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第4章 合约广告
接下来开始对在线广告的一些主要产品和响应商业逻辑进行讨论。
这章是合约广告。
合约广告有两种结算方式：
| 结算方式 | 技术方式 |
| CPT | 简单的广告排期系统 |
| CPM | 受众定向（定向方法，标签体系），在线分配 |
4.1 广告位合约
描述：某一段时间内，广告位固定投送该广告主的广告
结算方式：CPT
变种：广告位的轮播售卖
4.2 受众定向
CPM展示量合约广告产品的核心：受众
定向的两个关键点：定向的效果，定向的规模
画像：不仅仅是年龄/性别/付费能力，还有当前购物兴趣。
（1）受众定向方法概览
地域、人口属性、上下文、行为、精确位置、重定向、新客推荐、动态定价、场景定向
（2）受众定向标签体系
共三种：结构化父子体系标签、广告主需求体系、关键词
（3）标签体系的设计思路
分行业，深入研究行业的用户决策过程。
汽车行业：价格、车型、品牌
游戏行业：品牌
电商行业：不依靠分类，靠单品+个性化推荐
4.3 展示量合约
描述：约定某种受众条件下的展示量，并按照事先商定的单位展示量价格结算。也叫担保式投放GD（Guarantee Deliver）。
结算方式：CPM
这种商业模式，主要有三个技术手段：受众定向，流量预测和担保是投放
（1）流量预测
售前知道、在线流量分配、出价指导
（2）流量塑形
（3）在线分配
（4）产品案例：YahooGD