隔開來。顧客的形象也來自於他自己的支出水平。
建立企業形象
建立企業形象，關鍵還是在於更多地進行媒體的宣傳報道。當然，這些媒體消息必須是有利於企業的。如果缺乏媒體的支撐和傳播，企業的形象就不可能轉化爲市場的形象。企業的形象終究還是要得到市場和社會的承認的。
當前，全媒體時代來臨，傳播渠道越來越豐富，傳播手段越來越新穎，但是，萬變不離其宗，無論傳播形式如何變化，人們獲取新聞、獲取信息的慾望不會改變。所以，新聞營銷永遠不過時，而且，會越來越喫香。