目錄
第4章 合約廣告
接下來開始對在線廣告的一些主要產品和響應商業邏輯進行討論。
這章是合約廣告。
合約廣告有兩種結算方式：
| 結算方式 | 技術方式 |
| CPT | 簡單的廣告排期系統 |
| CPM | 受衆定向（定向方法，標籤體系），在線分配 |
4.1 廣告位合約
描述：某一段時間內，廣告位固定投送該廣告主的廣告
結算方式：CPT
變種：廣告位的輪播售賣
4.2 受衆定向
CPM展示量合約廣告產品的核心：受衆
定向的兩個關鍵點：定向的效果，定向的規模
畫像：不僅僅是年齡/性別/付費能力，還有當前購物興趣。
（1）受衆定向方法概覽
地域、人口屬性、上下文、行爲、精確位置、重定向、新客推薦、動態定價、場景定向
（2）受衆定向標籤體系
共三種：結構化父子體系標籤、廣告主需求體系、關鍵詞
（3）標籤體系的設計思路
分行業，深入研究行業的用戶決策過程。
汽車行業：價格、車型、品牌
遊戲行業：品牌
電商行業：不依靠分類，靠單品+個性化推薦
4.3 展示量合約
描述：約定某種受衆條件下的展示量，並按照事先商定的單位展示量價格結算。也叫擔保式投放GD（Guarantee Deliver）。
結算方式：CPM
這種商業模式，主要有三個技術手段：受衆定向，流量預測和擔保是投放
（1）流量預測
售前知道、在線流量分配、出價指導
（2）流量塑形
（3）在線分配
（4）產品案例：YahooGD