內容來自師徒網：劉鵬--計算廣告學
合約廣告系統簡介
Agreement based Advertising，能夠解決什麼問題?
傳統媒體--直接媒體購買
-供給方：廣告排期系統
-幫助媒體自動執行多個合同的排期
-不提供受衆定向，可以將廣告素材直接插入頁面。 比如都是靜態數據，可以直接放在CDN， latency就短。
-需求方：代理商
-幫助廣告商策劃和執行排期
-用經驗和人工滿足廣告商質和量的需求
-代表:
-4A公司
在中國，很多品牌廣告還是這樣的方式，比如在門戶網站按天排期
在線廣告系統主流做法--擔保式投送與廣告投放
-擔保式投送（Guaranteed Delivery，GD）
-基於合約的廣告機制，約定的量未完成需要向廣告商補償
-量（Quantity）優於質（Quality）的銷售方式
-多采用千次展示付費（Cost per Mille, CPM）方式結算
-廣告投放機（Ad Server） 把廣告由靜態的頁面轉到由服務器計算決定
-CPM方式必然要求廣告投送由服務器端完成決策
-受衆定向，CTR預測和流量預測是廣告投放機的基礎
-GD合約下，投放機滿足合約的量，並儘可能優化各廣告主流量的質