IDC：中國網絡遊戲企業必將與泛娛樂產業結緣
發佈日期：2013-05-08 作者： 張亞男
IDC數據顯示，2012年中國遊戲市場（包括PC網絡遊戲市場、PC單機遊戲市場和手機網絡遊戲市場等）實際銷售收入達到602.8億元人民幣，同2011年相比增長35.1%。中國遊戲市場經過2008年之前的快速增長之後，在2009年進入發展拐點，增長大幅放緩，2012年與2011年增速基本持平。IDC預測，2013-2017年，中國遊戲市場複合增長率約爲16%，增速明顯放緩。與之相反的是，其寓於的大文化產業卻呈現蓬勃發展態勢。IDC認爲，同爲內容衍生產業，中國網絡遊戲必將與泛娛樂結緣。主要原因如下：
首先，文化產業的快速增長是保持網絡遊戲企業營收持續增長的動力之一。
IDC預計，十二五期間，中國文化產業產值的複合增長率將達到30%，而遊戲產業實際銷售收入複合增長率爲24%，低於文化產業增長速度，預計2013年前後，中國文化產業增速將超過網絡遊戲產業，網絡遊戲產業未來成長性受到挑戰。與之相應的是，2008年中國人均GDP已經超過3000美元，達到文化產業爆發的臨界點。2011年，中國人均GDP已經超過5400美元，更是爲文化產業持續快速增長奠定基礎。加之中國文化產業持續升級，與網絡遊戲等相關的泛娛樂內容產業將成爲網絡遊戲企業佈局重點。
其次，網絡遊戲企業面對錯綜複雜的競爭挑戰。
一方面，泛娛樂不僅僅是中國互聯網的發展動力，也是線下娛樂企業內容互聯網變現的渠道。網絡遊戲憑藉其成熟的商業模式，必將成爲首選的方向之一。屆時，原已競爭劇烈的網絡遊戲產業競爭環境將更趨複雜。
另一方面，較具代表性的互聯網企業泛娛樂佈局先行，無形中增加了同類企業的競爭壓力。縱觀中國網絡遊戲企業泛娛樂佈局，從《仙劍奇俠傳》網絡遊戲到成功的影視作品，從《摩爾莊園》兒童社交遊戲到影視動漫，從《凡人修真》網絡遊戲到網絡文學，網絡遊戲企業在泛娛樂產業不斷嘗試。2012年，更是以騰訊互動娛樂的泛娛樂佈局最爲突出。2012年，騰訊依託網絡遊戲鮮明提出泛娛樂戰略，打造綜合型互動娛樂平臺。2013年，騰訊通過引入日本多部耳熟能詳的動漫作品，並將《火影忍者》改編爲網絡遊戲，使得其泛娛樂佈局落地。IDC認爲，騰訊的泛娛樂佈局思路如下圖所示：
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在騰訊等網絡遊戲規模企業的不斷嘗試與帶動下，IDC認爲，中國網絡遊戲企業將紛紛佈局泛娛樂產業。
再次，已有用戶資源的多元變現。
IDC數據顯示，受中國互聯網用戶增速放緩影響，2012年，中國網絡遊戲用戶增長持續放緩。在吸引新用戶的同時，如何滿足已有用戶的多種娛樂需求及深度挖掘已有用戶價值，成爲網絡遊戲企業與泛娛樂結緣的又一動力。
整體來看，中國網絡遊戲企業將不斷深入泛娛樂各個領域，產業聯盟及資本運作將成爲主要的方式。但是值得注意的是，泛娛樂不同領域存在一定的差異性，融合發展需要控制步伐，且不可一蹴而就
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